繼《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》后，《八戒之天蓬下界》也宣布撤檔。至此，8部春節(jié)檔電影撤了4部。
目前還有《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在映。
在春節(jié)檔后半程，“有作品要撤檔”由傳言變成官宣速度很快，“傳染”速度也很快。撤檔不稀奇，以前常見已經(jīng)宣布檔期的電影撤檔，但那多是尚未公映的作品，今年春節(jié)檔電影撤檔之所以顯得不正常，除了有多部已經(jīng)公映的影片一起撤檔外，還有一點(diǎn)讓人驚訝，檔期過半乃至臨近結(jié)束才宣布撤檔，撤檔還可以這么“玩”?
對于這一撤檔現(xiàn)象，網(wǎng)友“打不過就不打了”的評價(jià)還算是溫和的，還有不少類似于“兒戲”“胡鬧”等口吻激烈的批評，也不缺“再映后誰還會去看”這樣的質(zhì)疑。撤檔給片方與作品帶來的口碑損失是顯而易見的，但如果不是成績實(shí)在說不過去，成本回收實(shí)在難以為繼，誰也不愿意如此撤檔。數(shù)據(jù)顯示，撤檔作品中票房最高的《我們一起搖太陽》九千多萬，票房最低的《黃貔：天降財(cái)神貓》不到一百萬，這顯然與片方的期待相去甚遠(yuǎn)。
撤檔是片方?jīng)Q定，并無明確的行業(yè)規(guī)則對此有約束。當(dāng)然，輿論場也并非全然一片批評，很多關(guān)注撤檔影片的觀眾，對撤檔影片表達(dá)了關(guān)心，表示春節(jié)期間沒來得及看的個(gè)別影片，質(zhì)量與口碑都不錯，等再映了一定會支持觀看。也有人覺得，春節(jié)檔競爭太激烈了，冷熱不均，而選錯檔期的影片會雪上加霜。
和4部影片因票房低而撤檔不同，由另外4部影片為主角競爭產(chǎn)生的2024年春節(jié)檔，截至2月17日17時(shí)40分，2024年春節(jié)檔(2月10日—2月17日)檔期總票房(含預(yù)售)突破80億。其中暫列第一的《熱辣滾燙》票房突破27億，暫列第四的《第二十條》票房突破13億。排名前4的影片合計(jì)占了九成多的票房，這的確會讓人對撤檔影片產(chǎn)生情何以堪的感嘆，也因此對撤檔影片產(chǎn)生了一些同情心，為其撤檔增加了一些合理性。
春節(jié)檔參戰(zhàn)影片票房分布的冷熱不均，展現(xiàn)出這一檔期的特殊性：首先，影片類型需要與檔期消費(fèi)需求吻合。這一特征再次凸顯，春節(jié)需要合家歡電影的這一強(qiáng)大消費(fèi)慣性，會使不符合這一要求的影片擠到一角;其次，擅長揣摩觀眾心理，在內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行精細(xì)定位，并且有強(qiáng)大的話題營銷能力，是贏得高票房不可或缺的三大要素，在春節(jié)檔缺一不可;再次，今年春節(jié)檔三四線城市票房所占份額超過54%，明顯高于去年的50%，越是違背這一市場下沉趨勢的影片，越有可能丟失內(nèi)容競爭力。
今年春節(jié)檔，必然有人歡慶勝利，有人總結(jié)失算，但如果看不到這一檔期暴露的有關(guān)創(chuàng)作、檔期、市場、營銷等多個(gè)方面的真問題，則以后還會不斷有片方為自身的能力、判斷的失誤而買單。當(dāng)下電影市場已經(jīng)徹底進(jìn)入“贏家通吃”的時(shí)代，這對于掌握資源不足，以及自身也并不足夠強(qiáng)大的競爭者來說，更為殘酷。
當(dāng)然，這個(gè)春節(jié)檔票房的破紀(jì)錄，除了影片本身得到了受眾認(rèn)可之外，還有大環(huán)境中其他諸多客觀因素影響，并非全然是影片的功勞。這一點(diǎn)，檔期贏家也要冷靜看待，不要覺得一切收獲都是天經(jīng)地義。
(來源：央視網(wǎng)微信公眾號)
