經過持續(xù)不斷的資源匯聚、技術迭代、類型更新，近年來的網絡視聽內容生產發(fā)生了由量到質的提升。從業(yè)者逐漸走出了探索中的迷茫，開始向精品化方向掘進。在這個過程中，一個突出的表現(xiàn)就是很多片方和創(chuàng)作者跳出了以往扎堆玄幻、靈異、驚悚等題材的窠臼，轉而深耕主旋律題材，靠真情的力量打動人，以精良的質感吸引人，試圖為主流價值傳播開掘更多藝術空間。在這個過程中，一批精品力作脫穎而出，在網絡用戶中獲得較高的評價和熱烈的反響。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，網絡視聽內容除了“爽感”“甜度”“反轉”之外，還能看到那么多可愛可敬的人物形象、多樣靈活的藝術呈現(xiàn)和潤物無聲的價值表達。從業(yè)者的這些嘗試，不僅為助推網絡視聽生產從粗獷型向集約型轉變做出有益探索，也從題材內容、風格形式、傳播渠道等層面對主旋律影視表達多樣化產生積極而深遠的影響。
以青春化、個性化視角展現(xiàn)現(xiàn)實生活和歷史風云
深刻理解時代精神，積極表達主流價值，一直是影視創(chuàng)作的重要主題。尤其是近年來重大歷史事件和重要時間節(jié)點頻現(xiàn)，很多影視創(chuàng)作者緊跟歷史潮流，主動參與到表現(xiàn)現(xiàn)實、見證歷史、展望未來的藝術創(chuàng)作當中，在整個行業(yè)形成了一股創(chuàng)作風潮。這幾年，相關政府部門在引導網絡視聽生產走精品化道路的過程中，開始科學規(guī)劃布局選題，積極、有效地引導視頻網站和內容制作方調整供給側。一方面，調控玄幻、古裝等產能過剩的題材創(chuàng)作，引導制作方提質減量;另一方面，在審核立項、播出宣傳等方面對反映現(xiàn)實生活、禮贊偉大時代的主旋律作品提供支持。在幾方合力之下，主旋律網絡視聽作品數量和質量均穩(wěn)步提升，并在題材領域嘗試多元探索。
我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，腳踏實地，聚焦當下社會熱點與民生話題的網絡視聽作品越來越多。網絡電影如《草原上的薩日朗》《毛驢上樹》《綠皮火車》《藏草青青》《我來自北京》系列，網絡劇《約定》《在希望的田野上》等，紛紛著眼于脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、支援邊疆等時代主題，在社會變革與國家發(fā)展的宏大背景下，聚焦扎根鄉(xiāng)村的扶貧干部、普通百姓、創(chuàng)業(yè)者、支教老師等，洞察現(xiàn)實生活變化過程中的那些細微褶皺。既有現(xiàn)實帶來的灼痛，也讓人感知平凡日常的幸福，在觸及社會現(xiàn)實的深廣度上均有不凡表現(xiàn)。
相較于傳統(tǒng)影視劇，網絡視聽作品體量小，宣傳與發(fā)行成本低，制片方所承受的經濟壓力小，有時面對正在發(fā)生的火熱現(xiàn)實能更快速靈活地做出反應，在聚焦某些具有時效性的新話題、新趨勢與新現(xiàn)象方面擁有天然優(yōu)勢。比如，網絡電影《中國飛俠》將視角對準這幾年新興的職業(yè)“外賣小哥”，展現(xiàn)他們生活中的酸甜苦辣。這部作品填補了影視創(chuàng)作的題材空白，讓觀眾了解到普通勞動者的辛酸、熱血和追求，不失為網絡視聽在主旋律創(chuàng)作方面的一次成功實踐。
此外，站在重要時間節(jié)點回望歷史也成為網絡視聽創(chuàng)作的題中應有之義。以抗美援朝為故事背景的《浴血無名川》，展現(xiàn)民族大義的《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》等網絡電影以青春化、個性化、類型化等多維敘述風格回望崢嶸歲月，使在固有印象中較為嚴肅刻板的歷史講述活潑起來，在不同語境下提供對于主流價值理念的多樣化解讀，在不同面向上拓展主旋律題材內涵與外延的同時，也為網絡視聽創(chuàng)作增添了幾分醇厚韻味。
