11月10日，2022四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)在南充閬中市舉行。從秀甲天下峨眉山到引人入勝九寨溝，從天府之國(guó)成都到千年古城閬中，四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)目前已連續(xù)舉辦4屆，全省多個(gè)市縣也召開(kāi)了本地的文旅大會(huì)，全省上下形成了推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的可喜局面。
四川是我國(guó)重要的文化發(fā)源地和旅游勝地，享有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”的美譽(yù)。近年來(lái)，四川省委省政府采取措施加快文旅業(yè)發(fā)展，著力建機(jī)制、搭平臺(tái)、塑品牌，文旅業(yè)已形成萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)全省地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻(xiàn)率達(dá)25%。與四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)同天開(kāi)幕的第八屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)，吸引全省21個(gè)市（州）集中簽約150個(gè)重大文旅項(xiàng)目，簽約總金額達(dá)1852.09億元，給四川文旅業(yè)帶來(lái)了信心和動(dòng)力。四川省委主要負(fù)責(zé)同志強(qiáng)調(diào)，要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情沖擊，堅(jiān)定信心、迎難而上，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化四川作出更大貢獻(xiàn)。
文化賦能，豐富文旅新內(nèi)涵
以文塑旅，以旅彰文，深化文旅融合發(fā)展。四川充分發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能作用，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，用旅游帶動(dòng)文化傳播、推動(dòng)文化繁榮，為文旅發(fā)展凝聚強(qiáng)大力量，助力“文旅+”“+文旅”業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
走進(jìn)綿陽(yáng)市安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)齊心村，青山綠水間點(diǎn)綴著各色民宿。白天，翠林修竹、溪水潺潺；夜晚，繁星閃爍、燈火璀璨。在“后疫情”時(shí)代，當(dāng)?shù)孛袼藿?jīng)濟(jì)在節(jié)假日異?；馃幔环侩y求成常態(tài)。
位于齊心村的蝴蝶谷景區(qū)，依靠得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，一度成為綿陽(yáng)“網(wǎng)紅打卡地”。如何讓“網(wǎng)紅打卡地”成為留得住人的“財(cái)富聚集地”，當(dāng)?shù)氐那嗄陝?chuàng)客在傳統(tǒng)文化、本土文化上做文章，先后打造了古磨坊、拾貳工坊等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，邀請(qǐng)剪紙、陶藝、金錢板等非遺傳承人進(jìn)行“點(diǎn)單式”教學(xué)，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化活動(dòng)。
“文化是民族的精神命脈，旅游是傳播文明、交流文化的橋梁，二者相伴而生、密不可分。”四川省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)戴允康表示，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，事關(guān)文明交流、文化繁榮和民生福祉，作用突出、地位重要、意義重大。
丹棱縣以文旅融合發(fā)展需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)、尊重傳統(tǒng)、適度開(kāi)發(fā)、產(chǎn)村相融”的原則進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)，把幸福古村生態(tài)民宿聚落項(xiàng)目（幸福嶺）打造成農(nóng)文旅融合的標(biāo)桿，榮獲第十九屆精瑞人居獎(jiǎng)。同時(shí)，將大雅堂博物館等文化場(chǎng)館設(shè)施融入旅游產(chǎn)品和線路，開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)、自然科普、農(nóng)事體驗(yàn)等研學(xué)產(chǎn)品，開(kāi)展研學(xué)旅游、國(guó)學(xué)文化等活動(dòng)。“項(xiàng)目全面投入使用后，預(yù)計(jì)年接待游客25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.2億元，帶動(dòng)就業(yè)2000余人，當(dāng)?shù)厝罕娙司暝鍪占s0.5萬(wàn)元，村集體經(jīng)濟(jì)年均增收約10萬(wàn)元。”丹棱縣文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，幸福嶺項(xiàng)目將激活幸福古村的傳統(tǒng)文化發(fā)展生命力，吸引越來(lái)越多的人到古村留宿、旅居，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾增收致富的重要載體。
作為聯(lián)合國(guó)教科文組織“歷史村鎮(zhèn)的未來(lái)”國(guó)際會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)參觀點(diǎn)、全國(guó)首批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，幸福古村的華麗轉(zhuǎn)身，是四川文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳。
錯(cuò)位發(fā)展，形成旅游新消費(fèi)
