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冷資源釋放熱活力
发稿时间:2023-02-14 09:54   来源: 經(jīng)濟(jì)日報(bào)

  “北國好風(fēng)光,美在黑龍江。”今冬冰雪季,到黑龍江賞冰玩雪成為不少游客的選擇。冰雪大世界美輪美奐、中國雪鄉(xiāng)如童話般夢幻、“神州北極”漠河“找北”“尋冷”……銀裝素裹下的龍江大地,旅游市場熱氣騰騰。

  剛剛過去的春節(jié),黑龍江接待游客人數(shù)1104.9萬人次,比去年春節(jié)上漲45.1%,恢復(fù)至2019年同期水平的92.1%;實(shí)現(xiàn)旅游收入117.7億元,同比上漲105.7%。其中,接待黑龍江省外游客335.5萬人次,旅游收入62.2億元。

  黑龍江冰雪旅游為何如此火爆?如何用好冰雪資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?記者走進(jìn)冰雪資源大省黑龍江,追尋我國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的答案。

  豐富旅游產(chǎn)品供給

  黑龍江是中國最早開發(fā)冰雪、運(yùn)營冰雪的省份。得天獨(dú)厚的冰雪資源、獨(dú)具匠心的冰雪藝術(shù)、美不勝收的冰雪風(fēng)光為黑龍江贏得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季,銀裝素裹的黑龍江都會成為旅游熱門目的地。

  在零下20多攝氏度的哈爾濱,嚴(yán)寒沒有減少游客憧憬冰雪的熱情。“春節(jié)黃金周,我們共接待中外游客18.45萬人次,農(nóng)歷正月初四迎來客流高峰,單日接待游客達(dá)4.5萬人次。”哈爾濱冰雪大世界公司黨委書記、董事長郭宏偉告訴記者,500米長的冰滑梯、120米高的摩天輪廣受游客歡迎,讓游客全面感受到冰雪樂趣。

  24年前,為喜迎千禧年,哈爾濱松花江畔建起了第一座“冰雪大世界”,從此這里成為哈爾濱冬季旅游的地標(biāo)。今年,“冰雪大世界”用10余萬立方米的冰和雪,建成了上百個冰雪景觀,五光十色的冰燈、晶瑩剔透的冰雕,造就了一個色彩斑斕的冰雪殿堂,游客徜徉其間,在夢幻、浪漫、溫馨的氛圍中沉浸式體驗(yàn)冰雪之美。

  在哈爾濱極地公園,“淘學(xué)企鵝”是游客們最喜愛的“超級網(wǎng)紅”。“淘學(xué)企鵝”背著橙白相間的小書包或外出巡游,或打卡冰雪景區(qū),已經(jīng)成為哈爾濱冰雪旅游的特別向?qū)А?ldquo;只要它們出現(xiàn),現(xiàn)場氣氛就會歡樂爆棚。”哈爾濱極地公園營銷部經(jīng)理張繼偉說,據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),僅最近一個月,“淘學(xué)企鵝”在新媒體平臺的曝光量就已超過8億,吸引了來自全國各地游客到極地公園打卡,與企鵝“偶遇”。

  “景區(qū)既有小而美的‘淘學(xué)企鵝’系列文創(chuàng)產(chǎn)品,也有長期的‘淘學(xué)企鵝超級IP計(jì)劃’。打造‘冬季來龍江·看企鵝’旅游目的地,以場景激發(fā)消費(fèi),讓游客感受身處其間的樂趣。”張繼偉說,景區(qū)還將抓住黑龍江大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇,不斷延伸文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。

  今年春節(jié)期間,大興安嶺迎來了極寒天氣,連續(xù)幾天最低氣溫突破零下53攝氏度。讓人沒想到的是,這罕見的“冷”卻換來了游客的“熱”,讓大興安嶺有了意外收獲。在漠河北極村的大街小巷,游人如織,最北郵局、最北人家、最北供銷社都是熱門打卡地。零下53攝氏度冷“冒煙了”的極寒天氣,吸引了大批南方游客前來挑戰(zhàn)極寒。“從來沒看到這樣的雪景,太震撼了。我也體驗(yàn)了一次真正的極寒,在這里我感受到祖國的遼闊和大興安嶺獨(dú)特的魅力!”來自廣東的游客張希說。

  為豐富冬季旅游產(chǎn)品,推動冰雪旅游提檔升級,黑龍江推出了3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個重點(diǎn)冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動、15個冰雪旅游必到必游地,開展哈爾濱冰雪節(jié)、大興安嶺極地森林冰雪嘉年華等10余項(xiàng)節(jié)慶活動。游客們來到黑龍江,就會開啟一場精彩的冰雪之旅。

  提升品牌美譽(yù)度

  “雪城”牡丹江是黑龍江旅游資源富集的城市之一。“游”雪城雪堡、“享”雪鄉(xiāng)雪村、“看”鏡泊冬捕、“賞”冰瀑跳水、“踏”林海雪原,當(dāng)?shù)卣找嫘纬瑟?dú)具特色的冰雪旅游品牌。中國雪鄉(xiāng)景區(qū)長期占據(jù)牡丹江旅游市場的“C位”,引領(lǐng)黑龍江冰雪旅游火出圈。

  冬日的雪鄉(xiāng),紅燈高掛,雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引著全國各地游客來此觀雪景、賞雪韻,盡攬北國風(fēng)光。今年旅游市場復(fù)蘇回暖,沉寂了3年的雪鄉(xiāng)景區(qū)重新熱鬧起來。春節(jié)期間,雪鄉(xiāng)入園人數(shù)逾7萬人次,單日入園游客最高近1.5萬人次。家庭游、親子游成為主流,雪鄉(xiāng)景區(qū)充滿濃濃的人間煙火氣。

