有一座城，城市基因里蘊(yùn)含了李白文化、大禹文化、三國蜀漢文化、文昌文化等多元文化，特色鮮明;有一座城，綠在城中，城在景中，水在城中，人在景中的城市風(fēng)貌，令人有置身詩畫間的錯覺;
有一座城，江油方特東方神畫開門迎客，北川成功創(chuàng)建天府旅游名縣命名縣……讓這里更加名聲大噪。這里是綿陽，人人都夢想抵達(dá)的詩和遠(yuǎn)方。
“十三五”收官之年，我市把文旅產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，挖掘文化資源，推進(jìn)文旅融合，加強(qiáng)文物保護(hù)，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，在圍繞實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市”總目標(biāo)，在構(gòu)建“一個核心樞紐、三條精品線路、全域旅游示范區(qū)”文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新布局的實(shí)踐中，留下了一個個生動剪影，讓文旅融合看得見、摸得著、感受得到，以詩意共遠(yuǎn)方的激情與動力，書寫文旅融合新篇章。
新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) 文旅融合漸入佳境
冬日暖陽，在三江半島景區(qū)，波光粼粼的江畔，成群結(jié)隊(duì)的紅嘴鷗翩翩起舞，三三兩兩的游客與鳥兒親密嬉戲，或投食，或拍照，好不愜意;華燈初上，走進(jìn)上馬新村美食一條街，在光與影營造的濃濃煙火氣息中，呼朋引伴的市民流連忘返，鮮香麻辣在舌尖上跳躍;周末時光，在平武花間·伴山，在安州安逸·箱幾，慕名而來的游客靜坐在青山環(huán)繞的民宿一隅，或品茶，或看書，靜享田園生活。
文化為旅游鑄“魂”，旅游為文化揚(yáng)“帆”。這一年來，我市不斷豐富文化旅游發(fā)展要素，加快推進(jìn)為旅游業(yè)提供中間產(chǎn)品和最終消費(fèi)品的企業(yè)發(fā)展壯大。除食、住、行、游、購、娛六大要素業(yè)態(tài)外，商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等新型要素業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，一批特色品牌逐步發(fā)展，文旅融合發(fā)展新天地漸入佳境——
發(fā)展格局初步構(gòu)建。完成《綿陽(江油)樞紐性文化旅游發(fā)展基地專項(xiàng)規(guī)劃》《綿陽文化旅游精品線路建設(shè)提升方案》編制和首次文旅資源普查，共有文化資源120691項(xiàng)、旅游資源16812項(xiàng)居全省前列。“兩彈城”紅色旅游入選全國紅色旅游典型案例(全國60個、全省2個)，3條線路納入全省“十大非遺之旅”，2條線路進(jìn)入全省“十大研學(xué)旅游”。支持江油扛起“樞紐基地”大旗，打造華強(qiáng)方特東方神畫等文旅新地標(biāo);支持北川、平武、梓潼、游仙等依托精品線路串珠成鏈，推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;支持涪城、安州、三臺、鹽亭、仙海等主動融入全域旅游格局，推動文旅多元發(fā)展。
發(fā)展主體不斷壯大。北川成功創(chuàng)建天府旅游名縣命名縣，江油入選天府旅游名縣候選縣、上榜“中國縣域旅游綜合競爭力百強(qiáng)縣市”(全省6個)，江油黑灘村獲評中國美麗休閑鄉(xiāng)村。“兩彈城”景區(qū)成功創(chuàng)建4A級景區(qū)，新增4家3A級景區(qū)，全市A級景區(qū)數(shù)量增至35家、其中4A級以上17家。新增規(guī)上文旅企業(yè)21戶、達(dá)到216戶，新增文旅經(jīng)營主體102個、達(dá)到2921個。出臺《綿陽市支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展金融服務(wù)方案》，花間·伴山、安逸·箱幾等精品民宿落地運(yùn)營。雁門鎮(zhèn)青龍峽村等5個村入選省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，楊家社區(qū)入選全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。