挖掘消費(fèi)潛能，提振文旅市場(chǎng)。四川出臺(tái)系列文旅消費(fèi)挖潛政策措施，實(shí)施文旅消費(fèi)提振行動(dòng)，大力培育數(shù)字文旅、夜間文旅、音樂(lè)旅游等新型消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、釋放消費(fèi)潛力。自今年暑假以來(lái)，四川多地持續(xù)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、開(kāi)展特色活動(dòng)等方式，促進(jìn)文旅消費(fèi)回暖。截至目前，全省已成功創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市1個(gè)、試點(diǎn)城市5個(gè)；國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)13個(gè)，數(shù)量位居全國(guó)第一。
“總要去一趟都江堰吧，吹一吹南橋的晚風(fēng)。”“去不了廈門看熒光海，那就來(lái)都江堰看‘藍(lán)眼淚’。”今夏，都江堰的南橋和仰天窩天府源廊橋夜景在短視頻平臺(tái)上火了。為了更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)市場(chǎng)活力，都江堰市在“夜經(jīng)濟(jì)”上持續(xù)發(fā)力，大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，加快提振文旅消費(fèi)。都江堰市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“夜經(jīng)濟(jì)”的煙火氣升騰，一方面帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，另一方面也為希望擁有美好生活的都江堰人民種下了新的期許。
高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，四川也以更加靈活、豐富的方式促消費(fèi)市場(chǎng)回暖。為了拉動(dòng)文旅消費(fèi)，四川啟動(dòng)了“安逸四川·歡樂(lè)盛夏”消費(fèi)季，推出“不夜四川”“樂(lè)動(dòng)天府”“惠游天府”等八大主題270余項(xiàng)系列活動(dòng)，全省各地發(fā)放文旅消費(fèi)券2.27億元，聯(lián)動(dòng)百余家金融機(jī)構(gòu)出資2億元文旅消費(fèi)權(quán)益資金，30萬(wàn)余家文旅企業(yè)推出景區(qū)、文藝、出行、購(gòu)物等“十大消費(fèi)權(quán)益”，截至今年9月，全省累計(jì)開(kāi)展各類文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)1299余場(chǎng)，3.4余億人次參與，拉動(dòng)消費(fèi)1247.19余億元，取得了顯著的拉動(dòng)效應(yīng)。
積極探索，培育文旅新優(yōu)勢(shì)
四川迎難而上提品質(zhì)、補(bǔ)短板、渡難關(guān)，探索常態(tài)化疫情防控下的文旅發(fā)展新路徑，加快培育文旅發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。在新冠肺炎疫情沖擊影響下，文旅行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、驅(qū)動(dòng)方式都在發(fā)生顯著改變。四川各地各部門深刻把握新形勢(shì)下全省文化旅游發(fā)展的“變”與“不變”，堅(jiān)定信心、穩(wěn)住陣腳，以自身確定性應(yīng)對(duì)外部環(huán)境不確定性，全面提升巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
“我是被憨態(tài)可掬的Q版人物吸引過(guò)來(lái)的，沒(méi)想到進(jìn)入展區(qū)以后，房車、露營(yíng)裝備、戶外咖啡等，一應(yīng)俱全。”成都游客周女士通過(guò)一次文旅消費(fèi)新場(chǎng)景展對(duì)“佛國(guó)仙山 人間煙火”的樂(lè)山有了全新的體驗(yàn)。文旅消費(fèi)新場(chǎng)景展亮相第九屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)期間，超過(guò)40家商家和2萬(wàn)多名戶外愛(ài)好者紛至沓來(lái)。周女士說(shuō)：“疫情發(fā)生以來(lái)，小規(guī)模的家庭游、近郊游越來(lái)越受到人們歡迎。”
今年以來(lái)，樂(lè)山圍繞“一域兩圈”，劃定文旅產(chǎn)業(yè)功能片區(qū)，把項(xiàng)目作為文旅高質(zhì)量發(fā)展的引擎，重點(diǎn)培育康養(yǎng)樂(lè)山、休閑樂(lè)山、好耍樂(lè)山、美食樂(lè)山、安逸樂(lè)山等五大項(xiàng)目體系，全面提升發(fā)展能級(jí)。初步測(cè)算，今年前三季度，樂(lè)山累計(jì)接待鄉(xiāng)村旅游游客2000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%；鄉(xiāng)村旅游收入117億元，同比增長(zhǎng)12%。2022年1—10月，全市開(kāi)工在建重大文旅項(xiàng)目68個(gè)，已完成投資107億元，投資完成率96.01%，超時(shí)序進(jìn)度12.68個(gè)百分點(diǎn)，新包裝策劃生成重點(diǎn)文旅項(xiàng)目80個(gè)，總投資超過(guò)1500億元。
在疫情形勢(shì)復(fù)雜多變、宏觀經(jīng)濟(jì)承壓加大等多重因素影響下，四川文旅以?shī)^進(jìn)之姿，不斷尋求突破。今年1—9月，四川省472個(gè)在建文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)際完成投資874.03億元，投資完成率達(dá)全年任務(wù)額的91.9%，75個(gè)項(xiàng)目竣工投運(yùn)，42個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)新開(kāi)工，高于年度預(yù)期進(jìn)度。
本報(bào)記者 王明峰 宋豪新 李凱旋
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年11月25日 15 版）
編輯：譚鵬 校對(duì)：郭成 審核：劉益
