國內(nèi)首家“百年國漫館”在廣州東莞落成開館，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！吩诖汗?jié)檔取得不俗的票房成績，上海美術(shù)電影制片廠、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動畫短片集《中國奇譚》播放量破億，廣受市場好評的同時喚起不少“80后”“90后”的童年回憶。正值中國動畫開啟新百年之際，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的新春氣象。
國產(chǎn)動畫大放異彩的背后是龐大的動畫市場。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破2200億元，動畫受眾群體廣泛，很多成年人甚至老年人表現(xiàn)出對動畫作品的喜愛。隨著《西游記之大圣歸來》等一批制作精良的國產(chǎn)動畫涌現(xiàn)，“國漫崛起”呼聲很高。票房市場的火爆也反映了動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長，近些年票房過億元的國產(chǎn)動畫電影層出不窮，《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房成績位居國產(chǎn)動畫電影榜首。
如今，市場不僅僅滿足于動畫的“足量”，而且更看重國產(chǎn)動畫的高品質(zhì)。國產(chǎn)動畫在品質(zhì)上又該如何堅持獨(dú)具匠心的中國風(fēng)格呢?
首先，堅守“內(nèi)容為王”搞創(chuàng)作。在2023年爆款動畫短片集《中國奇譚》的故事中，《小妖怪的夏天》以家喻戶曉的《西游記》為背景，巧妙融入“打工人”的生活日常;《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》描繪了山神廟、小狗虎子、香椿芽拌豆腐等充滿生活氣息的鄉(xiāng)村文化符號，喚起人們心底的鄉(xiāng)愁……“內(nèi)容為王”依然是中國動畫的制勝法寶。講好中國故事，根植于自己的文化與情感，作品往往能激發(fā)觀眾深層次的共鳴，受到市場的青睞。
其次，動畫制作技術(shù)方面不斷創(chuàng)新。從上世紀(jì)開始，國畫、剪紙、皮影等傳統(tǒng)文化元素就被廣泛運(yùn)用于動畫制作，《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提》等國產(chǎn)優(yōu)秀動畫在世界范圍吸引了大量粉絲。進(jìn)入21世紀(jì)，國內(nèi)動畫制作者在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，逐步向世界頂尖水準(zhǔn)看齊。《靈籠》用游戲引擎做動畫，構(gòu)建末日廢土美術(shù)風(fēng)格的科幻世界，彰顯出困境之下人類團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的積極價值觀?！渡詈！穼⒅袊嬶L(fēng)與三維動畫技術(shù)結(jié)合，研發(fā)“粒子水墨動畫”，融合上百種色彩呈現(xiàn)美輪美奐的海底世界，打造獨(dú)具一格的國風(fēng)3D。這些動畫制作技術(shù)的創(chuàng)新，不僅滿足了觀眾的審美需求，還有助于未來動畫創(chuàng)作的提質(zhì)升級。
最后，積極探索商業(yè)化運(yùn)營新方向。近10年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長。其中，動畫產(chǎn)業(yè)積極探索衍生產(chǎn)品授權(quán)銷售的商業(yè)模式，通過打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效。越來越多的觀眾愿意為喜愛的作品及其周邊衍生品進(jìn)行真金實銀的投資。孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃、雪孩子等經(jīng)典IP周邊產(chǎn)品“入駐”各大電商平臺旗艦店，取得了不俗的銷量成績。
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。市場對國產(chǎn)動畫品質(zhì)上有著更高的期待，相信在不久的將來，國產(chǎn)動畫會有更高品質(zhì)的佳作、更成熟的商業(yè)模式、創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。
編輯：譚鵬
