春節(jié)期間，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》上了熱搜。這是《熊出沒》系列的第十部動畫電影，其良好的票房表現(xiàn)超出預(yù)期。從電視動畫到大電影，從“低幼向”到“合家歡”，《熊出沒》系列電影不斷創(chuàng)新進(jìn)化的過程，一定程度上也是近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級的縮影。
動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中極具活力與魅力的新興門類，是以創(chuàng)意為核心、以科技為支撐、以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)營為主線的知識密集型、智慧主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)通常具有創(chuàng)意含量高、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)、產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大等特點(diǎn)，具有獨(dú)特的價值與功能。目前，我國已經(jīng)成長為全球最大的動漫市場之一。動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元，用戶規(guī)模超過4億人，出現(xiàn)了一批代表性企業(yè)，誕生了《超級飛俠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批經(jīng)濟(jì)與社會效益俱佳的精品力作，動漫作品在國際舞臺上的傳播力和影響力越來越大。中國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸走出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代精神融合、東方美學(xué)與數(shù)智科技融匯、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益兼具的特色發(fā)展道路。
但相較世界動漫強(qiáng)國以及人們的文化新需求，中國動漫還有很長的路要走。特別是在科技躍升、代際更替、需求變遷以及文化強(qiáng)國戰(zhàn)略深入推進(jìn)等因素的綜合影響下，新時期對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了消費(fèi)人群全齡化、內(nèi)容生產(chǎn)智能化、傳播渠道多樣化等要求，這也讓長期存在的市場定位狹窄、內(nèi)容創(chuàng)新乏力、產(chǎn)業(yè)鏈條較短等問題日益凸顯，制約高質(zhì)量發(fā)展的效能。在新時期，要加速激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)的更大潛能，還需在守正基礎(chǔ)上強(qiáng)化創(chuàng)新。
內(nèi)容是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與前提，是塑造超級IP的內(nèi)核與靈魂。應(yīng)緊緊扭住這個核心環(huán)節(jié)不放松，鼓勵企業(yè)以需求為導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外兩個市場，大力提升策劃、創(chuàng)意和編劇能力，嚴(yán)格遵循藝術(shù)規(guī)律、市場定律和政策法律，增強(qiáng)作品的思想性、藝術(shù)性和觀賞性，創(chuàng)作出更多具有強(qiáng)大號召力和影響力的動漫精品。同時增強(qiáng)對國外市場的研究，注重主題設(shè)計(jì)的“普世價值”和跨文化語境的合宜表達(dá)，增進(jìn)內(nèi)容傳播的共情與共鳴。
大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新突破，特別是生成式人工智能（AIGC）的爆炸性發(fā)展，例如OpenAI新近發(fā)布的文生視頻模型Sora，將會讓動漫的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、服務(wù)場景發(fā)生歷史性的深刻變革。這要求動漫產(chǎn)業(yè)以全球性、前瞻性和戰(zhàn)略性視野，加速智能化轉(zhuǎn)型，大力培育基于智能技術(shù)邏輯的新業(yè)態(tài)，更好地彰顯動漫產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。
應(yīng)借鑒國際成功經(jīng)驗(yàn)，鼓勵頭部企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，打造涵蓋創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播發(fā)行和衍生變現(xiàn)的全鏈化旗艦型動漫企業(yè)，提升國際競爭力和影響力。同時大力支持動漫企業(yè)釋放精品IP的文化與經(jīng)濟(jì)價值，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與旅游、餐飲、服裝、教育、制造、城市服務(wù)等領(lǐng)域的跨界融合，加速融入國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，全方位增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的賦能與輻射效應(yīng)。
還要堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、多方支持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，深化政產(chǎn)學(xué)研等各領(lǐng)域的協(xié)同合作。進(jìn)一步發(fā)揮好政府的價值引導(dǎo)、規(guī)范管理、公共服務(wù)和政策扶持作用，為企業(yè)營造良好的營商環(huán)境；進(jìn)一步推進(jìn)校企聯(lián)動，創(chuàng)新產(chǎn)教合作育人機(jī)制，大力培養(yǎng)適應(yīng)人工智能時代需要的新型創(chuàng)意和管理人才，鼓勵社會資本進(jìn)入動漫行業(yè)，吸引更廣泛的產(chǎn)業(yè)要素集聚。 （熊海峰）
編輯：郭成
