三星堆手辦，為啥火出圈
文博文創(chuàng)只要好玩有創(chuàng)意就能賺錢
長眼瞼、S形、眼球近圓角四方形的闊口青銅獸面，打開后就能看到一只尖耳朵、高約25厘米的“兔兔”公仔……9月8日晚上10點，杭州95后女孩西西(化名)和朋友們蹲守在電腦前，只為了搶三星堆·泡泡瑪特的一款銅獸面手辦公仔。該公仔售價699元/只，截至9月9日上午10點，該款公仔已搶空。
“大概啥時候發(fā)貨？有官方的聯(lián)名授權(quán)書嗎？”搶到公仔的西西去京東旗艦店咨詢了泡泡瑪特客服。可客服的回答讓西西挺糾結(jié)：“泡泡瑪特沒有具體的三星堆博物館授權(quán)書，但這個娃娃肯定是聯(lián)名商品。”
花了699元，會不會買到三星堆“山寨款”文創(chuàng)？
699元的三星堆文博文創(chuàng)
揭面具還有一只“LABUBU”
9月2日起，泡泡瑪特已經(jīng)在官方微信、微博等平臺推出該三星堆手辦9月8日開啟預(yù)售的消息。目前泡泡瑪特·三星堆博物館推出的手辦名為“THE MONSTERS”，共2款，一款“LABUBU”金面銅人手辦、一款“ZIMOMO”銅獸面手辦，兩款均售價699元/只，截至發(fā)稿前，線上旗艦店均為補貨狀態(tài)。
據(jù)泡泡瑪特官方消息，泡泡瑪特部分線下分店9月9日起也將售賣此兩款手辦。記者先后致電泡泡瑪特杭州國大店、工聯(lián)CC機器人店、杭州大悅城等多家門店，對方均回復(fù)門店無貨。
泡泡瑪特往年一個盲盒售價在100元左右，為啥這款玩具賣這么貴？記者請教了業(yè)內(nèi)人士。
“一是品牌附加值高。泡泡瑪特盲盒里，龍家升的LABUBU系列是不少玩盲盒的年輕人關(guān)注的熱門動畫IP，往年做過海綿寶寶款、奧特曼款，這次又疊加了三星堆‘青銅獸面’概念；二是手辦本身不同于盲盒，體積較大、做工更精細，價格也比普通盲盒貴。”東信和創(chuàng)園內(nèi)，一名當(dāng)?shù)刂肿鲙煾嬖V記者，“戴上面具，它是一款三星堆周邊；揭開面具，你可以收獲一只LABUBU。這樣的設(shè)計不費力、精巧又創(chuàng)新，確實有成為爆品的潛質(zhì)。”
而曾為蘇州博物館做過秘色瓷文創(chuàng)的杭州設(shè)計師帥帥(化名)，則從三星堆的系列周邊文創(chuàng)價格體系上做了分析。“三星堆聯(lián)名款文創(chuàng)價格都不便宜。三星堆·心相印的國風(fēng)定制款紙巾，18包售價120元；三星堆*星火飛盤的藝術(shù)家愛豆賽事盤系列，1個售價178元。”橫向?qū)Ρ韧陜r格后，帥帥覺得這次三星堆·泡泡瑪特·THE MONSTERS的價格算“適中”。“從市場反應(yīng)看，年輕人也愿意為這個創(chuàng)意買單。”
博物館里的實體文物
沒有“版權(quán)保護”
該產(chǎn)品確實是三星堆博物館授權(quán)給泡泡瑪特的官方聯(lián)名周邊嗎？記者先上京東咨詢了泡泡瑪特線上客服，得到的回復(fù)和西西一樣：無法提供官方授權(quán)書，但確定為官方授權(quán)的聯(lián)名款。
記者隨后又找三星堆博物館文創(chuàng)方求證。一名工作人員表示，并不清楚泡泡瑪特上線這款文創(chuàng)的詳情。記者再次致電后，另一名工作人員則表示，該產(chǎn)品確實是三星堆博物館文創(chuàng)和泡泡瑪特的官方聯(lián)名周邊，但預(yù)計只在泡泡瑪特線上/線下門店售賣，真正來逛三星堆博物館文創(chuàng)，游客是買不到的。
