記者 黃敬惟
《古劍奇譚》海外版上線3天就登上國際知名游戲平臺Steam熱銷榜第一；《原神》中角色“云堇”的戲曲唱段《神女劈觀》在海外視頻平臺YouTube上的播放量超700萬；手游PUBG MOBILE上線一周創(chuàng)下6億次下載、5000萬活躍用戶的紀(jì)錄……近年來，國產(chǎn)游戲獲得了越來越多海外用戶的認(rèn)可與喜愛。
哪些國產(chǎn)游戲表現(xiàn)更亮眼？它們是如何捕捉海外用戶需求的？隨著海外游戲市場競爭加劇，中國游戲廠商該如何更進(jìn)一步？
“美得令我流淚”
展會現(xiàn)場，有人一頭金色假發(fā)、斜戴著朱紅色面具，造型很酷；有人頭頂標(biāo)志性的紅色兔耳結(jié)、腰掛道具包，可愛而又充滿朝氣；有人身穿金、白、黑三色交互的長袍，手持煙斗，儼然高貴雍容的神明……他們身穿夸張服飾，扮演游戲《原神》中的角色，以此來表達(dá)自己對這款游戲的熱愛。
今年7月，在法國巴黎舉辦的綜合性動漫展會Japan Expo上，國產(chǎn)游戲《原神》出盡風(fēng)頭，展臺前動漫愛好者、游戲玩家絡(luò)繹不絕。為了得到游戲的周邊禮物，熱情的玩家們更是排起了橫跨半個展場的長隊(duì)，周邊禮物僅僅一個小時便全部售空，晚來的只能抱憾而歸。
近年來，不少國產(chǎn)游戲在海外走紅，從以開放世界角色扮演為賣點(diǎn)的《原神》，到主打國風(fēng)修仙的《鬼谷八荒》，再到武俠風(fēng)動作競技游戲《永劫無間》……這些作品用獨(dú)特而極具魅力的中國文化元素吸引著外國玩家的目光。
在游戲內(nèi)人物角色設(shè)定上，《原神》堅持使用中文名而非英文名，讓一些海外用戶印象深刻，甚至還在海外掀起了學(xué)習(xí)拼音的熱潮，YouTube上一段《原神》中文名字讀音教學(xué)的視頻收獲了超200萬播放量。
“當(dāng)我們幾千年的傳統(tǒng)文化通過新技術(shù)表現(xiàn)出來時會變得更有張力和活力，對海外人士也就更有吸引力。”騰訊公司副總裁、光子工作室群總裁陳宇說，“過去我們是在提升技術(shù)能力，接下來就是要建立我們自己的IP宇宙，幫助游戲產(chǎn)品不斷提升IP矩陣廣度和深度。”
在推特上，名為“原神漢字研究所”的日本用戶十分熱衷于挖掘游戲里中國文化要素。這位玩家常做的事情，就是發(fā)掘《原神》中一些頗有蘊(yùn)意的漢字、語句，通過查找典籍并結(jié)合自己的理解，將其翻譯為日文，給更多日本玩家講解其中含義。
游戲角色“云堇”的服飾裝扮、動作姿態(tài)、戲曲唱段融合了中國傳統(tǒng)的戲曲文化元素和游戲自身的特色風(fēng)格，剛一推出就深受國內(nèi)外年輕人的喜愛，還讓不少海外玩家對中國的傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)生了興趣。
在“云堇”的戲曲唱段《神女劈觀》視頻下，外國網(wǎng)友紛紛留言：“美得令我流淚”“她的聲音那么純凈、那么平和，我喜歡聽她甜美的歌聲”“中國戲曲是如同金子一樣的音樂”……這段視頻在YouTube上的播放量已達(dá)722萬。
“游戲作為一種大眾娛樂載體，很難承載戲曲藝術(shù)千百年來的厚重積淀。”《原神》制作團(tuán)隊(duì)表示，“但用海外玩家樂于接受的方式讓更多人知道中國傳統(tǒng)戲曲，進(jìn)而接觸真正的戲曲文化精髓，也是一件十分有意義的事。”
“持續(xù)為用戶帶來驚喜”
游戲的文化感染力背后是研發(fā)端的不斷創(chuàng)新。在制作、發(fā)行《原神》的米哈游公司總裁劉偉看來，“做出能夠讓不同地區(qū)、不同文化背景的用戶都能喜愛的作品，本身就充滿挑戰(zhàn)，而米哈游的辦法是緊貼市場需求，不斷增加對技術(shù)和內(nèi)容的投入，持續(xù)為用戶帶來驚喜。”
拆解《原神》開發(fā)過程，劉偉談到，作為數(shù)字文化產(chǎn)品的游戲，離不開工業(yè)化體系的搭建。米哈游在公司內(nèi)部成立專門研究團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)起追趕國際前沿廠商工業(yè)化水平和探索新技術(shù)的職責(zé)。米哈游還在多個國家和地區(qū)建立了研發(fā)中心，吸引全球科研人才，打造工業(yè)化管線，提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率。
經(jīng)過長期技術(shù)積累，《原神》在客戶端技術(shù)上取得突破，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了多平臺同步上線，在PS、iOS、Android、PC等平臺均可使用，滿足了不同游戲群體的使用習(xí)慣。
“衡量一款游戲成功與否，好不好玩、能不能帶給玩家愉悅感是最直接的標(biāo)準(zhǔn)。”參與多款游戲制作的中央美術(shù)學(xué)院未來媒體工作室游戲方向教師李炫認(rèn)為，優(yōu)秀的玩法設(shè)計是一款游戲“好玩”的重要前提。
在玩法設(shè)計上，《原神》把電腦端和主機(jī)端具有的開放世界特性移植到手游上，鼓勵在游戲世界的自由探索，大大增強(qiáng)了用戶黏性。
