突破窠臼，追求極致品質(zhì)，深挖原著，展現(xiàn)文化魅力，重視商業(yè)運營，維持高關(guān)注度——《黑神話：悟空》展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)品供給能力的躍升
在山西省臨汾市隰縣小西天景區(qū)，得益于游戲預(yù)熱，７月以來，每天的游客接待量達(dá)到１５００人，是去年同期的三倍，游客大多為《黑神話：悟空》游戲的粉絲
一位美國用戶寫道：“我一直期待中國在西方游戲領(lǐng)域發(fā)揮更大的影響力。中國的文化和神話是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國看看。”
文 ｜《了望》新聞周刊記者 解園 秦彥洋
《黑神話：悟空》持續(xù)大火。
這款取材于中國古典文學(xué)名著《西游記》的國產(chǎn)單主機游戲，２０２４年８月２０日上線發(fā)售，四天之內(nèi)全平臺銷量破千萬，高峰時３００萬人同時在線，引發(fā)線上線下國內(nèi)外各界人士空前熱議。
作為中國首款３Ａ（高成本、高質(zhì)量、高體量）游戲，憑借對中國神話傳說、歷史文獻(xiàn)、建筑遺產(chǎn)等的精細(xì)考證與視覺呈現(xiàn)，不僅填補了中國游戲產(chǎn)業(yè)在該領(lǐng)域的空白，還引發(fā)資本市場連鎖反應(yīng)，帶火了文旅、個人計算機、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，更被不少人視為開拓了文化出海的新路徑。
近年來，我國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力大幅提升，各種文化產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量高速增長，文化供給的主要矛盾已由“夠不夠”轉(zhuǎn)向“好不好”。
在這個背景下，《黑神話：悟空》火出圈的邏輯，帶來了哪些啟示？在游戲領(lǐng)域之外，它還帶來哪些影響？我們何時能看到更多精品國產(chǎn)３Ａ游戲出現(xiàn)？透過這款現(xiàn)象級產(chǎn)品的成功，我們可以一窺中國游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路，更可以憧憬優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品供給加快豐富。
文化與科技雙向賦能催生爆點
作為文化傳播的一種新載體，３Ａ單主機游戲在互動感、沉浸感、成就感上擁有傳統(tǒng)藝術(shù)形式無法比擬的優(yōu)勢。一款成功的３Ａ單主機游戲，需要開發(fā)者在畫面、音樂、劇情上精心設(shè)計，因此開發(fā)一款優(yōu)秀的３Ａ游戲產(chǎn)品，往往要花費數(shù)年時間、數(shù)億元人民幣，是科技、藝術(shù)和商業(yè)高度結(jié)合的產(chǎn)物。
也因此，《黑神話：悟空》被認(rèn)為對國產(chǎn)３Ａ單主機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義。與網(wǎng)絡(luò)游戲不同，這類游戲同實體商品一樣，購入后無需再付費，所以要靠優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的口碑吸引消費者，這些特點讓３Ａ單主機游戲成為游戲工業(yè)皇冠上的明珠。
過去，兼具文化和科技雙重屬性的３Ａ游戲產(chǎn)品大多出自美、日、法等國家?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒τ型谠擃I(lǐng)域為中國產(chǎn)品豎起一面旗幟，這主要歸功于三方面：
