日前，第九屆北京惠民文化消費(fèi)季落下帷幕，自2021年9月以來，累計(jì)舉辦活動(dòng)超3萬場(chǎng)，線上線下參與人次18.46億，直接消費(fèi)金額89.5億元，在傳播文化消費(fèi)理念、引導(dǎo)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為、助力文化創(chuàng)新發(fā)展方面交出了亮眼的成績單。
歷經(jīng)9年，北京惠民文化消費(fèi)季活動(dòng)已成為北京文化消費(fèi)領(lǐng)域一大盛事，也是北京文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。9年來，北京的文化發(fā)展土壤日益肥沃，文化消費(fèi)形式更加多元，人們可以享受的文化大餐越來越豐盛，不斷出“新”成為它的鮮明特征。
緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)
“北京惠民文化消費(fèi)季已連續(xù)舉辦9年，并且每一年都有創(chuàng)新。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心副主任趙恩國在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，近兩年，受新冠肺炎疫情影響，影院、劇院等線下文化消費(fèi)場(chǎng)所受到較大沖擊，但與此同時(shí)，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，數(shù)字消費(fèi)不斷擴(kuò)大，為文化消費(fèi)帶來了新的機(jī)遇。
據(jù)介紹，順應(yīng)數(shù)字消費(fèi)趨勢(shì)，2021年消費(fèi)季探索推出了一些線上聯(lián)合活動(dòng)，例如，聯(lián)合保利影業(yè)、王府井大廈等20余家影院、60余家書店，線上發(fā)放代金券、聯(lián)名卡，助力消費(fèi)者更多聚焦場(chǎng)景消費(fèi)；文化品牌周聯(lián)合高德地圖推出線上“高德指南”，覆蓋國內(nèi)300多個(gè)城市吃住行游購?qiáng)嗜奉悷衢T推薦，并推出消費(fèi)季專屬百元打車補(bǔ)貼券包等。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)季期間，線上活動(dòng)共計(jì)24219場(chǎng)，較往年大幅增長，線上瀏覽量18.32億人次，占總參與人數(shù)99%，線上文化消費(fèi)額占比近80%。
北京市文化消費(fèi)研究課題組專家、中國傳媒大學(xué)教授范周指出，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線閱讀領(lǐng)域的北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市用戶數(shù)量對(duì)比發(fā)現(xiàn)，北京市數(shù)字文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展，在線文化需求持續(xù)擴(kuò)大，領(lǐng)先于其他3個(gè)城市的文化數(shù)字消費(fèi)情況，正在形成數(shù)字文化消費(fèi)圈。
近年來，北京在文化消費(fèi)領(lǐng)域已開展一系列探索和創(chuàng)新，包括創(chuàng)設(shè)惠民文化消費(fèi)季、發(fā)放惠民文化消費(fèi)電子券、評(píng)選北京文化消費(fèi)品牌榜等，為全國文化消費(fèi)促進(jìn)工作樹立了標(biāo)桿、創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)。
提供文化新看點(diǎn)
2021年國慶假期第一天，北京中學(xué)生殷瑞新和同學(xué)們相約去石景山游樂園，一是為了去玩游樂設(shè)施，二是因?yàn)槟抢镎谂e辦“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”。近1200平方米的沉浸展生動(dòng)再現(xiàn)了劉慈欣科幻漫畫中的經(jīng)典場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)的科技互動(dòng)裝置讓同學(xué)們有了極強(qiáng)的沉浸感和體驗(yàn)感。“我們都是劉慈欣科幻小說的粉絲，這個(gè)展?jié)M足了我們的想象。”殷瑞新興奮地表示。
“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”是2021年北京惠民文化消費(fèi)季活動(dòng)中的“首展”之一。
在第八屆惠民文化消費(fèi)季中提出“首”發(fā)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，本屆繼續(xù)深挖打造“首店、首牌、首秀、首發(fā)”的“四首”經(jīng)濟(jì)。初步統(tǒng)計(jì)，本屆消費(fèi)季期間，包括“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”在內(nèi)的“四首”活動(dòng)達(dá)20余項(xiàng)。例如，四合院藝術(shù)節(jié)、北京首屆國際大學(xué)生音樂季、2021凹凸首屆潮流藝術(shù)等“首屆”活動(dòng)亮相；遇見博物館線下展館等新店開業(yè)；北京時(shí)裝周首秀“美好時(shí)光”國風(fēng)大秀；遇見敦煌·光影藝術(shù)展全球首展等。
“四首”經(jīng)濟(jì)在挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力、提升創(chuàng)新動(dòng)力、增強(qiáng)品牌吸附力方面發(fā)揮了重要作用，成為增強(qiáng)北京文化創(chuàng)新供給的重要內(nèi)容。以“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”為例，它的入駐，為北京老牌游樂場(chǎng)石景山游樂園帶來了許多新客源，也讓這一北京游樂地標(biāo)有了新看點(diǎn)。此外，“四首”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能反映出北京文化消費(fèi)市場(chǎng)狀況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，434家首店落地北京，數(shù)量已超過2020年全年的落地?cái)?shù)。
探索發(fā)展新模式
《2021年北京市文化消費(fèi)報(bào)告》指出，文化消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)了文化市場(chǎng)回暖，以惠民文化消費(fèi)季活動(dòng)為例，文化消費(fèi)季舉辦3個(gè)多月，月均個(gè)人文化消費(fèi)金額大于500元的消費(fèi)者比例較2020年上升。同時(shí)，范周還提出建議，下一年文化消費(fèi)活動(dòng)應(yīng)該更加下沉到16個(gè)區(qū)，并在夜間文旅、老年消費(fèi)等方面加大活動(dòng)的供給力度。
2021年9月，北京印發(fā)《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，力爭到2025年率先建成具有全球影響力競爭力和美譽(yù)度的國際消費(fèi)中心城市；《北京市“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，共26次提及“消費(fèi)”，并提出北京進(jìn)入“品質(zhì)文旅消費(fèi)時(shí)代”。
趙恩國介紹，經(jīng)過多年的培育與發(fā)展，北京的文化消費(fèi)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，仍然保持總體增長。“下一步，‘升級(jí)’將是北京文化消費(fèi)的重要任務(wù)和方向。”趙恩國說，2022年北京將舉辦第十屆惠民文化消費(fèi)季，十年磨一劍，如何引導(dǎo)好文化消費(fèi)趨勢(shì)，并不斷增加文化市場(chǎng)容量，離不開新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新模式，包括重點(diǎn)商圈的建設(shè)、重點(diǎn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作以及文化與科技、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展。
2021年，作為文化空間集群“書香秀帶”的運(yùn)營方，首開文投新華第一次參與惠民文化消費(fèi)季品牌周全民閱讀惠及大戲看北京活動(dòng)。通過參加此次活動(dòng)，出版社、文化公司、文化內(nèi)容公司和實(shí)體書店之間形成聯(lián)動(dòng)，同時(shí)，通過線上直播的方式，吸引很多觀眾走進(jìn)“書香秀帶”，進(jìn)行文化消費(fèi)。像首開文投新華這樣的文化企業(yè)越來越多，它們正通過創(chuàng)新方式促進(jìn)文化消費(fèi)。（記者 尹婕）
《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2022年01月05日第12版）