重點(diǎn)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目63個、其中在建40個，計(jì)劃完成投資122.89億元，截至2020年12月底，完成投資125.18億元、完成率101.86%;簽約項(xiàng)目15個、投資690億元，計(jì)劃開工13個、已開工8個。建成方特東方神畫、潼川古城等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。特別是方特東方神畫7月18日開園以來，接待游客82.15萬人次，主營業(yè)務(wù)收入1.488億元，其中門票收入1.06億元、8月排全省第1、國慶黃金周排全省第二，對江油和綿陽城區(qū)餐飲、住宿、夜間消費(fèi)起到了明顯拉動作用。全年包裝申報各類項(xiàng)目30個，到位資金2575萬元。
線上線下接力開花 文化惠民豐富多彩
借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，市民只要動動手指，就可點(diǎn)進(jìn)市博物館、市圖書館、市文化館、市非遺中心的線上平臺，或觀展，或看書，或上美術(shù)、書法課，或?qū)W習(xí)非遺產(chǎn)品制作手藝……這是2020年疫情發(fā)生之初，市民宅家就可享受的精彩文化大餐。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，我市在全省最早關(guān)停景區(qū)景點(diǎn)、文化場館、娛樂場所，停辦文化娛樂活動，落實(shí)防控措施，文旅領(lǐng)域未出現(xiàn)一例疫情。防控取得重大階段性勝利后，及時開展消費(fèi)提振行動，開發(fā)上線“文旅綿陽”公共服務(wù)平臺，改組市旅游協(xié)會，舉辦首屆綿陽網(wǎng)絡(luò)文旅消費(fèi)季。兩手抓兩手硬，取得文旅融合發(fā)展和疫情防控雙勝利。
一年來，市縣兩級舉辦的線上線下文化大講壇、全民健身、重大節(jié)假日主題活動等逾千余場次，精心組織了攝影、書畫、非遺等超百余場不同規(guī)模的書畫藝術(shù)展覽，展示了我市深厚的文化藝術(shù)氛圍，豐富了廣大基層群眾的精神文化生活，文化惠民取得新成效。
如何實(shí)現(xiàn)詩和遠(yuǎn)方?這一年來，我市文旅融合用生動實(shí)踐不斷向前探索，在以提高群眾文化生活滿意度為核心，深入開展群眾性文旅活動的同時，我市文藝創(chuàng)作的百花齊放、文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用、文化服務(wù)設(shè)施的完善等各項(xiàng)工作也呈現(xiàn)健康、良好的發(fā)展態(tài)勢。
文化產(chǎn)業(yè)市場化邁出步伐。126文化創(chuàng)意園實(shí)現(xiàn)管理模式輸出，在西安、重慶等地運(yùn)營5個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū);李白詩意書畫、涪城漢韻、土司文物等文物專展成建制赴廣東、重慶、浙江、江蘇等地外展，文化交流進(jìn)一步深化和擴(kuò)大。詩舞劇《李白歸來》實(shí)現(xiàn)景區(qū)駐演，兒童劇《哪吒》、話劇《疫戰(zhàn)中的婚約》赴成都、深圳、巴中、貴陽等地成功商演。7家非遺扶貧工坊、24家非遺企業(yè)入駐京東、淘寶等線上平臺，實(shí)現(xiàn)線上銷售收入2000余萬元。
文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承。引進(jìn)耀州窯歷代陶瓷精品展等臨展10個。綿陽三線建設(shè)博物館完成立項(xiàng)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等工作，正在開展三線歷史、文化和遺產(chǎn)研究。成功舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳展示暨非遺購物節(jié)等7項(xiàng)活動。羌族水磨漆、北川羌繡入選第三屆進(jìn)博會非遺和老字號衍生品推薦項(xiàng)目。白馬文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)通過省級專家評審，編制完成《綿陽市白馬文化生態(tài)保護(hù)區(qū)規(guī)劃綱要》。市級非遺傳承人黃強(qiáng)入選全國鄉(xiāng)村文旅能人(四川19人)，全市88人入選全省鄉(xiāng)村文旅能人(全省300人)。