既然是官方聯(lián)名款，為啥泡泡瑪特方拿不出授權(quán)書？“這個問題不清楚。”工作人員表示。9月9日下午3點45分，三星堆博物館文創(chuàng)也轉(zhuǎn)載了泡泡瑪特聯(lián)名款上新的消息。
如何理解這種文創(chuàng)產(chǎn)品的“官方無授權(quán)”？
某位曾多年擔(dān)任全國旅游商品大賽評委的專家表示，博物館里的實體文物沒有“版權(quán)”一說。
“古代文物不受如今的版權(quán)法保護。國家文物局制定的《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》中就明確，博物館館藏資源著作權(quán)來源于兩個方面，一是館藏的仍處于著作權(quán)保護期，而博物館因保存作品原件而獲得的著作權(quán)；二是對館藏資源以攝影、錄像、數(shù)字化掃描等方式進行二次創(chuàng)作而獲得的作品的著作權(quán)。也就是說，對于已過著作權(quán)保護期的館藏資源，博物館只對二次創(chuàng)作形成的作品擁有著作權(quán)，而不擁有原作的著作權(quán)。”該評委告訴記者，文創(chuàng)商將博物館里的文物原作直接復(fù)制或者以其為原型進行二次創(chuàng)作，無論是售賣或者其他用途，都是合法的。
創(chuàng)意無極限：
民間創(chuàng)新為文博文創(chuàng)帶來更大空間
博物館可授權(quán)或找文化創(chuàng)意公司聯(lián)合開發(fā)文博文創(chuàng)，那民間自由創(chuàng)作的文博文創(chuàng)賣得又如何？記者在電商平臺搜索“三星堆文創(chuàng)”發(fā)現(xiàn)，一款來自廣東深圳的三星堆文創(chuàng)筆筒及一款來自山東青島的三星堆文創(chuàng)皮質(zhì)擺件都賣得挺好，月銷量在50余件左右，價格也親民，在50元~70元之間。
專家認為，這樣的民間文博文創(chuàng)，官方應(yīng)多加鼓勵，給民間創(chuàng)意力量多一點生長空間。“文博文創(chuàng)現(xiàn)在是非常熱門的領(lǐng)域，經(jīng)常會出現(xiàn)爆品。有心人完全可以自己基于文物進行二次創(chuàng)作，只要不抄襲別人的文創(chuàng)作品，那是完全合法的，也應(yīng)該受到鼓勵。”本次泡泡瑪特·三星堆文創(chuàng)推出的“THE MONSTERS”“試水”，也引發(fā)省內(nèi)專家的關(guān)注。
“泡泡瑪特這次出品的三星堆文創(chuàng)，等于說是在自己原有的文創(chuàng)玩偶上，疊加了8月24日三星堆新發(fā)現(xiàn)的動物造型青銅器外觀。這個創(chuàng)意碰撞，是泡泡瑪特主導(dǎo)還是三星堆文創(chuàng)店設(shè)計師偶然想到的，還是三方通力合作的結(jié)果？最后該文創(chuàng)的利益分成又是怎樣的？我們也想做相關(guān)研究。該合作模式也能為浙江文博文創(chuàng)的開發(fā)提供一定思路和參考。”
專家指出，文物是全民享有的公共資源，越多人利用文物進行二次創(chuàng)作，就會越有利于促進公眾對文物的了解與溫情，越利于傳統(tǒng)文化的傳播。“我們也期待看到浙江文博文創(chuàng)市場上的爆品。”
編輯：李志 校對：郭成 審核：劉益
