“打卡”革命舊址、參觀博物館、瞻仰偉人故居……今年以來，紅色旅游“紅”遍了中國大江南北。南起五指山，北到松花江，凡有革命足跡的地方，都有紅色旅游的潮流涌動。
攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預訂量同比增長超兩倍。其中80后、90后占比達七成；00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長，比2019年同期增長約2.5倍。
在革命圣地延安，不僅寶塔山等傳統(tǒng)紅色景區(qū)游客如潮，一些吸引年輕人的紅色旅游新景點也異?；鸨?。7月12日，位于延安高新區(qū)的延安紅街，開業(yè)一個月游客就突破200萬人次的紀錄，其中80后、90后和00后客流占比超過五成。
紅色旅游“井噴”背后，既得益于文化旅游融合發(fā)展的政策助推，更離不開年輕化、多元化消費需求催生的市場創(chuàng)新。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長戴斌表示，延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例，不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新，更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創(chuàng)新。
“圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新做增量，延安紅街可以說既堅持了傳統(tǒng)，也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達，填補了延安紅色旅游創(chuàng)新的一個空白。”戴斌說。
企業(yè)投資市場化運營：探索紅色旅游商業(yè)模式新路徑
“國家戰(zhàn)略、市場發(fā)展、社會參與三方推動，使得今年紅色旅游與往年相比，呈現(xiàn)較大發(fā)展。”戴斌表示。
探訪革命教育紀念地和紅色旅游景區(qū)，是不同年齡段特別是廣大年輕人繼承、傳承紅色基因，構(gòu)建家國記憶的重要路徑。
同時，今年出現(xiàn)了一批紅色旅游的影視文學作品，讓年輕一代產(chǎn)生了重溫經(jīng)典的需要。年輕人也成為紅色旅游市場大發(fā)展的一個重要支撐點和推動力量。
再就是從供給側(cè)來看，今年推出了豐富多彩的文化和旅游融合的紅色旅游節(jié)目，新建了包括延安紅街在內(nèi)的一批紅色旅游項目。它們共同構(gòu)成了紅色旅游發(fā)展供給側(cè)的支撐力量。
在這些紅色旅游項目中，出現(xiàn)了以延安紅街為代表的“由社會資金投資、市場機制運營”的創(chuàng)新項目。
《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出，積極引導社會資金投資紅色旅游，充分利用市場機制，鼓勵社會參與紅色旅游的開發(fā)經(jīng)營。
戴斌認為，延安紅街的創(chuàng)新模式這種有利于社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一；有利于項目建設與可持續(xù)發(fā)展的平衡。
“一個紅色旅游大項目的介入，會帶動周邊整個市場環(huán)境的改善和旅游生態(tài)的完善，比如延安紅街上賣土特產(chǎn)的商戶，可以拉動當?shù)胤N植業(yè)的發(fā)展和加工業(yè)的品牌，項目建設和運營過程，也會帶動當?shù)氐慕ㄖI(yè)和餐飲住宿業(yè)。”戴斌說。
在戴斌看來，用商業(yè)化的市場機制去運營，既能把項目建設起來，又能夠擁有自我造血、自我發(fā)展的功能。有政府引導、社會參與、品牌支持，紅色旅游項目建設就有一個可持續(xù)發(fā)展的保障。
完善旅游綜合功能：圍繞延安精神的創(chuàng)新做增量
巍巍寶塔山自古矗立，滾滾延河水蜿蜒而過。延安，這座西北黃土高原上古老而鮮活的城市，是百年黨史學習教育中最生動、最有說服力的篇章之一。
今年印發(fā)的《關于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。
作為革命老區(qū)、紅色圣地的延安，也在通過路徑探索和模式創(chuàng)新來推動紅色文化和旅游融合發(fā)展，從而實現(xiàn)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。
“延安這幾年的紅色旅游慢慢走出了一條自己的路徑。”戴斌認為，比如主題更加鮮明，解說系統(tǒng)更加生動，游客的體驗感更好，帶動了地方經(jīng)濟、社會整體發(fā)展。延安過去一年的發(fā)展主要是圍繞著傳統(tǒng)，也就是延安精神的表達做文章，而我們看到的延安紅街是圍繞著延安精神的創(chuàng)新去做增量。
“延安紅街恰恰是填補了紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新這樣一個空白。它既是一個項目創(chuàng)新，也是一個發(fā)展方式的創(chuàng)新，更是游客體驗感的創(chuàng)新。既堅守了傳統(tǒng)，也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達。”
增強游客互動體驗：創(chuàng)新紅色旅游表達方式
目前紅色旅游打出的大多是傳統(tǒng)游覽型產(chǎn)品組合牌，在火爆的背后也存在一定同質(zhì)化現(xiàn)象，有的產(chǎn)品內(nèi)涵深度挖掘不夠、精品景區(qū)較少。
發(fā)展紅色旅游，在挖掘利用好身邊紅色資源這座“富礦”的基礎上，還要講好中國故事，讓更多游客體驗革命傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的魅力。
延安紅街，正是用紅色文化主題故事串起了整條街區(qū)的靈魂。此外，有別于其他旅游景區(qū)，延安紅街打造了眾多創(chuàng)新互動體驗式項目，讓游客在這里經(jīng)歷一場身體與心靈融合的紅街之旅。
中國旅游研究院調(diào)查結(jié)果也顯示，紅色旅游游客更傾向于深度體驗。
“過去到延安，可能看到幾個窯洞、一張桌子、一把椅子，現(xiàn)在既有楊家?guī)X這種傳統(tǒng)革命場館景區(qū)，也有延安紅街這種創(chuàng)新項目，包含了沉浸演藝、智慧科技等互動體驗。游客們不僅能看展覽，還能住宿和參與互動，基礎設施也得到了改善，綜合體驗感增強了。”戴斌說。
對于紅色旅游項目的未來發(fā)展，戴斌認為，紅色旅游項目要始終堅持正確的政治導向和社會主義核心價值觀；要堅持文化引領、科技賦能、融合發(fā)展。
“一定要有精品意識，內(nèi)容要精品，就要靠文化來引領，要尊重藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。科技賦能，就是提高科技含量和科技項目的應用，要用文化來去引領科技賦能，走融合發(fā)展的道路。”
要堅持解說系統(tǒng)和表達方式的現(xiàn)代化，不能是簡單的說教，這一點也十分重要。
此外，還要堅持用市場推動、創(chuàng)新驅(qū)動。“在政府統(tǒng)一規(guī)劃引領下，吸納萬達這樣的企業(yè)開展更多的紅色旅游項目，進而使紅色旅游產(chǎn)品更加完善、更加系統(tǒng)化。”戴斌說。