  走在雪鄉(xiāng)的雪韻大街上,烤地瓜、烤土豆、鐵鍋燉的香氣撲鼻而來,花車巡游、扭大秧歌、焰火晚會等各類互動式體驗(yàn)活動讓景區(qū)熱鬧非凡。“雪鄉(xiāng)非常漂亮,就像童話世界一樣,尤其篝火晚會,將過年的氣氛直接拉滿。”來自廣東的盧潮升帶著一家人來雪鄉(xiāng)旅游,留下了美好回憶。

  “今年來雪鄉(xiāng)的游客是真多,天南海北的游客哪都有,收入比前兩年好太多了。”看到游客們玩得盡興、吃得香甜、住得舒心,雪鄉(xiāng)民宿業(yè)主李彥林喜上眉梢。

  迎來“開門紅”的雪鄉(xiāng)景區(qū),正不斷提升景區(qū)規(guī)范化、智慧化運(yùn)營水平,提升服務(wù)品質(zhì),成為黑龍江冰雪旅游的標(biāo)桿景區(qū)。景區(qū)內(nèi)各類商品明碼標(biāo)價(jià),游客投訴先賠付后處理,加大日常監(jiān)管和網(wǎng)格化管理力度,游客對雪鄉(xiāng)景區(qū)的美譽(yù)度不斷提升。

  龍江森工大海林林業(yè)局有限公司森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長劉忠才告訴記者,為提升游客體驗(yàn),雪鄉(xiāng)景區(qū)還將推進(jìn)野雪公園項(xiàng)目建設(shè),增強(qiáng)雪鄉(xiāng)景區(qū)高端野雪旅游產(chǎn)品供給。積極籌辦“三億人進(jìn)森林”“森林美食節(jié)”等主題活動,進(jìn)一步完善亞雪公路沿線景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,構(gòu)建雪鄉(xiāng)全季、全域、全業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)新格局。

  “我們將依托中國雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等核心資源,推動雪鄉(xiāng)、雪城、雪堡等旅游品牌的品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)提升和體驗(yàn)提升。”牡丹江市文化廣電和旅游局局長鄂艷娟告訴記者,牡丹江將重點(diǎn)開展以溫泉度假、冰雪休閑等冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)和中國雪鄉(xiāng)森林康養(yǎng)、生態(tài)休閑等夏季旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè),最終實(shí)現(xiàn)牡丹江旅游從季節(jié)游向全年游、全域游轉(zhuǎn)型升級,不斷叫響“中國雪城·牡丹江”城市名片。

  尋求產(chǎn)業(yè)突破壯大

  冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)等景區(qū),讓黑龍江在國內(nèi)外形成了獨(dú)具特色的冰雪品牌。到黑龍江賞冰玩雪、走進(jìn)林海雪原,對游客具有強(qiáng)大吸引力。但冰雪旅游受季節(jié)影響較大,加之國內(nèi)其他區(qū)域的競爭,黑龍江冰雪旅游同樣存在緊迫感和危機(jī)感。

  如何深挖冰雪資源,撬動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?去年,黑龍江省出臺《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》和《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》,提出了建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)和后冬奧國際化冰雪經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的全新戰(zhàn)略構(gòu)想。

  “在冰雪旅游、冰雪體育方面,黑龍江積累較多、基礎(chǔ)較為雄厚,但冰雪文化如何振興,冰雪裝備產(chǎn)業(yè)小而散的局面如何改變,還需要久久為功。”黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海認(rèn)為,要在冰雪裝備產(chǎn)業(yè)上發(fā)力,真正使冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)劃可落地、可持續(xù)。

  目前,我國冰雪裝備制造業(yè)尚處于起步發(fā)展階段,面臨研發(fā)攻堅(jiān)難度大、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等問題。黑龍江已形成兩個冰雪裝備制造體系,分別是以冰刀、雪板、冰壺為主的冰雪運(yùn)動裝備和以索道、魔毯、造雪制冰設(shè)備為主的冰雪場地裝備產(chǎn)業(yè)體系,但仍然面臨企業(yè)規(guī)模小、核心技術(shù)少、高端人才不足等問題。

  “我們也在尋求突破。”哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司是國內(nèi)第一家生產(chǎn)滑雪場專用滑雪鞋、固定器的生產(chǎn)廠家,該公司負(fù)責(zé)人李向東告訴記者,他們正利用先進(jìn)航空復(fù)合材料結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制備技術(shù),生產(chǎn)高端體育運(yùn)動競技型滑雪板及相關(guān)產(chǎn)品,試圖打破國外壟斷。

  大力支持冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是黑龍江推動冰雪經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要著力點(diǎn),也是推動我國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。“企業(yè)規(guī)模小,科研投入不足,是我們面臨的主要難題。未來需要多方形成合力,才能推動我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破。”隨著冰雪產(chǎn)業(yè)日益受到重視,李向東對未來滿懷信心。

  從單一的冰雪景觀演變?yōu)楸┊a(chǎn)業(yè)鏈條,從單體的冰雪景觀、冰雪游樂園演變成冰雪文化與經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)、藝術(shù)等相融合,黑龍江是我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。“要全面提高優(yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)供給水平,加快把冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,全面落實(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和配套政策,統(tǒng)籌推進(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游發(fā)展,提升黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)市場競爭力。”黑龍江省委書記許勤說。(記者 吳 浩)

      編輯:郭成  校對:李志  審核:劉益



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