2022年9月3日，2021十大年度國家IP頒獎(jiǎng)儀式在延安落下帷幕，此次評(píng)選會(huì)覆蓋了包括動(dòng)漫、非遺、金融、跨界聯(lián)名、體育等18個(gè)賽道，JCK戰(zhàn)覺城一舉斬獲體育賽道IP金獎(jiǎng)。作為國內(nèi)MMA行業(yè)新晉黑馬，JCK戰(zhàn)覺城從2020年正式開賽以來就備受期待。從“初創(chuàng)”到“頭部”，JCK戰(zhàn)覺城只用了3年時(shí)間。
講好中國格斗故事
作為中國本土化明顯的MMA賽事平臺(tái)，JCK戰(zhàn)覺城深耕國內(nèi)MMA市場，走出了一條具有中國特色的崛起之路。
“戰(zhàn)覺城的初心就是要弘揚(yáng)中華民族尚武精神，覺醒東方格斗力量，致力于打造屬于中國自己的頂級(jí)本土綜合格斗賽事，所以必須要將中國格斗故事發(fā)掘講好，為傳承和發(fā)揚(yáng)做出自己的努力。”JCK戰(zhàn)覺城賽事組委會(huì)秘書長楊曉光先生表示，“中國格斗故事就是中國格斗的‘名片’，是讓世界更好的認(rèn)識(shí)中國格斗的‘名片’，從而向世界輸出中華民族尚武精神。”
為了講好格斗故事、讓賽事形象更加豐滿立體，JCK戰(zhàn)覺城打造了富有中國文化特色的賽事IP，深度發(fā)掘其文化內(nèi)核，每個(gè)賽季都采用了不同主題的比賽階段展現(xiàn)選手晉級(jí)歷程。“風(fēng)云再起”“王者無雙”“石破天驚”“叢林法則”“怒海爭鋒”等貼合選手特點(diǎn)的主題之戰(zhàn)應(yīng)運(yùn)而生，用賽事呈現(xiàn)格斗選手一路披荊斬棘的“格斗”故事。
同時(shí)，為了讓格斗愛好者們可以更加全面、立體地看到國內(nèi)MMA的現(xiàn)狀，JCK戰(zhàn)覺城于2021年啟動(dòng)了“覺城萬里行”活動(dòng)。連續(xù)兩年，JCK戰(zhàn)覺城深入探訪了眾多國內(nèi)綜合格斗資深的大咖、運(yùn)動(dòng)員、教練、俱樂部，并與他們探討了如何更好地在國內(nèi)推廣MMA這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及關(guān)于青少年運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)和輸送、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的比賽訓(xùn)練的需求、賽事發(fā)展的方向等各個(gè)方面的話題。
“通過節(jié)目《覺城萬里行》，一方面這些資深人士的中肯建議使JCK戰(zhàn)覺城的發(fā)展方向更加清晰、推廣信心愈加堅(jiān)定，另一方面也傳播了JCK戰(zhàn)覺城賽事理念與精神，一路探尋格斗先鋒們的格斗意志，讓國人看見MMA正在中國崛起。”活動(dòng)負(fù)責(zé)人李世欣表示。
打造專屬格斗明星
自2019年創(chuàng)辦以來，JCK戰(zhàn)覺城涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀選手，主辦方也一直著力于打造屬于自己的格斗明星。“賽事的核心和靈魂是運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)頂級(jí)賽事必須擁有自己的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。提升運(yùn)動(dòng)員水平及影響力能為更多擁有格斗夢想的人樹立榜樣，從而吸引更多優(yōu)秀年輕運(yùn)動(dòng)員。”楊曉光表示。
“高頻率、高獎(jiǎng)金、高標(biāo)準(zhǔn)”是JCK戰(zhàn)覺城這幾年的賽事標(biāo)簽，而完善的高水平運(yùn)動(dòng)員人才選拔、培養(yǎng)、輸送體系，也是JCK戰(zhàn)覺城這3個(gè)標(biāo)簽的基礎(chǔ)保障。