突破窠臼，追求極致品質(zhì)。在游戲中，無論是山里的一草一木，還是建筑上的一磚一瓦，看上去都栩栩如生，玩家仿佛置身中國神話世界。“妖怪的不同部位受到孫悟空擊打后，應(yīng)有不同的反饋動作。為了精益求精，開發(fā)人員花了３個月時間設(shè)計了３２個不同的動畫。”制作人馮驥透露，一線研發(fā)人員對品質(zhì)的追求甚至比自己還高。
深挖原著，展現(xiàn)文化魅力。每個人心中都有一個“孫悟空”，但游戲還是滿足了大多數(shù)玩家對孫悟空的想象，圓了許多人從小就有的“大圣”夢。從耳朵里掏出金箍棒、吹根毫毛變化出分身……孫悟空這些耳熟能詳?shù)谋绢I(lǐng)在游戲中呈現(xiàn)出來，中國玩家不禁會心一笑。為了展現(xiàn)更符合小說原著的場景，游戲開發(fā)團隊花多年時間赴全國多地，利用數(shù)字掃描技術(shù)將現(xiàn)有古建筑在游戲中復(fù)原，也在潛移默化中加深了玩家對中國古建之美的認(rèn)識。
維持熱度，關(guān)注居高不下?！逗谏裨挘何蚩铡烦晒Ρ澈罅硗庖粋€不可忽略的因素是，運營團隊對產(chǎn)品宣發(fā)的重視。３Ａ游戲的宣發(fā)工作一般在作品即將完工前，而《黑神話：悟空》早在２０２０年就發(fā)布了第一部宣傳片，并在２４小時內(nèi)實現(xiàn)播放量破千萬。此后，研發(fā)團隊每年會在固定節(jié)點播發(fā)游戲最近進(jìn)展，并在重要傳統(tǒng)節(jié)假日與粉絲積極互動。這不僅維持了作品的熱度，也讓與游戲相關(guān)的文旅景區(qū)有充足時間應(yīng)對高峰客流，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
影響力持續(xù)釋放
《黑神話：悟空》帶來諸多積極影響。
在國內(nèi)掀起傳統(tǒng)文化熱潮。《黑神話：悟空》在游戲畫面、劇情設(shè)計、角色塑造等方面都展現(xiàn)出了很高水準(zhǔn)。這款游戲讓許多國人對中華文化的高度認(rèn)同感和自豪感得以具象化。有玩家表示，看到游戲中濃厚的中國元素會激動得落淚。
這種認(rèn)同感和自豪感還體現(xiàn)在實際行動上。一股跟著《黑神話：悟空》去游戲的取景地參觀旅游的熱潮正在持續(xù)蔓延。
在山西省臨汾市隰縣小西天景區(qū)，得益于游戲預(yù)熱，７月以來，每天的游客接待量達(dá)到１５００人，是去年同期的三倍。景區(qū)服務(wù)中心主任劉小剛介紹說，游客大多為《黑神話：悟空》游戲的粉絲。
在線旅游平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。中國傳媒大學(xué)的一位教授說，身邊很多非游戲玩家也在這股熱潮中踏上了去山西看古建的旅途。
有人邊走邊拍，記錄游戲取景地背后的歷史文化，有人拿起樂器，演奏耳熟能詳?shù)摹对茖m迅音》，還有人重讀《西游記》原著，分享角色背后的故事……在帶來了緊張刺激的打斗體驗之外，游戲處處承載的中華文化元素也滿足了玩家的探索欲和求知欲。一些文化領(lǐng)域的工作者表示，受到游戲啟發(fā)，已經(jīng)開始著手研究如何通過游戲這種新載體，讓傳統(tǒng)文化更好地與年輕人的興趣點結(jié)合。
為文化出海提供新思路?！逗谏裨挘何蚩铡吩谌蚴斋@大量玩家好評。一位美國用戶在社交新聞?wù)军cＲｅｄｄｉｔ寫道：“我一直期待中國在西方游戲領(lǐng)域發(fā)揮更大的影響力。中國的文化和神話是豐富的。我希望我們能看到更多這樣的東西。希望有一天能親自去中國看看。”
同樣在這個網(wǎng)站上，從最基本的問題“我應(yīng)該讀哪個版本的《西游記》？”到英文文章“西游記小結(jié)”得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，這款游戲讓海外受眾對這部中國古典神魔小說的各種版本都很感興趣。
另據(jù)《參考消息》報道，中國游戲《黑神話：悟空》８月２０日一上線即在全球大火。墨西哥、日本、法國、印度、新加坡等國媒體紛紛報道，并給出精彩點評。其中《印度時報》網(wǎng)站報道，一款新發(fā)布的電子游戲《黑神話：悟空》席卷了游戲界，在發(fā)布當(dāng)天就打破了紀(jì)錄。這一里程碑不僅凸顯了人們對中國開發(fā)游戲的興趣日益濃厚，也標(biāo)志著中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)取得了重大成就。
