傳播獨(dú)特景觀、帶火鄉(xiāng)村旅游、拓寬農(nóng)貨銷量
鄉(xiāng)村生活短視頻為啥走紅?(網(wǎng)上中國)
甘肅省隴南市康縣王壩鎮(zhèn)王家壩村村民王小樺自學(xué)短視頻的拍攝制作并通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，展現(xiàn)家鄉(xiāng)生活美景。圖為王小樺(右)在康縣寺臺鎮(zhèn)羅灣村和村民一起通過電商平臺直播帶貨。新華社記者 郎兵兵攝
這兩年，拍攝“懷舊類農(nóng)村生活”視頻深受大眾歡迎。在當(dāng)今快節(jié)奏的時代，日出而起、日落而息的鄉(xiāng)村慢生活內(nèi)容題材正被越來越多人尤其是城市居民向往。
田園生活“看上癮”
斑駁的紅磚房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗簾、藏在窗邊的鑰匙，逗貓、喂狗、撈魚、種菜、到鎮(zhèn)上買肉……這是抖音博主“張同學(xué)”短視頻里的常見場景。就是如此普通的農(nóng)村生活，卻讓“張同學(xué)”爆火出圈，還登上了北京衛(wèi)視跨年晚會。
自去年10月4日發(fā)布第一條視頻至今，“張同學(xué)”靠50多個原創(chuàng)視頻，積累了1800多萬粉絲，獲贊7200多萬。張同學(xué)所在的遼寧省營口市建一鎮(zhèn)松樹村，也成為粉絲們的打卡地。許多網(wǎng)友表示：“我從來沒想過，自己會對農(nóng)村的日常生活這么上癮。”
鄉(xiāng)村生活類視頻大都展現(xiàn)了原汁原味的農(nóng)村生活及背后的鄉(xiāng)土人情。正如“張同學(xué)”所說：“農(nóng)村跟城里生活不一樣，春天收拾地播種，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的農(nóng)活，這些都是拍不完的題材。”
北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗接受本報采訪時說，在追求現(xiàn)代科技生活的同時，人們內(nèi)心深藏著對田園的向往。鄉(xiāng)村生活視頻的出現(xiàn)，滿足了此類情感投射，也給予了部分觀看者短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活壓力的契機(jī)，因而受到大眾歡迎。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究主任李勇堅(jiān)分析稱，有過鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊，沒有這種體驗(yàn)的人看了新奇，加上中國幾千年的農(nóng)耕文化影響，多重因素促成鄉(xiāng)村題材視頻的火爆。
“三農(nóng)”視頻受歡迎
近年來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，使得鄉(xiāng)村信息化程度不斷提高。在此基礎(chǔ)上，短視頻憑借自身“短、平、快”的技術(shù)特性與傳播特點(diǎn)，使農(nóng)村、農(nóng)人、農(nóng)貨進(jìn)入更多人視野，在消融城鄉(xiāng)邊界、解決城鄉(xiāng)時空隔閡方面起到不小的作用。“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容已成為短視頻平臺的重要部分。
截至2021年12月，抖音上粉絲量過萬的“三農(nóng)”創(chuàng)作者已超過4萬名。2021年全年，抖音上“三農(nóng)”相關(guān)視頻日均播放超過42億次。根據(jù)《2021抖音“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告》，過去一年，抖音上受歡迎的“三農(nóng)”視頻內(nèi)容中，排名最前的分別為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食和“三農(nóng)”電商。
田麗認(rèn)為，隨著媒介技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化交往空間開始重構(gòu)城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系。人們對鄉(xiāng)村的集體記憶和整體認(rèn)知，不再局限在實(shí)體的物理空間和生活場景中，新媒體產(chǎn)品折射出的鄉(xiāng)味、野趣和新農(nóng)村面貌等，重塑了大眾的鄉(xiāng)村印象。碎片化的短視頻和圖文信息，重構(gòu)了“數(shù)字原住民”的鄉(xiāng)村記憶。“張同學(xué)”等知名博主不僅構(gòu)建了國內(nèi)年輕一代網(wǎng)民的鄉(xiāng)村印象，還構(gòu)建了世界范圍內(nèi)網(wǎng)友對中國鄉(xiāng)村的記憶。
不過，目前來看，此類主題內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，還存在土味低俗、粗制濫造、跟風(fēng)模仿等不良現(xiàn)象。對此，田麗認(rèn)為，長期看一定會優(yōu)勝劣汰，只有高質(zhì)量、高水平、高情懷的視頻，才會長久地吸引海內(nèi)外受眾關(guān)注。
鄉(xiāng)村振興有奔頭
接受采訪時，“張同學(xué)”曾表示希望通過線上幫助村民銷售農(nóng)產(chǎn)品。記者了解到，“三農(nóng)”創(chuàng)作者中，有不少新農(nóng)人已開始借助電商來推廣自己家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品。
以創(chuàng)作者“川香秋月”為例，她曾在流水線工廠打工，回到家鄉(xiāng)四川瀘州后，拍攝種地干農(nóng)活的短視頻。其中一條磨豆花的視頻，漲粉超50萬。隨著粉絲增加，她創(chuàng)立了自己的農(nóng)貨品牌，通過電商賣蘿卜，成功實(shí)現(xiàn)了“為家鄉(xiāng)帶貨”。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年8月開始，平臺推出新農(nóng)人計(jì)劃，從流量扶持、運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。2021年，抖音通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動，幫助“三農(nóng)”創(chuàng)作者解決曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。據(jù)悉，這些活動旨在發(fā)掘鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，激勵他們圍繞鄉(xiāng)村美景、美食特產(chǎn)、特色民俗、生產(chǎn)勞作等進(jìn)行長期創(chuàng)作、帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
除了利用高人氣傳播鄉(xiāng)村獨(dú)特文化景觀、帶火鄉(xiāng)村旅游、拓寬農(nóng)貨銷量，創(chuàng)作鄉(xiāng)村生活視頻的新農(nóng)人本身也是鄉(xiāng)村振興的重要力量。專家表示，如果年輕人在農(nóng)村有發(fā)揮的舞臺、有自己的生存價值，實(shí)際上也是一種人才振興，會推動鄉(xiāng)村進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。(記者 葉 子)
