月餅,估計(jì)大家都吃了,但您聽(tīng)說(shuō)過(guò)“數(shù)字月餅”嗎?
在今年中秋節(jié)期間,有不少商家都推出了不能吃的“數(shù)字月餅”,它到底是什么呢?
今年中秋不少商家推出“數(shù)字月餅”
“數(shù)字時(shí)代,萬(wàn)物皆可元宇宙”。這是某商家為新推出的月餅數(shù)字藏品所做的廣告詞。今年中秋節(jié)期間,不少月餅企業(yè)推出了“購(gòu)買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營(yíng)銷(xiāo)新方式。商家會(huì)在月餅禮盒中,放入印有二維碼的禮品卡。消費(fèi)者掃碼后,即可獲得擁有專(zhuān)屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。
北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任 陳洪:實(shí)物的月餅和它里面附帶的數(shù)字月餅卡,它是月餅市場(chǎng)上面新的一種營(yíng)銷(xiāo)的手段,用數(shù)字衍生品的方式來(lái)促進(jìn)實(shí)物商品的銷(xiāo)售,去滿(mǎn)足年輕的消費(fèi)群體。
專(zhuān)家指出,目前市面上的數(shù)字月餅分為兩大類(lèi),一類(lèi)與實(shí)體月餅捆綁出售,另一類(lèi)則與實(shí)物商品完全脫離,僅以數(shù)字商品的形式存在。
中秋來(lái)臨之際,元宇宙數(shù)字藏品平臺(tái)紛紛推出純虛擬的月餅。它們的價(jià)格從幾元到幾十元不等,購(gòu)買(mǎi)者付款后,可得到一款“月餅盲盒”,每個(gè)盲盒內(nèi)包含一份“數(shù)字月餅”。專(zhuān)家稱(chēng),這樣的數(shù)字月餅,本質(zhì)是一種數(shù)字權(quán)證。
清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任 沈陽(yáng):數(shù)字技術(shù)發(fā)展到了一定階段之后,可以給我們真實(shí)世界的各類(lèi)事物形成數(shù)字確權(quán),在市場(chǎng)當(dāng)中發(fā)行,通過(guò)想象力和藝術(shù)創(chuàng)作一個(gè)跟真實(shí)世界不一樣的月餅,也許是一個(gè)3D建模型的,也許是一個(gè)圖片,我們把它叫原生型的數(shù)字月餅,屬于數(shù)字權(quán)證當(dāng)中的一種。
“數(shù)字月餅” 吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化
月餅加上“數(shù)字藏品”,這種跨界創(chuàng)新,吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化,也提供了豐富多樣的消費(fèi)選擇。
在社交平臺(tái)上,許多年輕人紛紛曬出自己的第一塊“數(shù)字月餅”。在他們看來(lái),擁有這份充滿(mǎn)“未來(lái)感”的小禮品,時(shí)髦而有趣,值得與網(wǎng)友分享。
專(zhuān)家指出,隨著人們生活質(zhì)量的提升,月餅的“社交”屬性早已大于“食物”屬性。社交平臺(tái)不斷迭代,“數(shù)字月餅”應(yīng)運(yùn)而生,既滿(mǎn)足了他們對(duì)時(shí)尚的追求,也能提供更個(gè)性化的表達(dá)方式。
北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任 陳洪:生活當(dāng)中,大家可能相隔千里,在遇到節(jié)日的時(shí)候,大家可以發(fā)數(shù)字的月餅,代表一個(gè)祝福,就像當(dāng)時(shí)的祝福短信和在線(xiàn)發(fā)的紅包一樣,是我們生活數(shù)字化的一個(gè)表現(xiàn)。
不少老字號(hào)月餅商家,都在產(chǎn)品中融入今年流行的“元宇宙”概念,一些官方景區(qū)也推出了“數(shù)字月餅”“中秋數(shù)字藏品”,用來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。專(zhuān)家建議,數(shù)字月餅應(yīng)當(dāng)優(yōu)化設(shè)計(jì),擴(kuò)展使用場(chǎng)景,賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任 沈陽(yáng):我們今天的數(shù)字產(chǎn)品不能僅僅只有收藏價(jià)值,而且應(yīng)該跟使用的屬性要關(guān)聯(lián),我們把這一點(diǎn)叫藏用結(jié)合。只有在使用過(guò)程中,我們的數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字文化才會(huì)得到更好發(fā)揚(yáng)。數(shù)字產(chǎn)品需要把新技術(shù)、時(shí)代精神、傳統(tǒng)文化三者進(jìn)行比較好的結(jié)合,才能真正具有較高的文化屬性和藝術(shù)價(jià)值。
提倡“數(shù)字月餅”只藏不炒
“數(shù)字月餅”的出現(xiàn),為月餅市場(chǎng)提供了新的活力。但目前,有些數(shù)字月餅在二手市場(chǎng)上炒作,建議大家避免這類(lèi)行為,警惕金融風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)字月餅的發(fā)行者會(huì)聲稱(chēng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的數(shù)字月餅,每一枚配有專(zhuān)屬的序列號(hào),具有收藏價(jià)值。收到這枚獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字月餅,可以做什么?
清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任 沈陽(yáng):我們收到數(shù)字月餅之后,如果它是跟實(shí)物有一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系,我們當(dāng)然可以去使用,比如說(shuō)像盲盒。第二方面,你當(dāng)然就可以去看一下它的美譽(yù)度,美譽(yù)度太低的,它的數(shù)字月餅的價(jià)值肯定不會(huì)太高。我們建議在參與到數(shù)字產(chǎn)品的收集的過(guò)程當(dāng)中,保持平和心態(tài),杜絕炒作、大起大落,避免金融風(fēng)險(xiǎn),這是非常有必要的。
目前,在不少數(shù)字藏品交換平臺(tái)上,一些二手?jǐn)?shù)字月餅被標(biāo)出高價(jià)。專(zhuān)家指出,由于數(shù)字藏品還處于新生階段,數(shù)字藏品二次交易存在法律風(fēng)險(xiǎn),也容易給買(mǎi)家造成經(jīng)濟(jì)損失。
上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院實(shí)踐教授 胡捷:它的這種物理表達(dá)形態(tài)是便于買(mǎi)賣(mài),可能形成頻繁的二級(jí)交易,甚至有可能進(jìn)一步進(jìn)入公共平臺(tái)上的連續(xù)競(jìng)價(jià),而這種連續(xù)交易高頻地炒、倒手就可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一些價(jià)格泡沫,而價(jià)格泡沫破滅之后,有很多參與游戲的人就會(huì)受到很大的經(jīng)濟(jì)損失。
4月26日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)等三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》,明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險(xiǎn)。專(zhuān)家指出,人們購(gòu)買(mǎi)數(shù)字月餅投資要保持理性,相關(guān)平臺(tái)更要結(jié)合數(shù)字藏品本身價(jià)值,打造公平公正投資環(huán)境,讓“數(shù)字月餅”只“藏”不“炒”。(總臺(tái)央視記者 許盼盼 卞曉妍 于茜)
編輯:郭成 校對(duì):譚鵬 審核:劉益