四川在線記者 吳夢琳
年味濃郁、游人如織、紅紅火火。兔年新春，全省文旅市場迎來強勢回暖，多地重現(xiàn)游客排長隊盛況。1月27日，記者從省文化和旅游廳獲悉，中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。
據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間全省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。
從景區(qū)來看，納入統(tǒng)計的743家A級旅游景區(qū)，共接待游客2960.34萬人次，實現(xiàn)門票收入30367.6萬元，同比分別增長34.29%、55.1%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的77.42%、75.57%。其中全省15家開放的5A級旅游景區(qū)共接待游客281.64萬人次，實現(xiàn)門票收入7778.58萬元，同比分別增長46.7%、54.48%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的95.01%、82.9%。
新氣象：
文旅市場強勁復(fù)蘇，多地客流超過2019年同期
售罄!春節(jié)假期，1月23日至27日，樂山大佛景區(qū)連續(xù)5天發(fā)布白天游山門票達限額的消息，并創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史性紀錄。“這樣接連售罄的盛況可謂好久不見。”樂山大佛景區(qū)數(shù)據(jù)中心工作人員告訴記者，不僅游山熱，游江項目也十分火爆，其中1月25日大年初四白天游江項目檢票數(shù)11390張，創(chuàng)下春節(jié)黃金周歷史紀錄。
閬中古城游人如織。南充文廣旅局供圖。
盛況處處可見。記者從省文旅廳了解到，兔年春節(jié)，全省文旅市場強勁復(fù)蘇，21個市(州)旅游接待人次和旅游收入以及全省A級旅游景區(qū)接待人數(shù)和門票收入均創(chuàng)疫情三年來新高，閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關(guān)等7家景區(qū)超過2019年同期水平，其中閬中古城接待人數(shù)和門票收入分別比2019年春節(jié)增長167.67%、35.43%。瓦屋山、西嶺雪山、三星堆、中華彩燈大世界、二郎山喇叭河等景區(qū)門票預(yù)約量連續(xù)多日達上限。武侯祠春節(jié)前三天接待人次同比增長1772.15%，累計超過65萬人次。
隨著新成昆線開通，推動擁有得天獨厚陽光資源的攀西再度成為今年熱點，大批游客奔赴這里與暖陽熱情相擁。
西昌建昌古城迎來大批游客。景區(qū)供圖
西昌市文廣旅局相關(guān)負責人介紹，春節(jié)期間，全市推出豐富多彩活動，開展了文旅消費補貼活動，向全國各地到西昌的游客發(fā)放總額1000萬元的文旅消費券，推出全市公共停車位全部免費停放等優(yōu)惠政策，春節(jié)假期7天累計接待游客165.91萬人次，與2019年同口徑同比增長36.39%;旅游收入171217.4萬元，與2019年同口徑同比增長44.92%。“1月25日，西昌建昌古城接待游客單日突破10萬人次，位列全省景區(qū)接待游客人數(shù)第三。”
此外，跨省游也迎來“開門紅”。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期四川省外游客人次占37.13%，同比2019年增長5.6%，其中，重慶、廣東游客來川均超過250萬人次。
新風尚：
文旅活動豐富多彩，新場景新體驗成亮點
為了迎接兔年新春，全省提前統(tǒng)籌謀劃，推出2000余項豐富多彩活動，賞燈、逛廟會、看燈光秀等活動成為最受歡迎文化產(chǎn)品，在豐富多彩活動中傳承年味。
綿陽北川石椅羌寨。張登軍攝影。
位于綿陽北川的石椅村，成為今年春節(jié)備受關(guān)注的鄉(xiāng)村游打卡地之一。節(jié)日期間，石椅村處處懸掛羌紅，盡顯春節(jié)濃郁氣氛，推出“開寨儀式”“舞龍巡寨”“篝火晚會”等豐富多彩民俗體驗和非遺活動，許多游客慕名而來。據(jù)了解，春節(jié)期間全村累計接待游客1.87萬人，旅游綜合收入428.04萬元，新年寫下“開門紅”。