公共服務(wù)效能提升。送文化下鄉(xiāng)65場，“綿州大舞臺”惠民演出103場，首批開放凱德廣場等4個廣場街頭藝人表演試點(diǎn)。市級旅游集散中心建設(shè)方案已形成，文旅專家?guī)旒白稍儥C(jī)制已建立。目前，全市公共文化服務(wù)場所覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)大，已形成布局合理、覆蓋全面的縣、鄉(xiāng)、村三級公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，公共文化服務(wù)體系不斷完善。全市“三館一站”基本建設(shè)完備并實(shí)現(xiàn)全面免費(fèi)開放，基本形成了“城市10分鐘、鄉(xiāng)村30分鐘”公共文化服務(wù)圈。
加強(qiáng)文旅對外宣傳 講述多彩綿陽故事
2020年10月中旬，在重慶市文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，我市以“煙火綿陽·樂賞秋實(shí)”為主題專場推介綿陽文旅品牌，李白文化、白馬西羌、三線記憶為主打產(chǎn)品的綿陽文旅線路精彩亮相，給重慶市民與廣大參觀者留下了深刻印象。
同時，市文廣旅局及時調(diào)整推廣交流工作思路和重點(diǎn)，用好新老媒體，創(chuàng)新宣傳方式，通過走出去精準(zhǔn)推介、借助平臺推介、區(qū)域合作聯(lián)合推介等方式，以產(chǎn)品推介、形象展示為重點(diǎn)，先后組織縣市區(qū)并聯(lián)動區(qū)域合作城市重慶北碚區(qū)參加四川省國際旅游博覽會、重慶市文化產(chǎn)業(yè)博覽會、成都國際旅游展等，以“綿陽三大文旅品牌”的主題宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品陳列展示和非遺活態(tài)展演相結(jié)合的形式推廣綿陽文旅資源，提升綿陽文旅美譽(yù)度。
借助網(wǎng)絡(luò)與平臺合作，開展第一屆綿陽網(wǎng)絡(luò)文化旅游季，網(wǎng)絡(luò)訪問量達(dá)到30余萬次，評選出10大金牌景區(qū)、3個金牌解說和4個研學(xué)基地。先后開展“向往的生活·尋找最美民宿”“秘境之眼·2020美拍綿陽”等推廣活動，通過網(wǎng)絡(luò)投票、媒體宣傳等形式，擴(kuò)散綿陽文旅影響力。與北碚簽訂《促進(jìn)綿碚文化和旅游融合發(fā)展合作協(xié)議》，建立7大合作機(jī)制，商定26個合作項(xiàng)目，已實(shí)施項(xiàng)目18個。依托“大蜀道”“大九寨”等省級文旅聯(lián)盟，繼續(xù)加強(qiáng)與成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)重要城市交流合作，實(shí)現(xiàn)官微互通，擴(kuò)大綿陽文旅“朋友圈”。
借助新媒體平臺，我市文旅產(chǎn)業(yè)“漲粉”無數(shù)。形成了以綿陽旅游微信公眾號、綿陽旅游微博公眾號、文旅綿陽APP、綿陽日報、綿陽觀察APP文旅專欄等為主，綿陽文旅抖音公眾號和眾多綿陽文旅本地KOL和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為輔的融媒體矩陣，涵蓋了全部本地主流媒體和抖音、小紅書、快手等新媒體，實(shí)現(xiàn)推廣平臺全覆蓋。
文旅融合，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要路徑，更折射出人民群眾對更美好生活的向往和期待。站在2021年初翹首以盼，文旅產(chǎn)業(yè)如何在“十四五”謀篇布局、定向啟航?市委七屆十次全會明確提出，要在“十四五”期間基本建成西部文化強(qiáng)市和旅游強(qiáng)市，這是市委在2019年印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見》基礎(chǔ)上，首次提出基本建成西部文化強(qiáng)市和旅游強(qiáng)市的完成時限。“十四五”期間，通過全市人民的共同努力，把我市建設(shè)成為社會主義核心價值觀廣泛踐行、文化事業(yè)繁榮發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的西部文化高地和西部重要旅游目的地，實(shí)現(xiàn)文化影響力、旅游吸引力、文化旅游供給力和文旅產(chǎn)業(yè)競爭力四個方面的“顯著提升”。
未來已來，將至已至!我們拭目以待，綿陽文旅事業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，譜寫新篇章。
(綿陽日報社融媒體記者 李春梅)
編輯：譚鵬