平實且有網感的視覺風格適應移動優(yōu)先的傳播生態(tài)
與“網絡視聽精品實現(xiàn)主旋律影視題材拓展”共生的另一個話題，是形式的創(chuàng)新表達。由于傳播介質、美學載體、文本形態(tài)以及作品受眾的變化，網絡視聽作品從大屏轉戰(zhàn)小屏，勢必從場面調度、景別構圖、剪輯節(jié)奏及視覺風格等多層面進行富有針對性的革新，以適應當前移動優(yōu)先的傳播生態(tài)。網絡視聽主旋律創(chuàng)作逐漸摸索出一種與其他主旋律影視作品有所不同的視覺風格。
網絡視聽作品主要在電腦、Pad和手機端播出，由于視頻景框受到較大限制，不適合持續(xù)時間較長、演員走位復雜、運鏡路線繁復的場面調度。所以，《草原上的薩日朗》《中國飛俠》《毛驢上樹》等放棄了華麗的鏡頭語言，使用簡潔明快的畫面敘事，讓觀眾注意力集中于劇情鋪排。網絡視聽作品為適應小屏傳播，除在交代環(huán)境時使用全景之外，景別構圖一般以中近景拍攝動作和對話。與這種情形相對應，網絡視聽作品的剪輯節(jié)奏大多較快，較少出現(xiàn)大場景、多動作的長鏡頭。如《中國飛俠》中李安全挺身而出勇救遇險孩子的重場戲，可分為飛奔而至、沖出人群、勇猛登樓、平安著地等幾個核心動作段落，剪輯節(jié)奏干凈利落、化繁為簡，塑造了雖身處底層、不時遭遇尷尬但始終保持善良本性的主人公形象。
除了網絡電影、網絡劇之外，微電影和短視頻在推動主旋律影視創(chuàng)作形式革新方面也功不可沒。如張藝謀導演的豎屏美學微電影系列《遇見你》《陪伴你》《溫暖你》《謝謝你》等，在調度與構圖上充分發(fā)揮手機豎屏特性。還有賈樟柯執(zhí)導的短片《一個桶》等，這些作品形式新穎，內容暖心，價值正向，是主旋律多樣性的有益補充。正是多種因素合力帶來的形式革新，鑄就了主旋律網絡視聽作品相對平實、親民且具有強烈網感的視覺風格。
多屏互動、社交傳播使主流價值理念深入人心
在當下多屏互動、碎片閱讀日益成為主要傳播態(tài)勢的接受環(huán)境下，網絡視聽作品的傳播過程不僅打破了以往傳統(tǒng)影視的時空禁錮，而且持續(xù)借助社交媒體與短視頻平臺等進行二次分發(fā)與社交傳播，形成了多元交錯的傳播局面，為推動網絡視聽主旋律作品走近大眾、使主流價值理念深入人心做出有益探索。
這種探索主要在兩個層面展開。一是傳統(tǒng)大型視頻網站，繼續(xù)垂直耕作、穩(wěn)中求變，通過會員付費等方式加大用戶黏性，保持傳統(tǒng)影視播出渠道優(yōu)勢，同時也嘗試開發(fā)具有網絡視聽自身調性的主旋律節(jié)目和作品。如愛奇藝出品的網絡劇《約定》由六個不同故事組成，故事之間沒有情節(jié)連續(xù)，這樣用戶在觀看時具有較大自由度，不僅可以隨時觀看，又不用過多顧慮上下集之間的劇情銜接。這種便捷的觀賞體驗讓網絡用戶更易接受其中所蘊含的主流價值理念?！段襾碜员本穭t是系列網絡電影，在愛奇藝、優(yōu)酷播出后引起了矩陣式的連鎖效應。企鵝影視等聯(lián)合出品的網絡劇《在希望的田野上》只有24集，雖體量不大但言之有物，也符合現(xiàn)下網絡劇集的播出規(guī)律。
二是在新崛起的短視頻平臺上，如今微博、微信、小紅書等社交媒體的短視頻板塊，以及具有視頻社交屬性的抖音、快手等短視頻平臺異軍突起，強勢助力主旋律網絡視聽作品在青年群體中開花結果。最突出的表現(xiàn)就是用戶利用短視頻將原作及其所承載的主流價值理念進行通俗化、趣味化轉譯，通過二次分發(fā)及圈層傳播，使與主旋律網絡視聽作品相關的內容在受眾尤其是年輕觀眾群體中迅速傳播開去。
大浪淘沙，隨著越來越多網絡視聽精品涌現(xiàn)并不斷引爆各種社交話題，網絡視聽內容生產已經超越了過去野蠻生長與無序發(fā)展的混沌狀態(tài)，日益呈現(xiàn)出守正創(chuàng)新、風清氣正的精神面貌，這對于主旋律影視生產的多樣化實在是可喜之事。
(作者：宗俊偉，系鄭州大學新聞與傳播學院副教授，本文系2021年度鄭州大學新聞傳播學學科建設專項成果)
編輯：郭成