游戲開發(fā)團隊表示，在文化的對外傳播中，盡量保留原汁原味的本土內(nèi)容，如孫悟空、金箍棒、妖怪的翻譯，都直接用拼音表示。專家認(rèn)為，這體現(xiàn)了創(chuàng)作者對漢語的自信、對文化的自信，這種外溢的自信，能讓外國受眾自然而然地探索背后的文化意義。
“游戲＋文旅”聯(lián)動效果凸顯?！逗谏裨挘何蚩铡愤€帶火了地方文旅產(chǎn)業(yè)。媒體報道，為在游戲中還原真實場景，《黑神話：悟空》在全國３６處景區(qū)取景，其中２７處在山西省。當(dāng)?shù)匚穆貌块T迅速抓住熱點，邀請全國游客來山西游覽古建，并于８月２２日啟動了古建巡禮活動，發(fā)布“跟著悟空游山西”路線圖以及相關(guān)主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品，網(wǎng)民紛紛表示：“山西要接住這潑天的流量。”
攜程研究院認(rèn)為，游戲ＩＰ可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲ＩＰ的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲ＩＰ在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻簦嵘袊幕吐糜蔚娜蛭?；最后，游戲ＩＰ相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。
提升文化傳播競爭力
在國際舞臺上，游戲已經(jīng)上升為文化產(chǎn)品，參與到激烈的國際影響力競爭當(dāng)中。
在２０２４年巴黎奧運會開幕式上，一位戴著兜帽、身披斗篷的神秘人物手持奧運火炬，通過在巴黎街頭和屋頂?shù)拇┧?，把整個開幕式節(jié)目串聯(lián)了起來。該角色酷似法國游戲發(fā)行商育碧出品的《刺客信條》系列游戲中的主角，以法國大革命為背景的《刺客信條：大革命》是這一系列中最知名、銷量最高的版本。在像奧運會這樣的國際舞臺，經(jīng)典游戲角色作為一種文化標(biāo)識出場已經(jīng)不是第一次。
作為數(shù)字文化的重要組成部分，游戲憑借其強大的敘事元素、故事情節(jié)和角色塑造成為獨特的敘事媒介，對年輕群體具有很強傳播力和感召力。相比歐美及日韓等國家和地區(qū)，我國游戲產(chǎn)業(yè)在文化影響力這條賽道上要加快補齊短板，提升中國游戲在全球年輕群體中的影響力。
中國傳媒大學(xué)教授吳煒華建議，相關(guān)部門需把游戲提高到全球文化產(chǎn)品競爭的高度予以重視，對于能夠主動“出海”提升中華文化影響力的作品和企業(yè)，可制定相關(guān)政策鼓勵企業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新。
《黑神話：悟空》的火熱，也啟示游戲企業(yè)提升自身的創(chuàng)新力、產(chǎn)品影響力，在游戲設(shè)計中深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，將其與現(xiàn)代游戲技術(shù)和創(chuàng)意相結(jié)合，打造具有獨特魅力的游戲作品。
此外，相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)可借此機會拓展周邊產(chǎn)品的衍生，例如可以通過與影視、文學(xué)、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式相結(jié)合，形成以精品國產(chǎn)游戲為依托、周邊產(chǎn)品為配套的體系化出海矩陣，并通過長短視頻、動漫、有聲內(nèi)容等提升中華文化元素在海外的傳播力影響力。
編輯：郭成