讓游客體驗更豐富。在春節(jié)到來前，綿陽全盤聯(lián)動，策劃推出7大主題旅游場景和30余個冬季旅游打卡點位，將石椅村與其他景區(qū)景點串聯(lián)，讓游客走進來更留下來。“春節(jié)假期，安州、平武、北川等地旅游民宿行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，入住率均超過80%。”綿陽市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人介紹。
年味濃起來、群眾樂起來、消費旺起來。春節(jié)期間，夜游、沉浸游等新體驗新業(yè)態(tài)成為一大亮點，讓傳統(tǒng)年味有了更加潮流化的表達，喚醒新一代年節(jié)記。
自貢燈會營造“千燈之城”夢境。自貢文廣旅局供圖。
春節(jié)期間，第29屆自貢國際恐龍燈會人氣火爆，用彩燈連接現(xiàn)實與元宇宙，并創(chuàng)新打造首個“故事化+游戲化”的行浸式燈會，門票連續(xù)多日售罄。不僅如此，其“兔兔燈”展區(qū)登上熱搜，胡蘿卜房子、氣球帽子……這些充滿童趣的彩燈，原作者正是當?shù)氐男W(xué)生們。彩燈匠人用傳統(tǒng)技藝體現(xiàn)孩子天馬行空的想象，被網(wǎng)友點贊“守護孩子們的童真夢想、實現(xiàn)文化傳承”。
東坡水街夜景流光溢彩。眉山東坡區(qū)文廣旅局供圖。
眉山東坡特色水街從大年初一開始連續(xù)出現(xiàn)游客“摩肩接踵”熱鬧景象。春節(jié)期間，水街推出盛大夜游活動，燈火閃耀、流光溢彩，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，讓游客“夢回大宋”，也感受東坡故里的濃郁文化氛圍。
新動能：
多地發(fā)放史上最大力度消費券，系列優(yōu)惠政策提振消費
今年冬游季開始，四川提前謀劃，啟動“冬游四川消費季”，推出八大項文旅優(yōu)惠政策，率先帶熱冬游市場。在此基礎(chǔ)上，春節(jié)期間全省各地進一步推動更多惠民舉措，刺激消費。
據(jù)悉，春節(jié)期間，全省共有144家4A級及以上旅游景區(qū)實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，其中阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區(qū)實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。
由全省聯(lián)動開展“安逸四川新體驗”活動，春節(jié)期間通過“財政+市場”方式，線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等春節(jié)“大禮包”累計超過7400萬元，其中南充、宜賓等多地發(fā)放消費券力度均為“史上最大”。
宜賓南絲路不夜城人氣火爆。宜賓文廣旅局供圖。
宜賓市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人介紹，從春節(jié)之前持續(xù)到2月底，市級層面將累計發(fā)放文旅消費券1000萬元，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”旅游全要素，并鼓勵發(fā)動全市各地景區(qū)、文旅消費場所等以不同形式推出優(yōu)惠舉措，包括每周五宜賓市民“免費游”全市A級旅游景區(qū)。
效應(yīng)十分明顯，春節(jié)期間，宜賓多地迎來游客熱潮，李莊古鎮(zhèn)景區(qū)、筠連南絲綢之路不夜城等均達到單日游客量突破10萬人次，除了本地游客外，吸引了來自成都、重慶、樂山、自貢等周邊地區(qū)大批游客前往。
優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費強勁活力，據(jù)悉2023年春節(jié)游客消費占全省總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費成為市場亮點，消費金額達到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費金額的28.83%。
雅安推出的“雅安旅游一卡通”，整合雅安十大景區(qū)景點資源。雅安市文化體育和旅游局相關(guān)負責人介紹，春節(jié)期間，進一步拓展優(yōu)惠面，開通線下和線上不限區(qū)域購買渠道，截至目前“一卡通”銷售量已突破4萬張，春節(jié)期間使用27130人次，通過核心景區(qū)帶動周邊文旅市場消費效果顯著。
編輯：郭成 校對：譚鵬 審核：劉益
