川觀新聞?dòng)浾?蘭珍 陳碧紅
●數(shù)據(jù)解讀
1—2月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4093.4億元，同比增長(zhǎng)6.8%。其中，全省家電類(lèi)整體銷(xiāo)售額達(dá)90億元，同比增長(zhǎng)10.9%。
省統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，全省市場(chǎng)銷(xiāo)售恢復(fù)向好，市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯提速，城鄉(xiāng)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，商品零售增長(zhǎng)良好，升級(jí)類(lèi)消費(fèi)增速較快。下階段，隨著居民消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，以及相關(guān)促進(jìn)消費(fèi)等政策持續(xù)發(fā)力，四川消費(fèi)品市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
●現(xiàn)場(chǎng)走訪
3月以來(lái)，成都?xì)鉁爻掷m(xù)回升。與氣溫一同升溫的，還有家電市場(chǎng)，其中以空調(diào)為代表的大宗電器著實(shí)火了一把。
“半個(gè)月賣(mài)了1000多臺(tái)，空調(diào)銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。”聊起近期的“頂流”銷(xiāo)售品，國(guó)美電器雙楠店店長(zhǎng)錢(qián)學(xué)文笑容滿面，“空調(diào)銷(xiāo)售額占比達(dá)30%。”
今年1—2月，全省16個(gè)商品類(lèi)別中有13類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)，家電市場(chǎng)作為復(fù)蘇勢(shì)頭的助力之一，升溫勢(shì)不可擋。
國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)
新變化
消費(fèi)意愿越發(fā)強(qiáng)烈 空調(diào)賣(mài)得多、賣(mài)得快
3月20日，記者來(lái)到國(guó)美電器雙楠店，3層樓、7000多平方米的賣(mài)場(chǎng)里，人來(lái)人往。在各品牌空調(diào)專(zhuān)區(qū)，只見(jiàn)壁掛式、柜式、窗式……應(yīng)有盡有，價(jià)格從千元到上萬(wàn)元不等?？照{(diào)上還粘貼著每品牌的主要賣(mài)點(diǎn)，制冷快、能耗小、靜音環(huán)保……特征一目了然。
三五成群的消費(fèi)者在選定的品牌處問(wèn)價(jià)、商討，時(shí)不時(shí)觸摸，或拿著遙控器實(shí)際操作。
3月伊始，空調(diào)銷(xiāo)售持續(xù)火爆，是錢(qián)學(xué)文等沒(méi)有預(yù)料到的。“空調(diào)銷(xiāo)售旺季比往年提前了1個(gè)月。”不僅如此，錢(qián)學(xué)文簡(jiǎn)略估算，一臺(tái)空調(diào)從進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)到售出進(jìn)入消費(fèi)者家中，周期約15天左右，比一般電器銷(xiāo)售周期快50%，“賣(mài)得多、賣(mài)得快。”截至3月19日，四川國(guó)美空調(diào)銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7%。
問(wèn)起緣由，國(guó)美四川分公司負(fù)責(zé)人綜合多方因素后解釋?zhuān)鞖馍郎兀M(fèi)者基于去年夏季高溫提前做準(zhǔn)備，消費(fèi)意愿也是重要原因。
在銷(xiāo)售一線，錢(qián)學(xué)文有兩個(gè)明顯的感受——只看不問(wèn)、只逛不買(mǎi)的消費(fèi)者在減少，購(gòu)物的需求明顯增加;消費(fèi)者“再考慮一下”“過(guò)段時(shí)間再來(lái)”等情況在減少，商品成交量持續(xù)增加。“空調(diào)火熱的消費(fèi)勢(shì)頭，隨著天氣升溫將會(huì)不斷增強(qiáng)。”錢(qián)學(xué)文表示。
除了成都以外，在省內(nèi)其他城市，“空調(diào)同樣銷(xiāo)售火爆!”四川家福來(lái)電器有限公司策劃部部長(zhǎng)唐文鋼介紹，當(dāng)前，家福來(lái)電器綜合門(mén)店主要覆蓋綿陽(yáng)、江油，遂寧、射洪，德陽(yáng)、廣漢、什邡等地，近段時(shí)間空調(diào)銷(xiāo)售額超6000萬(wàn)元，增幅近50%。
空調(diào)銷(xiāo)售區(qū)
新趨勢(shì)
價(jià)格影響式微 低能耗高品質(zhì)家電成首選
在空調(diào)受歡迎的背后，又有怎樣的消費(fèi)新趨勢(shì)?
國(guó)美電器空調(diào)銷(xiāo)售員介紹，當(dāng)前可以明顯感覺(jué)到買(mǎi)家更理性，“消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前會(huì)做詳細(xì)的準(zhǔn)備工作，產(chǎn)品的特征和詳細(xì)情況會(huì)提前了解，還會(huì)對(duì)比多個(gè)品牌參數(shù)。”
銷(xiāo)售員結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售認(rèn)為，當(dāng)前的家電市場(chǎng)主力消費(fèi)者為“90后”“00后”，除實(shí)用性外，更看重綠色環(huán)保。“對(duì)于價(jià)格10%以內(nèi)的優(yōu)惠，消費(fèi)者關(guān)注度不大，會(huì)更在乎家電本身品質(zhì)以及售后服務(wù)。”舉例來(lái)說(shuō)，在空調(diào)選購(gòu)時(shí)，同品牌同功能前提下，一級(jí)能效較三級(jí)能效空調(diào)價(jià)格貴近千元，優(yōu)勢(shì)則是前者持續(xù)工作10小時(shí)可節(jié)省2度電，大部分的消費(fèi)者就會(huì)看重節(jié)能的特點(diǎn)，選擇更加綠色環(huán)保的低耗能空調(diào)。“特別是年輕的消費(fèi)者，價(jià)格差幾乎不構(gòu)成影響。”
記者在家電賣(mài)場(chǎng)問(wèn)詢多位選購(gòu)空調(diào)的消費(fèi)者，紛紛表示“高品質(zhì)才最重要”。正在挑選空調(diào)的秦先生選中了一臺(tái)美的壁掛式智能空調(diào)，在他看來(lái)，近5000元的價(jià)格完全可以接受，有凈化空氣、除濕的功能才是首要考量。
國(guó)美電器雙楠店的空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。該店空調(diào)單臺(tái)均價(jià)在4000元左右，主要以中高端商品為主。
城市里，中高端空調(diào)受青睞，家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，那么在農(nóng)村市場(chǎng)呢?唐文鋼表示，農(nóng)村消費(fèi)檔次也在提高。
隨著家電的升級(jí)換代需求在農(nóng)村市場(chǎng)持續(xù)釋放，鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)成為各大家電商積極布局的重要市場(chǎng)。當(dāng)前，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)擁有63家加盟店的家福來(lái)電器，單臺(tái)均價(jià)3000元的中高端空調(diào)是銷(xiāo)售主力，增幅超20%。
行業(yè)相關(guān)人員分析，低能耗高品質(zhì)是家電升級(jí)的主要趨勢(shì)，從供需兩端同步推進(jìn)，商品使用中的便捷性、舒適性以及耐用性是升級(jí)后的重要賣(mài)點(diǎn)。
圖片由國(guó)美電器受訪者提供
