記者 趙 珊
在大眾旅游時代,冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源,而是人們美好生活的新向往,冰雪旅游已走入中國尋常百姓家,成為冬季消費的新時尚。2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇近日舉辦,期間中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》指出:2021年是北京冬奧會倒計時一周年,冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念,推動3億人上冰雪的示范產(chǎn)業(yè)。
飛入尋常百姓家
冰雪是大自然的饋贈,冰雪文化、冰雪旅游已融入人們休閑娛樂、強身健體的日常所需,成為人們提高生活品質(zhì)的重要選項。
《報告》顯示:人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù),82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動,有53%以上的消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預(yù)算。疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場需求結(jié)構(gòu)加速變遷,周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無接觸需求成為主流。從客源構(gòu)成來看,本地區(qū)游客占比近60%,冰雪旅游本地化特征顯著,參加冰雪旅游的方式主要是與親友結(jié)伴同行。從旅行時間來看,冰雪旅游通常是中短期旅游,選擇2至3天出游時長的游客最多。從冰雪旅游花費的構(gòu)成來看,住宿花費最大,其次為交通、游覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費,游客住宿主要選擇經(jīng)濟型品牌酒店和精品民宿。
玩冰雪正在成為百姓冬季的時尚新民俗。冰雪文化的氛圍已形成,冬天玩冰雪已成為時尚的生活方式,被壓抑的國內(nèi)旅游需求會延續(xù)冰雪游的增長態(tài)勢,比如崇禮、吉林、亞布力、哈爾濱等熱門區(qū)域?qū)崿F(xiàn)較大幅度增長。今冬冰雪旅游的價格普遍下降,游客可享受到更多實惠。
在游客需求驅(qū)動和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下,預(yù)計2020-2021冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次,冰雪休閑旅游收入超過3900億元,冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。
拉動經(jīng)濟新動能
冰雪冷資源變成旅游熱經(jīng)濟,在全國冰雪資源最豐富的東北、內(nèi)蒙古、新疆、青海等地,冰雪旅游產(chǎn)業(yè)最為集中,發(fā)展也最好。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧表示,冰雪旅游作為旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài),對促進境外消費回流,暢通國內(nèi)大循環(huán),推動全民健身和健康中國的建設(shè)具有重要作用。
冰雪旅游成為冬季消費的新動能,在冬季,冰雪旅游對城市消費拉動作用很突出。一些傳統(tǒng)冰雪旅游目的地已進入全國旅游榜單前列。值得關(guān)注的是,南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。隨著冰雪設(shè)施和冰雪場所的增加,廣州、昆明、成都、重慶等南方傳統(tǒng)的冰雪游客源地已變成冰雪游目的地。
冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計,2018-2020年3年間,中國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元,其中2018-2019年約為6100億元,2020年吸收重資產(chǎn)項目投資額約3000億元,保持住了穩(wěn)定增長趨勢,疫情并未打斷冰雪旅游重資產(chǎn)項目投資的總體進程。
目前,中國冰雪旅游正從體制完善走向機制構(gòu)建。國家層面出臺的涉及冰雪旅游的政策超過14項,內(nèi)容涉及到冰雪消費、國民健康、冰雪運動、旅游等,河北、黑龍江、吉林、北京等省市出臺了22項涉及冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)政策?!秷蟾妗方ㄗh,未來要加快冰雪政策的集成創(chuàng)新,推動行業(yè)從政策紅利向市場紅利轉(zhuǎn)變。
求創(chuàng)新前景可期
冰雪旅游是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),更是當代生活。中國旅游研究院院長戴斌認為,在全面建成小康社會的今天,冰雪旅游不只是去雪地滑雪那么簡單,而是讓國民領(lǐng)略文化之美,增強文化自信,在系統(tǒng)整理和深入研究當?shù)匚拿}的基礎(chǔ)上,培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂見的冰雪旅游產(chǎn)品。
年輕人正在創(chuàng)造面向未來的冰雪文化,從2021年元旦假期冰雪旅游市場數(shù)據(jù)來看,年輕人喜歡新潮時尚的事物,推動了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中搖滾、無人機、燈光秀等冰雪游新項目發(fā)展。
冰雪旅游發(fā)展到新階段,不能只靠傳統(tǒng)資源,必須導入新要素新動能,才能夠滿足新需求。宋奇慧表示,要深入挖掘本地特色的冰雪文化,做足冰雪文章,避免同質(zhì)化,包括冰雕、雪雕、冰雪小鎮(zhèn)的設(shè)計,將冬奧文化、非遺文化、民俗文化注入冰雪旅游中,并推出以冰雪為主題的省級和國家級的旅游度假區(qū)。
《報告》顯示,中國冰雪旅游開始從注重市場規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變,更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時期冰雪旅游發(fā)展的重點。未來,冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發(fā)展,以新發(fā)展理念為指導,平衡冰雪旅游開發(fā)與生態(tài)保護的關(guān)系,開發(fā)具有中國文化內(nèi)涵的冰雪旅游產(chǎn)品,大大提升冰雪旅游的便利性,通過大力推進冰雪旅游的數(shù)字化和數(shù)字冰雪的產(chǎn)業(yè)化提升冰雪旅游的現(xiàn)代化程度,推動冰雪旅游形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國外雙循環(huán)相互促進的局面。
鏈接:本次論壇評出的特色榜單
2021年冰雪旅游十佳城市:哈爾濱、張家口、沈陽、吉林、長春、烏魯木齊、呼倫貝爾、阿勒泰、牡丹江、黑河
十大冰雪經(jīng)典:大雪時節(jié)采頭冰、松江賞霧凇、元宵圍火滾冰、斷橋賞殘雪、冰雪那達慕、冰燈游園會、什剎海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡溫泉、毛皮板滑雪
十大冰雪時尚:漠河找北、冰雪光影秀、雪鄉(xiāng)跳雪坑、寒地極限自駕、雪地搖滾、北極熊酒店、冰川卡若拉、深坑懸浮雪世界、雪國列車、禾木冰雪攝影