“北國好風(fēng)光，美在黑龍江。”今冬冰雪季，到黑龍江賞冰玩雪成為不少游客的選擇。冰雪大世界美輪美奐、中國雪鄉(xiāng)如童話般夢幻、“神州北極”漠河“找北”“尋冷”……銀裝素裹下的龍江大地，旅游市場熱氣騰騰。
剛剛過去的春節(jié)，黑龍江接待游客人數(shù)1104.9萬人次，比去年春節(jié)上漲45.1%，恢復(fù)至2019年同期水平的92.1%;實(shí)現(xiàn)旅游收入117.7億元，同比上漲105.7%。其中，接待黑龍江省外游客335.5萬人次，旅游收入62.2億元。
黑龍江冰雪旅游為何如此火爆?如何用好冰雪資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?記者走進(jìn)冰雪資源大省黑龍江，追尋我國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的答案。
豐富旅游產(chǎn)品供給
黑龍江是中國最早開發(fā)冰雪、運(yùn)營冰雪的省份。得天獨(dú)厚的冰雪資源、獨(dú)具匠心的冰雪藝術(shù)、美不勝收的冰雪風(fēng)光為黑龍江贏得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季，銀裝素裹的黑龍江都會成為旅游熱門目的地。
在零下20多攝氏度的哈爾濱，嚴(yán)寒沒有減少游客憧憬冰雪的熱情。“春節(jié)黃金周，我們共接待中外游客18.45萬人次，農(nóng)歷正月初四迎來客流高峰，單日接待游客達(dá)4.5萬人次。”哈爾濱冰雪大世界公司黨委書記、董事長郭宏偉告訴記者，500米長的冰滑梯、120米高的摩天輪廣受游客歡迎，讓游客全面感受到冰雪樂趣。
24年前，為喜迎千禧年，哈爾濱松花江畔建起了第一座“冰雪大世界”，從此這里成為哈爾濱冬季旅游的地標(biāo)。今年，“冰雪大世界”用10余萬立方米的冰和雪，建成了上百個冰雪景觀，五光十色的冰燈、晶瑩剔透的冰雕，造就了一個色彩斑斕的冰雪殿堂，游客徜徉其間，在夢幻、浪漫、溫馨的氛圍中沉浸式體驗(yàn)冰雪之美。
在哈爾濱極地公園，“淘學(xué)企鵝”是游客們最喜愛的“超級網(wǎng)紅”。“淘學(xué)企鵝”背著橙白相間的小書包或外出巡游，或打卡冰雪景區(qū)，已經(jīng)成為哈爾濱冰雪旅游的特別向?qū)А?ldquo;只要它們出現(xiàn)，現(xiàn)場氣氛就會歡樂爆棚。”哈爾濱極地公園營銷部經(jīng)理張繼偉說，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，僅最近一個月，“淘學(xué)企鵝”在新媒體平臺的曝光量就已超過8億，吸引了來自全國各地游客到極地公園打卡，與企鵝“偶遇”。
“景區(qū)既有小而美的‘淘學(xué)企鵝’系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也有長期的‘淘學(xué)企鵝超級IP計(jì)劃’。打造‘冬季來龍江·看企鵝’旅游目的地，以場景激發(fā)消費(fèi)，讓游客感受身處其間的樂趣。”張繼偉說，景區(qū)還將抓住黑龍江大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，不斷延伸文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。
今年春節(jié)期間，大興安嶺迎來了極寒天氣，連續(xù)幾天最低氣溫突破零下53攝氏度。讓人沒想到的是，這罕見的“冷”卻換來了游客的“熱”，讓大興安嶺有了意外收獲。在漠河北極村的大街小巷，游人如織，最北郵局、最北人家、最北供銷社都是熱門打卡地。零下53攝氏度冷“冒煙了”的極寒天氣，吸引了大批南方游客前來挑戰(zhàn)極寒。“從來沒看到這樣的雪景，太震撼了。我也體驗(yàn)了一次真正的極寒，在這里我感受到祖國的遼闊和大興安嶺獨(dú)特的魅力!”來自廣東的游客張希說。
為豐富冬季旅游產(chǎn)品，推動冰雪旅游提檔升級，黑龍江推出了3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個重點(diǎn)冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動、15個冰雪旅游必到必游地，開展哈爾濱冰雪節(jié)、大興安嶺極地森林冰雪嘉年華等10余項(xiàng)節(jié)慶活動。游客們來到黑龍江，就會開啟一場精彩的冰雪之旅。
提升品牌美譽(yù)度
“雪城”牡丹江是黑龍江旅游資源富集的城市之一。“游”雪城雪堡、“享”雪鄉(xiāng)雪村、“看”鏡泊冬捕、“賞”冰瀑跳水、“踏”林海雪原，當(dāng)?shù)卣找嫘纬瑟?dú)具特色的冰雪旅游品牌。中國雪鄉(xiāng)景區(qū)長期占據(jù)牡丹江旅游市場的“C位”，引領(lǐng)黑龍江冰雪旅游火出圈。
冬日的雪鄉(xiāng)，紅燈高掛，雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引著全國各地游客來此觀雪景、賞雪韻，盡攬北國風(fēng)光。今年旅游市場復(fù)蘇回暖，沉寂了3年的雪鄉(xiāng)景區(qū)重新熱鬧起來。春節(jié)期間，雪鄉(xiāng)入園人數(shù)逾7萬人次，單日入園游客最高近1.5萬人次。家庭游、親子游成為主流，雪鄉(xiāng)景區(qū)充滿濃濃的人間煙火氣。
走在雪鄉(xiāng)的雪韻大街上，烤地瓜、烤土豆、鐵鍋燉的香氣撲鼻而來，花車巡游、扭大秧歌、焰火晚會等各類互動式體驗(yàn)活動讓景區(qū)熱鬧非凡。“雪鄉(xiāng)非常漂亮，就像童話世界一樣，尤其篝火晚會，將過年的氣氛直接拉滿。”來自廣東的盧潮升帶著一家人來雪鄉(xiāng)旅游，留下了美好回憶。
“今年來雪鄉(xiāng)的游客是真多，天南海北的游客哪都有，收入比前兩年好太多了。”看到游客們玩得盡興、吃得香甜、住得舒心，雪鄉(xiāng)民宿業(yè)主李彥林喜上眉梢。
迎來“開門紅”的雪鄉(xiāng)景區(qū)，正不斷提升景區(qū)規(guī)范化、智慧化運(yùn)營水平，提升服務(wù)品質(zhì)，成為黑龍江冰雪旅游的標(biāo)桿景區(qū)。景區(qū)內(nèi)各類商品明碼標(biāo)價(jià)，游客投訴先賠付后處理，加大日常監(jiān)管和網(wǎng)格化管理力度，游客對雪鄉(xiāng)景區(qū)的美譽(yù)度不斷提升。