以今年為例，JCK戰(zhàn)覺城2022賽季全面開啟了JCK戰(zhàn)覺城超級(jí)賽和JCK覺城之夜雙賽制 ，且雙賽齊發(fā)，希望通過穩(wěn)定、高效、高頻的辦賽機(jī)制為運(yùn)動(dòng)員提供成長的土壤。此外，今年在原有量級(jí)的基礎(chǔ)上開放了男子重量級(jí)、輕重量級(jí)、中量級(jí)及女子草量級(jí)的比賽，目的是想為更多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供公平的競技機(jī)會(huì)以及自我展現(xiàn)的平臺(tái)，進(jìn)而為運(yùn)動(dòng)員人才可持續(xù)性發(fā)展提供保障。
當(dāng)談及對(duì)于培養(yǎng)明星選手做了哪些努力時(shí)，楊曉光直言，JCK戰(zhàn)覺城結(jié)合體系內(nèi)運(yùn)營公司官方平臺(tái)以及戰(zhàn)略合作媒體傳播，通過賽事包裝打造JCK戰(zhàn)覺城格斗明星，同時(shí)加大了格斗明星推廣力度，目前已培養(yǎng)出了丁猛、太依拉克、伊布格勒、尹帥等格斗明星。
值得一提的是，2021年賽事出品方還在山西省交城縣建造了JCK戰(zhàn)覺城國際格斗中心，作為培養(yǎng)JCK戰(zhàn)覺城旗下簽約MMA運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練中心，在培養(yǎng)格斗人才方面持續(xù)發(fā)力。
加深知名媒體合作
除了提高賽事本身的吸引力，JCK戰(zhàn)覺城還全面鋪開媒體合作平臺(tái)。不僅有百家職業(yè)格斗俱樂部、運(yùn)動(dòng)員信賴的官方格斗平臺(tái)，還利用多個(gè)平臺(tái)通過電視電腦實(shí)現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播。以2021年為例，JCK戰(zhàn)覺城官方抖音、官方網(wǎng)站、新華網(wǎng)體育、PP體育等直播平臺(tái)直播總?cè)舜芜_(dá)5122萬，抖音總播放量達(dá)到9000萬，社交媒體粉絲數(shù)從12萬增長為210萬，相較于2019年JCK戰(zhàn)覺城創(chuàng)立以來，增長超過17.5倍。
同時(shí)，今年JCK戰(zhàn)覺城賽事在UFC fight pass的正式上線，意味著JCK戰(zhàn)覺城面向全球同步直播，格斗迷們可以多渠道沉浸式觀看到高清賽事。“JCK戰(zhàn)覺城成為了首個(gè)登錄UFC fight pass的中國本土賽事，無疑給JCK戰(zhàn)覺城將中國本土綜合格斗賽事走向世界注入了一劑強(qiáng)心劑，JCK戰(zhàn)覺城的推廣和傳播也將邁上更高臺(tái)階。”楊曉光表示，未來借助UFC fight pass的平臺(tái)優(yōu)勢，廣大格斗迷將在世界性綜合格斗技術(shù)的交流平臺(tái)上，享受到更優(yōu)質(zhì)、更便捷的觀賽體驗(yàn)。
完整的媒體矩陣大大增強(qiáng)了戰(zhàn)覺城的賽事影響力，也吸引了更多格斗愛好者參與其中。JCK戰(zhàn)覺城官方評(píng)論官、中國MMA資深推廣人喬博先生認(rèn)為，JCK戰(zhàn)覺城對(duì)于中國格斗比賽的最大意義就是“希望”。“前幾年國內(nèi)格斗賽事的暫時(shí)凋零，讓很多俱樂部和運(yùn)動(dòng)員都對(duì)于未來感到暗淡，同時(shí)也讓廣大的拳迷對(duì)于國內(nèi)未來還能否出現(xiàn)能夠代表‘中國力量’的格斗明星產(chǎn)生了懷疑。JCK戰(zhàn)覺城讓大家看到了中國MMA的希望，并且做到了國內(nèi)MMA多年來沒有突破的，從單一‘MMA比賽’ 到 ‘真正意義上的體育聯(lián)盟’的跨越。”
當(dāng)談到未來JCK戰(zhàn)覺城的發(fā)展方向，楊曉光希望不斷提升賽事呈現(xiàn)和MMA產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新水平，加大媒體合作推廣與創(chuàng)新，推進(jìn)賽事數(shù)字化網(wǎng)格化發(fā)展，將文化與體育賽事牢牢結(jié)合，構(gòu)建“賽事文化競技生態(tài)圈”，繼續(xù)積極推進(jìn)國際化布局，在體育賽道持續(xù)發(fā)力。“我們希望聯(lián)袂廣大同行，進(jìn)一步整合行業(yè)資源，對(duì)接全球賽事，努力推動(dòng)中國MMA走向世界。”楊曉光表示。
