陳世涵
今年國慶假期，“國風(fēng)煙花大會”在湖南瀏陽的天空劇院上演，絢爛的焰火秀點亮了夜空，也點燃了社交媒體的討論熱情。
這并非這座“花炮之都”第一次走紅網(wǎng)絡(luò)。自2023年2月起，瀏陽天空劇院周末焰火秀在每周六晚如約而至，門票售價僅1元。璀璨的煙花引得年輕群體蜂擁而至，良好的口碑又通過社群不斷傳播和放大，使得焰火秀累計吸引游客逾450萬人次，網(wǎng)絡(luò)好評如潮。
一場焰火秀，成本幾十萬甚至上百萬元，是否賠本賺吆喝？效益在門票外。得益于周末焰火秀，當(dāng)?shù)鼐频甑牟惋嫼妥∷抻唵尉写蠓鲩L，企業(yè)擁有了宣傳推廣的好平臺，瀏陽花炮的知名度和品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，瀏陽每場焰火秀能拉動文旅消費(fèi)逾2000萬元，活動開展以來累計帶動文旅消費(fèi)超150億元。“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”，如今成為當(dāng)?shù)匚穆眯旅?。門票收入損失了，但城市形象提升了，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力更為強(qiáng)勁。
1元門票代表著一種創(chuàng)新思維。這種“四兩撥千斤”的巧思，激活了文旅市場的一池春水。一條線串珠成鏈，黃河主題國家級旅游線路將原本各自獨立的文旅資源有機(jī)聚合起來，生動呈現(xiàn)黃河兩岸多彩的歷史文化和壯美的自然風(fēng)光；一部劇點燃向往，電視劇《我的阿勒泰》以散文化的表達(dá)、詩意的場景，讓許多觀眾在松弛療愈中泛起情感的漣漪，繼而奔赴蒼蒼莽莽的西北邊陲；一場演唱會引爆激情，源于游客倡議、始于群眾自發(fā)的甘肅鳴沙山月牙泉“萬人星空演唱會”，為傳統(tǒng)文旅帶來發(fā)展新機(jī)遇……從這些案例中不難發(fā)現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點，既可以來自對時下熱點的追蹤跟進(jìn)，也可以來自對自身資源稟賦的挖掘再造。
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了要尋找到創(chuàng)新支點，堅實的文旅基礎(chǔ)、完善的配套服務(wù)、長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃也是關(guān)鍵。一個地方即便處于流量的風(fēng)口，但如果缺乏與時俱進(jìn)的文旅思維，片面追求短期收益的最大化，也難以將流量變?yōu)?ldquo;留量”、走紅變?yōu)?ldquo;長紅”。于游客而言，旅行從抵達(dá)時開始，樂趣往往沉淀在過程之中。無論是偶然察覺的暖心舉動，還是熱情周到的服務(wù)體驗，都會從游客那里催生出一條條感性化、個性化卻對后來者影響頗深的口碑評價。細(xì)節(jié)成就美好，高質(zhì)量的文旅建設(shè)需要“致廣大而盡精微”。
天空中每一朵焰火都不相同，沒有放之四海而皆準(zhǔn)的文旅發(fā)展秘訣。立足本地去創(chuàng)新，而非盲目復(fù)制，賦予文旅產(chǎn)業(yè)源源不斷的發(fā)展動能。一段傳奇的歷史故事、一個動人的民間傳說、一項古老的非遺技藝，都有其獨特的生長土壤，也都值得用心保護(hù)傳承。在挖掘自然、人文特色的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的視野去尋找能激發(fā)市場活力、游客熱情的獨特創(chuàng)意，才能更好提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競爭力。
采用更巧妙的經(jīng)營理念、發(fā)展更新穎的文旅業(yè)態(tài)，既“各美其美”也“美美與共”，這是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也符合廣大游客的期待。