在國內(nèi)用戶增長見頂、版號收縮等因素影響下，出海已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)重要的增長來源。數(shù)據(jù)顯示，去年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，同比增長16.59%，其中移動游戲收入160.90億美元，同比增長21.8%。
“出海是近年來中國游戲行業(yè)的熱點(diǎn)話題之一，高速增長的海外市場能為中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來很多機(jī)會，同時國際市場比較成熟，出海將倒逼國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)完善自主研發(fā)能力，提升產(chǎn)品品質(zhì)。”陳宇說。
陳宇分享了一個故事：PUBG MOBILE手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)去海外參加一場校園比賽，進(jìn)入禮堂后主持人介紹他們是這個游戲的開發(fā)商，現(xiàn)場觀眾熱情被迅速點(diǎn)燃，歡呼聲一浪高過一浪，“像體育明星進(jìn)了賽場一樣，感覺很振奮。”他說，“以前中國玩家都是玩國外的游戲，現(xiàn)在包括光子在內(nèi)的諸多國內(nèi)廠商逐漸獲得全球用戶認(rèn)可，作為從業(yè)者很有成就感。”
“還要瞄準(zhǔn)更大市場”
在游戲中投入更多時間和精力的玩家群體往往集中在主機(jī)和電腦端，過去幾年國外廠商關(guān)注移動端游戲玩家相對較少。“那些精力有限、娛樂時間更為碎片化的移動端玩家的游戲需求沒有被很好滿足，國內(nèi)游戲廠商抓住機(jī)會，首先在這部分玩家身上實(shí)現(xiàn)了突破。”李炫說。
不過，隨著國產(chǎn)手游走紅海外，更多外國廠商開始重視移動端游戲，市場競爭變得越來越激烈。“只吸引輕度玩家遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國產(chǎn)游戲還要瞄準(zhǔn)更大市場，吸引更多重度玩家。”李炫說。
重度玩家在業(yè)內(nèi)被稱為核心玩家，他們通常口味“刁鉆”，對游戲品質(zhì)有更高要求。“獲得核心玩家的認(rèn)可、制作一款高品質(zhì)游戲是很多從業(yè)者的夢想。幾乎每個中國玩家、中國游戲制作人都渴望能見到一款中國制造高質(zhì)量大作。”李炫說。
“總體而言，我們在PC端和主機(jī)端跟頂級研發(fā)公司還有一定差距，研發(fā)水平的提升無法一蹴而就，需要一步步積累。”陳宇說，“差距在逐漸縮小。”
去年發(fā)售的國產(chǎn)獨(dú)立游戲《戴森球計劃》是一款頗為“硬核”的科幻題材模擬經(jīng)營類游戲，從宣布發(fā)售計劃起，就讓不少國外用戶十分期待。這類游戲不算熱門，但《戴森球計劃》向全世界的玩家證明了自己。
物理學(xué)概念的游戲設(shè)定，寫實(shí)、淡雅的美術(shù)風(fēng)格，摒棄“對抗”鼓勵玩家主動探索的游戲模式……這些特質(zhì)讓該款游戲保持了97%的超高好評率，是Steam平臺最受好評的游戲之一。不同文化背景的玩家毫不吝嗇自己的贊美，紛紛留言期待游戲提供更多的語言支持和更豐富的內(nèi)容玩法。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威認(rèn)為，中國游戲在海外市場運(yùn)營能力強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)則相對弱勢。通過移動端游戲產(chǎn)品盈利模式的創(chuàng)新與探索，中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值上的彎道超車，但在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施、游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道等方面，還沒有達(dá)到領(lǐng)先水平。
“這需要游戲產(chǎn)業(yè)鏈的升級。以前我們的產(chǎn)業(yè)鏈還是一種比較傳統(tǒng)、類似手工作坊的制作方式，而在新的全球化協(xié)作模式下，我們需要在全球成立不同的工作室，跨工種、跨國家、跨時區(qū)共同協(xié)作完成項(xiàng)目，這會幫助我們持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)水平。”陳宇說。
業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)進(jìn)步和文化交融拉近了全球游戲愛好者的距離，也催生了更為多元化的需求。中國游戲廠商不僅要對海外市場進(jìn)行深入研究、及時洞察目標(biāo)群體偏好變化，更要從產(chǎn)品研發(fā)之初就做好立足全球的準(zhǔn)備，以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)積累忠實(shí)用戶，邁向從單一爆款升級成全球IP的征程。
編輯：李志 校對：郭成 審核：劉益
