夜幕降臨，華燈初上。河南洛陽老城區(qū)內(nèi)，洛邑古城從睡夢中漸漸蘇醒。
城門內(nèi)，碧潭蕩漾泛彩船。忽聞琵琶聲起，“嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤”。宮裝美人舞于岸邊，“翩若驚鴻，婉若游龍”。舞者如癡，觀者如醉。
走在古城內(nèi)，雙手輕撫文峰古塔，萬千思緒涌上心頭。在洛邑古城，從唐代的酒樓、宋代的商鋪，一不留神走過了明清，抬頭就是民國的舊墻，仿佛穿越時空，一眼千年。來自上海的劉藝女士難掩激動：“這趟來得太值了！”
然而洛邑古城真正的魅力，卻是藏身古街中，串珠成鏈的人民文旅實踐探索。
如何更好推動文旅融合，用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見、摸得著、品得出味道、掙得來“票子”，作為文化資源相對集中的洛陽老城，是擺在面前的一道“必答題”。
2023年，中共老城區(qū)委書記趙書政就提出了“依托老城文化資源，走好群眾路線，發(fā)展人民文旅”的思路。一年來，他們立足“老城實際、文化實踐、人民需要”三個著力點，在實踐中不斷探索文旅產(chǎn)業(yè)如何滿足人民對美好生活的向往。今年，老城區(qū)委經(jīng)過深入研究探討，制定了《全面發(fā)展人民文旅的工作意見》，堅定不移地走文旅富民興區(qū)的發(fā)展路子。
“以前沒想過進(jìn)景區(qū)，覺得旅游產(chǎn)品都是小年輕喜歡的，跟我們不搭邊。”劉瀟丹是“中華老字號”、“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”汝陽劉毛筆第６７代傳承人。她坦言，老城的人民文旅實踐“顛覆”了她的觀念。
“直接跟游客互動，傳播面一下變大了。”劉瀟丹說，以前“汝陽劉”只在書法愛好者圈內(nèi)有名，如今游客現(xiàn)場體驗，了解更深入，使“汝陽劉”知名度更高。
著力滿足人民群眾文旅需求。洛陽老城區(qū)推動人民文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合，以旅游演藝增強文化磁場。“漢服＋演繹＋餐飲”的沉浸式演出《唐宮樂宴》在應(yīng)天門遺址博物館上演。
古色古香的實景場景，演員們的古代裝扮，沉浸式體驗夢回大唐、穿越千年。游客從看景的人，變成了景中之人?！短茖m樂宴》項目的開發(fā)，突破了景區(qū)“流量”難變“留量”的痛點，網(wǎng)上好評不斷，游客紛紛“打卡”。
山東游客李銘帶著一家人，輾轉(zhuǎn)十幾個小時，跨越數(shù)百公里，自駕到老城，見證火爆出圈的《唐宮樂宴》現(xiàn)場。“入得其境，方知其美。這一場夜宴，可以感受到大唐盛世的榮光。”
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，成為拉動老城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。伴隨著洛邑古城的火爆出圈，“漢服體驗”已經(jīng)成為洛陽文旅產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，助推了漢服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。據(jù)了解，目前僅洛陽市老城區(qū)就有近９００余家漢服體驗館，帶動民宿、餐飲、交通等配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)３萬人以上。
在北京從事外貿(mào)工作的呂彥強辭職，回到洛陽從事漢服生意。僅用三天就開了新店。“開張時，門頭都來不及換，還是老汽修店的招牌。”
