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“擦亮”新名片,引來新“流量”——寧夏多舉措促疫后文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
发稿时间:2021-01-12 09:47   来源: 新華網(wǎng)

  新華社銀川1月11日電題:“擦亮”新名片,引來新“流量”——寧夏多舉措促疫后文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

  新華社記者趙倩

  探索“線上+線下”全媒體營銷,深挖特色資源打造文旅新名片,創(chuàng)新全域旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)……2020年,寧夏文旅行業(yè)危中尋機,一面促恢復(fù),一面求突破,在“數(shù)字成績”下降的形勢下,卻“擦亮”了一批文旅新名片。從大漠到星辰,從酒莊到長城,“塞上江南,神奇寧夏”正成為越來越多游客心中的“詩和遠方”。

  政策“組合拳”促文旅業(yè)復(fù)蘇

  突如其來的疫情,把2020年寧夏旅游業(yè)的淡季拉長了許多。根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計,一季度全區(qū)各類文化和旅游企業(yè)損失約16億元。

  文旅產(chǎn)業(yè)是寧夏九大重點產(chǎn)業(yè)之一,且關(guān)聯(lián)性強、涉及面廣,因此隨著全國、全區(qū)疫情防控形勢持續(xù)向好,寧夏第一時間結(jié)合文化和旅游部相關(guān)要求及自治區(qū)實際情況,全力推動行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),包括提前下達2020年全域旅游專項資金,加快兌現(xiàn)2019年度“引客入寧”獎勵資金等舉措。

  “真金白銀”解決了文旅企業(yè)的燃眉之急。而更好地“引客入寧”和打造“拳頭”產(chǎn)品,才是促進疫后旅游業(yè)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。為此,在傳統(tǒng)的“走出去,引進來”旅游推介基礎(chǔ)上,寧夏首次嘗試了區(qū)(市、縣)全域、全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈參與的全媒體融合營銷方式——“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”大型文旅推介活動。

  “這是對寧夏歷史文化、旅游資源一次全新的挖掘提煉,并通過縣(區(qū)、市)一把手代言、短視頻等形式全方位、立體式集中展示,總曝光量突破5億次,為寧夏帶來了更多關(guān)注度、美譽度、客流量。”自治區(qū)文旅廳廳長宋建鋼說。這一創(chuàng)意營銷還獲評2020年度中國旅游影響力營銷案例。

  疫情之下,文旅企業(yè)也“苦練內(nèi)功”,著重在提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品競爭力上下功夫。

  據(jù)中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理徐杰介紹,沙坡頭景區(qū)的游客以區(qū)外為主,所以疫情帶來的沖擊非常大。“結(jié)合景區(qū)的產(chǎn)品特色和疫情之后游客的消費需求,景區(qū)去年重點針對珠三角、長三角市場進行了開拓,并深挖周邊及中遠程自駕游市場。”他說。

  新名片”引來“新流量”

  往年的冬季,沙坡頭景區(qū)雖然不關(guān)門歇業(yè),實際接待游客也寥寥。但這個冬天,來自南方的旅行團從未間斷,他們的主要目的不是來看沙,而是體驗國內(nèi)首個集觀光、休閑、度假、娛樂、科普為一體的星空主題度假酒店。

  徐杰告訴記者,星星酒店是近些年景區(qū)推出的“拳頭產(chǎn)品”,受疫情影響,項目建成營業(yè)比原計劃推遲了兩個多月,但一經(jīng)推出便成為“網(wǎng)紅”,尤其深受南方市場喜歡。

  “星星酒店的建成為景區(qū)帶來了許多新的客源,在一定程度上緩解了冬季半年閑的困境,正因為如此,2020年景區(qū)旅游收入同比才能恢復(fù)了三分之二。”他說。

  星星酒店、天文現(xiàn)象直播、星空露營大會……去年以來,一系列以星空為元素的創(chuàng)意產(chǎn)品已成為寧夏旅游新的消費熱點,“仰望星空”也正成為寧夏文旅新IP。據(jù)宋建鋼介紹,寧夏年均晴好天氣近300天,光污染等級低至3-4級,依托獨特的星空資源,這兩年寧夏正精心打造“星星的故鄉(xiāng)”文化旅游新名片。

  新名片,新“流量”。根據(jù)攜程網(wǎng)的旅游大數(shù)據(jù)顯示,2020年“十一”黃金周期間,寧夏的旅游熱度較往年暴增360%,銀川市成為北上廣深一線城市游客的熱搜城市,中衛(wèi)市成為全國十大“網(wǎng)紅”目的地。

  構(gòu)建“快進慢游” 新格局

  在疫情防控常態(tài)化形勢下促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,深入推進全域旅游示范省(區(qū))建設(shè),是當前特殊時期寧夏文旅產(chǎn)業(yè)面臨的兩大重點任務(wù)。

  宋建鋼說,當前寧夏文旅產(chǎn)業(yè)還存在區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)、融合發(fā)展程度不深、新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不多等問題,下一步要在構(gòu)建“一核、兩帶、三片區(qū)”空間發(fā)展格局的基礎(chǔ)上,重構(gòu)寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈,打好“黃河文化”牌、“大漠星空”牌、“酒莊休閑”牌、“紅色主題”牌、“動感體驗”牌、“長城遺址”牌“六張牌”,打造文化旅游融合發(fā)展“升級版”。

  “力爭在未來五年,全區(qū)游客接待量年均增長25%左右,旅游總收入突破1000億元,建成全域旅游示范省(區(qū))。” 宋建鋼說。

  隨著2020年底銀西高鐵的建成通車,制約寧夏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大交通”瓶頸問題得到了很大程度的解決。因此,寧夏還將設(shè)計研發(fā)差異化、個性化旅游產(chǎn)品,深耕長三角、珠三角、京津冀、川渝等重點客源市場,構(gòu)建“快進慢游”旅游新格局。

  寧夏旅游從業(yè)者普遍認為,交通條件的改善,以及疫情之后游客出行心理、方式的變化,會給包括寧夏在內(nèi)的西北旅游業(yè)的發(fā)展帶來很大機遇,2021年各大景區(qū)的游客接待量應(yīng)該能恢復(fù)到疫情之前水平,甚至有所增長。

  “當前景區(qū)的重點任務(wù)是豐富沙漠星空文旅產(chǎn)品內(nèi)涵,完善旅游配套設(shè)施特別是休閑度假要素,打造全國首個沙漠型國家級旅游度假區(qū)。”徐杰說。

  編輯:譚鵬



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