松潘之美，美在景色，亦美在文化——
黃龍、川主寺、松州古城等10余處特色景區(qū)景點(diǎn)星羅棋布;江源文化、民俗文化、紅色文化和茶馬文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……
展開松潘旅游版圖，“綠色”“紅色”“古色”多色齊放，生態(tài)與文化和諧共存，自然與人文交相輝映，吸引八方游客紛至沓來(lái)。
以文塑旅、以旅彰文。采訪中記者了解到，近年來(lái)，地處涪江流域上游的松潘縣立足“文旅松州·生態(tài)高原”相融共生發(fā)展理念，圍繞“世界旅游重要目的地”“國(guó)際生態(tài)文化旅游勝地”建設(shè)目標(biāo)，依托得天獨(dú)厚的資源稟賦、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，文旅融合發(fā)展取得新成效、實(shí)現(xiàn)新突破。
A.統(tǒng)籌規(guī)劃：從“一枝秀”到“處處美”
當(dāng)下，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、培育發(fā)展新動(dòng)能的生力軍。
全域旅游，勇當(dāng)其先。松潘縣立足“大產(chǎn)業(yè)”定位，突出“世界很大·松潘聚美”旅游品牌，構(gòu)建文旅發(fā)展新格局，緊緊圍繞“旅游+”主線，精心謀篇布局，把文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型升級(jí)、富民強(qiáng)縣的戰(zhàn)略舉措和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能來(lái)厚植培育，吹響創(chuàng)建天府旅游名縣的號(hào)角。
謀定而后動(dòng)。松潘縣深入踐行“全域規(guī)劃、統(tǒng)籌推進(jìn)、融合發(fā)展、特色示范”理念，堅(jiān)持規(guī)劃向文旅聚焦、政策向文旅傾斜、資金向文旅聚集，累計(jì)安排落實(shí)文旅發(fā)展專項(xiàng)資金近億元。編制并出臺(tái)各項(xiàng)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，力求在優(yōu)化空間布局上做“靚”、在提升文化品位上做“特”、在旅游項(xiàng)目上做“精”。
數(shù)據(jù)是最好的佐證。當(dāng)前，松潘縣有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)1個(gè)，國(guó)家3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，國(guó)家2A級(jí)景區(qū)2個(gè)。僅2022年全年接待旅游游客667萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入57億元。
B.產(chǎn)業(yè)互動(dòng)：從“單業(yè)態(tài)”到“全業(yè)態(tài)”
文化是內(nèi)涵、旅游是形體、項(xiàng)目是基礎(chǔ)，只有融合發(fā)展，才能相得益彰。然而，如何推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展?
松潘的回答是：講好故事、謀好項(xiàng)目、做好產(chǎn)品，通過“+旅游”深度融合，闖出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)民富的多贏發(fā)展之路。
——“文化+旅游”。成功組織開展各項(xiàng)具有影響力、號(hào)召力，具有示范作用的文旅節(jié)慶活動(dòng);打造出融合世界最前衛(wèi)科技元素的大型邊塞沉浸式實(shí)景舞臺(tái)劇《大唐松州·甕城傳奇》以及世界獨(dú)有的和合圣地和國(guó)際知名的星空古城。
——“生態(tài)+旅游”。全力守護(hù)筑牢黃河上游生態(tài)屏障，成功創(chuàng)建為第五批國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū);完成大熊貓國(guó)家公園體制試點(diǎn);成功申報(bào)岷江源國(guó)家濕地公園;白羊自然保護(hù)區(qū)入選首批國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)名單……
——“體育+旅游”。跨界攜手推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，探索完成松潘重要冰雪地標(biāo)等宣傳片拍攝;黃龍極限耐力賽線路連續(xù)兩年獲評(píng)“中國(guó)體育旅游十佳精品項(xiàng)目”;汽摩拉力賽填補(bǔ)了四川西北部地區(qū)摩托車高級(jí)別賽事的空白。
——“農(nóng)業(yè)+旅游”。依靠鄉(xiāng)村旅游撬動(dòng)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，成功創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)旅結(jié)合示范園;建成高原現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等。
“宜融則融，能融盡融”。以“+旅游”激活新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)全域旅游發(fā)展動(dòng)力，松潘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成勢(shì)見效。
C.品牌聯(lián)動(dòng)：從“小眾游”到“大眾游”
“看了《大唐松州·甕城傳奇》，感覺非常震撼，與此同時(shí)被松潘這個(gè)地方深深吸引了。”6月7日，大型沉浸式實(shí)景演出《大唐松州·甕城傳奇》在松潘古城開演，來(lái)自廣東的游客楊德對(duì)松潘這個(gè)底蘊(yùn)深厚、文脈綿長(zhǎng)的地方著了迷。
據(jù)悉，全國(guó)首部大唐邊塞實(shí)景劇《大唐松州·甕城傳奇》利用千年松州的古老城墻與悠久的民族文化，融合世界最先進(jìn)的光影科技與舞臺(tái)技術(shù)，創(chuàng)作了弘揚(yáng)民族和諧的視覺盛宴，吸引眾多游客觀看，打響了松潘的知名度。
近年來(lái)，松潘精心打造了一批全省乃至全國(guó)知名的節(jié)會(huì)文化品牌，尤其是像“松潘古城花燈會(huì)”“黃龍高山蘭花節(jié)”等文旅節(jié)慶活動(dòng);藏族花燈、藏羌鍋莊舞等民俗表演;羌族多聲部、藏族唐卡繪畫等傳統(tǒng)手工藝……在這些品牌的帶動(dòng)下，松潘的知名度不斷提升。
文旅融合結(jié)碩果，高原古城耀新輝。如今的松潘，文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正為松潘高質(zhì)量發(fā)展注入不竭的動(dòng)力源泉。
“世界很大，松潘聚美。”作為高原古城的松潘，如今文化更有張力、旅游更有魅力、發(fā)展更有活力，文旅的深度融合發(fā)展正為松潘高質(zhì)量發(fā)展注入不竭的動(dòng)力源泉。
（行進(jìn)涪江聯(lián)合采訪報(bào)道組成員 阿壩州新聞傳媒中心記者 姜國(guó)春 趙明月 綿報(bào)融媒記者 張登軍 鄧勇）
編輯：譚鵬
