“暑期文旅消費(fèi)熱”系列網(wǎng)評(píng)之三：
新華網(wǎng)記者 黃浩
進(jìn)入九月，“暑期游”收官，作為綜合性產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，給相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)了一系列強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)信號(hào)。
——出行人次和旅游收入多了。18.39億人次、1.21萬(wàn)億元，這是中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對(duì)今年暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入最新的統(tǒng)計(jì)。
——可玩的“花式”多了?？胺Q“暑期頂流”的親子游、研學(xué)游，“共赴山海”的畢業(yè)游、避暑游、海島游、康養(yǎng)游等，相關(guān)話題頻頻登上熱搜。甚至，尾波沖浪、山地自行車、橄欖球這些小眾的文旅項(xiàng)目都開始火熱“出圈”。
如何看兩組消費(fèi)增長(zhǎng)信號(hào)釋放的信息?
這是國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)“新需求”的加速釋放。
如果把18.39億人次的出游人群的大數(shù)據(jù)畫像再拆細(xì)一點(diǎn)看，學(xué)生客群和親子客群全面回歸。
面對(duì)人們積蓄已久的出游熱情和出行人群的新變化，今年文旅產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，紛紛放出“大招”、亮出“絕活”搶抓機(jī)遇。
這是文旅產(chǎn)品“新供給”的不斷優(yōu)化。
文化味濃、玩法新穎，這樣一批有針對(duì)性且差異化明顯的旅游產(chǎn)品快速出現(xiàn)在今年“暑期游”的市場(chǎng)上，讓許多消費(fèi)者流連忘返。
在山西，運(yùn)城市推出“大學(xué)生暑期免費(fèi)游”活動(dòng);大同市推出“古城也很潮”“盛世夢(mèng)平城”等活動(dòng);在四川，九寨溝、三星堆等知名旅游目的地重點(diǎn)推出蜀地尋源探秘之旅、博物館漫步之旅等多條旅游精品線路;在山東，山東博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間，推出“博物館奇妙夜”活動(dòng)……
這是“新需求”和“新供給”之間的動(dòng)態(tài)匹配，迸發(fā)出了消費(fèi)增長(zhǎng)新潛力。
火熱的文旅市場(chǎng)，一頭連著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，一頭連著消費(fèi)、就業(yè)和民生。
今年政府工作報(bào)告提出，“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)”。
旅游本身是個(gè)值得深挖的富礦，消費(fèi)增長(zhǎng)空間廣闊，在創(chuàng)造新的消費(fèi)需求上大有文章可做。旅游+“夜經(jīng)濟(jì)”，喚醒了中國(guó)夜間消費(fèi)市場(chǎng)新活力;旅游+研學(xué)，讓游學(xué)消費(fèi)嶄露頭角;剛剛舉辦的成都大運(yùn)會(huì)、即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)等，讓人們看到了旅游+體育的市場(chǎng)潛力……
從“新需求”和“新供給”的角度看，面對(duì)18億出游人次，甚至未來(lái)更多的出游人群，可供選擇的游玩“花式”不妨再多些。
多一些創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的供給種類和數(shù)量。各地的旅游資源不盡相同、背后的文化沉淀也各有特色。誰(shuí)能結(jié)合本地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，講好自己獨(dú)特的IP故事，推出差異化的旅游產(chǎn)品，將在未來(lái)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上搶得先機(jī)——讓消費(fèi)者有更多的出游選擇，也能通過差異化產(chǎn)品“破圈”，拓展新的消費(fèi)群體，讓更多潛在的消費(fèi)者愿意出游。
多一些服務(wù)水平的品質(zhì)提升。比如，面對(duì)熱門景區(qū)“一票難求”，可讓放票時(shí)間、預(yù)約方式更科學(xué)、更人性化;面對(duì)博物館熱背后的“講解員荒”，可探索運(yùn)用數(shù)字講解等智慧化手段，充實(shí)講解資源，創(chuàng)新講解形式……在旅游產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的背后，仍需要高品質(zhì)精細(xì)化服務(wù)的配套，讓消費(fèi)者乘興而來(lái)，盡興而歸。
今年的暑期旅游檔已經(jīng)完美收官，接下來(lái)“中秋國(guó)慶1+7”小長(zhǎng)假將至，屆時(shí)能否有更多可玩的“花式”旅游產(chǎn)品出現(xiàn)?我們拭目以待!
編輯：譚鵬