試營業(yè)第一天，利潤就近萬元。“人是真多，晚上１０點多了，顧客還擠在門口要往里面涌，全家人都累得快站不住，有錢也不掙了，只想趕緊關(guān)門睡覺。”
洛邑古城門口，本是一條汽修街，“有點格格不入”。呂彥強轉(zhuǎn)行成功不到一年時間，汽修一條街就變身漢服一條街。
“好看、好玩、好吃又好爽，叫人舍不得離開！”南京游客李曉敏說。
“我這么大年紀(jì)了，在其他地方穿漢服不好意思，來洛陽感覺很普遍，大家都這么穿。”杭州的王琳和女兒跨越千里，來洛邑古城專程體驗漢服。“在洛邑古城，我真正體會到什么叫做‘行走河南、讀懂中國’，在這可以隨時隨地來一場古今穿越。”來自廣東的游客羅慧芳身著刺繡馬面裙，興致勃勃地與朋友們一起參加飛花令等古風(fēng)活動。
憑借“漢服＋造型＋拍攝＋修圖”，“一條龍”服務(wù)成為不少游客的選擇，也帶來更多體驗感。“我們店里有２００多套服裝，以漢服為主，也有其他民族服飾，能滿足游客多種需要。”玖憶漢服體驗館老板程春華說。
香羅坊漢服體驗館的老板陳化，投資幾十萬元，進(jìn)了五六百套服裝，配備了十幾個化妝師、２０多個化妝位和專門的更衣室。“去年過年看到漢服火了，覺得很有前景就開了這家漢服館，開店剛滿一個月就有八九萬的利潤。”陳化對轉(zhuǎn)行很滿意。楊瑞在農(nóng)校街開了十多年米線店，生意僅限附近群眾，去年投資１００萬元改成民宿，７間客房常被預(yù)訂一空，開業(yè)半年來平均月收入７萬。“差不多兩年多就能收回成本”，她對未來充滿信心。
借勢漢服的出圈，對妝造師的需求也直線攀升。從零收入到日薪１０００多元，李新敏只用了１０天。本是全職寶媽，閑來無事參加了社區(qū)免費的“化妝”培訓(xùn)班，竟端上了“金飯碗”。“結(jié)業(yè)當(dāng)天，直接被帶去急缺妝造師的漢服店參觀，當(dāng)天拿證當(dāng)天上崗。”
此外，漢服體驗市場帶動周邊配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如漢服配飾、道具、假發(fā)、團(tuán)扇等市場需求量與日俱增，且持續(xù)創(chuàng)新。漢服店直播帶貨模式、網(wǎng)絡(luò)宣傳模式也正在逐步崛起，直播人才、網(wǎng)絡(luò)運營人才、職業(yè)經(jīng)理人等市場需求量龐大。
一組數(shù)據(jù)顯示出洛陽老城區(qū)人民文旅的強勁活力：２０２３年，老城區(qū)接待游客人次超３０００萬，旅游收入超２２０億元，為全市貢獻(xiàn)近三成的游客和旅游收入，拉動全市旅游綜合收入突破千億元。
中國旅游協(xié)會會長段強認(rèn)為，老城區(qū)很好地抓住了當(dāng)代游客重視體驗的心理，才有了洛邑古城的火爆出圈。“根本在于他們以人民為中心，尊重人民的文化需要，實現(xiàn)了文旅發(fā)展成果由群眾共享。”
中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前總編輯、社長高舜禮認(rèn)為，“洛陽老城區(qū)作為‘漢服熱’核心區(qū)，抓住了‘人民性’這個文化旅游的‘核心密碼’，走出了一條差異化、特色化的路子。”
“當(dāng)前，全面發(fā)展‘人民文旅’已經(jīng)成為全區(qū)上下的共識，我們按照省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略和市委‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的新文旅發(fā)展理念，讓流量變‘留量’，從‘出圈’變‘長紅’，新質(zhì)生產(chǎn)力正在加快形成，人民群眾的文化獲得感、幸福感與日俱增，真正實現(xiàn)了人民文旅為人民、人民文旅靠人民、人民文旅惠人民、人民文旅聚人民。”洛陽市老城區(qū)委書記趙書政說。（光明日報全媒體記者王勝昔、丁艷）
編輯：郭成
