原標(biāo)題：“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡盛宴——
綿陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)26.60億元
“雙11”忙碌的商家
一年一度的“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡盛宴在全民的熱情消費(fèi)中落下帷幕。與以往不同的是，今年的“雙11”主要表現(xiàn)在以消費(fèi)者為本，預(yù)售不熬夜，湊單門(mén)檻降低，加上主流電商平臺(tái)推出老年專(zhuān)用版、一鍵分享購(gòu)物車(chē)、綠色商品專(zhuān)屬購(gòu)等新功能，不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者參與度提升，有效釋放消費(fèi)潛能。
據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間（指2021年11月1日至11月11日），綿陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)26.60億元，同比增長(zhǎng)12.31%。行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)24.19億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的90.96%，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2.40億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的9.04%。
□綿陽(yáng)日?qǐng)?bào)社融媒體記者 謝艷 文/圖
銷(xiāo)售給力
農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)較快
“雙11”期間，游仙區(qū)的朝越藍(lán)莓、綿陽(yáng)米粉、黃荊面條、八品豬肉等農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)仙溯農(nóng)莊及其他知名電商平臺(tái)打開(kāi)電商市場(chǎng)，全面提升接單能力，線上銷(xiāo)售額達(dá)到29.8萬(wàn)元；鹽亭縣的天水緣生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司直播促銷(xiāo)沃柑、雜柑、愛(ài)媛果粒橙等各類(lèi)水果、果汁類(lèi)產(chǎn)品，達(dá)成銷(xiāo)售額140萬(wàn)元……
據(jù)市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電子商務(wù)具有充分聯(lián)動(dòng)線上線下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“雙11”期間，農(nóng)村電商在平臺(tái)、媒體、商家等流量?jī)A斜下，加上以物流、服務(wù)為核心要素的硬件配置，加之以人才隊(duì)伍、標(biāo)準(zhǔn)化體系為主體的軟性條件雙重助力，在直播、綜藝、圖文視頻相結(jié)合的新模式引導(dǎo)下，多品類(lèi)品牌釋放銷(xiāo)售活力，農(nóng)產(chǎn)品上行和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)有力發(fā)展，農(nóng)村電商規(guī)模進(jìn)一步壯大，消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)與熱情較大提升。
統(tǒng)計(jì)顯示，“雙11”期間，綿陽(yáng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4.64億元，同比增長(zhǎng)10.24%，在綿陽(yáng)整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比17.44%。其中，農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)2.86億元，同比增長(zhǎng)14.62%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的61.57%，食品保健行業(yè)為農(nóng)村實(shí)物商品上行主動(dòng)力；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.78億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的38.43%。
供需兩旺
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模較快擴(kuò)張
“農(nóng)產(chǎn)品量足價(jià)穩(wěn)、供需兩旺是這個(gè)‘雙11’又一顯著特色。”該負(fù)責(zé)人表示，自進(jìn)入四季度以來(lái)，新冠疫情多點(diǎn)多面散發(fā)，同時(shí)受強(qiáng)降溫、降雨天氣等因素疊加影響，常態(tài)化“防疫保供”工作有序推進(jìn)，家庭儲(chǔ)存生活必需品需求增加。
從市場(chǎng)整體情況來(lái)看，綿陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)有序，量足價(jià)穩(wěn)，呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)，糧油、蔬菜等農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)走俏，雞蛋、橘子、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)備受消費(fèi)者追捧，線上銷(xiāo)售活躍，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模較快擴(kuò)張。
“雙11”期間，綿陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.70億元，同比增長(zhǎng)53.33%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，畜禽、水果、蔬菜行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)0.25億元、0.14億元、0.11億元，分別占比35.57%、19.99%、14.97%。
提質(zhì)擴(kuò)容
實(shí)物商品網(wǎng)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)
各大商家使出渾身解數(shù)，積極創(chuàng)新購(gòu)物體驗(yàn)，提升服務(wù)水平，利用線下優(yōu)勢(shì)將文化體驗(yàn)與商業(yè)內(nèi)容結(jié)合，即時(shí)零售有效助力線下零售商和各大品牌商發(fā)揮數(shù)字化能力，超市生鮮、數(shù)碼家電、醫(yī)藥健康、蛋糕烘焙等商品品類(lèi)覆蓋面不斷擴(kuò)大，滿(mǎn)足消費(fèi)者線上購(gòu)物、即時(shí)性消費(fèi)習(xí)慣，做到線上線下互融共通。統(tǒng)計(jì)顯示，“雙11”期間，綿陽(yáng)實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)24.19億元，同比增長(zhǎng)13.70%。從行業(yè)看，3C數(shù)碼、食品保健、母嬰用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別實(shí)現(xiàn)14.84億元、3.99億元、1.60億元。
從總體情況分析，國(guó)貨消費(fèi)不斷積勢(shì)蓄能，國(guó)潮消費(fèi)邁上新階梯，食品、鞋服、3C、美妝等國(guó)貨品牌增長(zhǎng)活力持續(xù)迸發(fā)，國(guó)產(chǎn)新銳品牌破圈而出，成時(shí)尚標(biāo)桿，老字號(hào)品牌不斷推陳出新，成績(jī)搶眼；食品保健行業(yè)升級(jí)加速，剛需食品、保健品熱度飆高，米面糧油、滋補(bǔ)養(yǎng)生保健品等銷(xiāo)售火爆，健康化、品質(zhì)化產(chǎn)品備受關(guān)注，兼具方便、營(yíng)養(yǎng)、美味等優(yōu)勢(shì)的速凍食品備受青睞；居家生活快消費(fèi)品需求旺盛，御寒商品助力“暖經(jīng)濟(jì)”升溫，御寒物資迎來(lái)消費(fèi)旺季，冬季家紡產(chǎn)品、電暖家居等過(guò)暖冬需求集中釋放，羽絨被、電熱毯等家紡過(guò)冬物保持較高熱度；全民儲(chǔ)備應(yīng)急醫(yī)療物資，居家健康需求助推藥品器械線上銷(xiāo)售走高，局部疫情散發(fā)帶動(dòng)家庭應(yīng)急儲(chǔ)備醫(yī)療物資需求持續(xù)增加，常態(tài)化防疫用品引發(fā)全民拼購(gòu)熱潮，居家健康防護(hù)用品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，同時(shí)家庭常備藥也戰(zhàn)績(jī)不俗。
編輯：李志