龍江森工大海林林業(yè)局有限公司森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長劉忠才告訴記者，為提升游客體驗(yàn)，雪鄉(xiāng)景區(qū)還將推進(jìn)野雪公園項(xiàng)目建設(shè)，增強(qiáng)雪鄉(xiāng)景區(qū)高端野雪旅游產(chǎn)品供給。積極籌辦“三億人進(jìn)森林”“森林美食節(jié)”等主題活動，進(jìn)一步完善亞雪公路沿線景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建雪鄉(xiāng)全季、全域、全業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)新格局。
“我們將依托中國雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等核心資源，推動雪鄉(xiāng)、雪城、雪堡等旅游品牌的品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)提升和體驗(yàn)提升。”牡丹江市文化廣電和旅游局局長鄂艷娟告訴記者，牡丹江將重點(diǎn)開展以溫泉度假、冰雪休閑等冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)和中國雪鄉(xiāng)森林康養(yǎng)、生態(tài)休閑等夏季旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)牡丹江旅游從季節(jié)游向全年游、全域游轉(zhuǎn)型升級，不斷叫響“中國雪城·牡丹江”城市名片。
尋求產(chǎn)業(yè)突破壯大
冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)等景區(qū)，讓黑龍江在國內(nèi)外形成了獨(dú)具特色的冰雪品牌。到黑龍江賞冰玩雪、走進(jìn)林海雪原，對游客具有強(qiáng)大吸引力。但冰雪旅游受季節(jié)影響較大，加之國內(nèi)其他區(qū)域的競爭，黑龍江冰雪旅游同樣存在緊迫感和危機(jī)感。
如何深挖冰雪資源，撬動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?去年，黑龍江省出臺《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》和《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》，提出了建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)和后冬奧國際化冰雪經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的全新戰(zhàn)略構(gòu)想。
“在冰雪旅游、冰雪體育方面，黑龍江積累較多、基礎(chǔ)較為雄厚，但冰雪文化如何振興，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)小而散的局面如何改變，還需要久久為功。”黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海認(rèn)為，要在冰雪裝備產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，真正使冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)劃可落地、可持續(xù)。
目前，我國冰雪裝備制造業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，面臨研發(fā)攻堅(jiān)難度大、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等問題。黑龍江已形成兩個冰雪裝備制造體系，分別是以冰刀、雪板、冰壺為主的冰雪運(yùn)動裝備和以索道、魔毯、造雪制冰設(shè)備為主的冰雪場地裝備產(chǎn)業(yè)體系，但仍然面臨企業(yè)規(guī)模小、核心技術(shù)少、高端人才不足等問題。
“我們也在尋求突破。”哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司是國內(nèi)第一家生產(chǎn)滑雪場專用滑雪鞋、固定器的生產(chǎn)廠家，該公司負(fù)責(zé)人李向東告訴記者，他們正利用先進(jìn)航空復(fù)合材料結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制備技術(shù)，生產(chǎn)高端體育運(yùn)動競技型滑雪板及相關(guān)產(chǎn)品，試圖打破國外壟斷。
大力支持冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是黑龍江推動冰雪經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，也是推動我國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。“企業(yè)規(guī)模小，科研投入不足，是我們面臨的主要難題。未來需要多方形成合力，才能推動我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破。”隨著冰雪產(chǎn)業(yè)日益受到重視，李向東對未來滿懷信心。
從單一的冰雪景觀演變?yōu)楸┊a(chǎn)業(yè)鏈條，從單體的冰雪景觀、冰雪游樂園演變成冰雪文化與經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)、藝術(shù)等相融合，黑龍江是我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。“要全面提高優(yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)供給水平，加快把冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，全面落實(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和配套政策，統(tǒng)籌推進(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游發(fā)展，提升黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)市場競爭力。”黑龍江省委書記許勤說。(記者 吳 浩)
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
