新華網博鰲12月3日電（楊洋） 12月2日至5日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。作為本屆論壇平行論壇之一，以“全球視野與本土化實踐”為主題的ESG實踐在中國研討會于12月3日下午舉行。在研討會上，東風公司入選“2023企業(yè)ESG杰出社會責任實踐案例”。
作為中央直管的特大型汽車企業(yè)，東風汽車集團有限公司（以下簡稱東風公司）歷來高度重視社會責任工作和企業(yè)品牌建設工作。特別是近年來，在國務院國資委的指導下，東風公司以社會責任“潤”計劃為行動指引，積極打造“東風夢想車”中國青年汽車創(chuàng)意設計大賽（以下簡稱大賽）等履責公益品牌項目，為提升東風品牌形象，擦亮民族汽車品牌探索新路徑、注入新力量。
黨的十八大以來，我國品牌建設進入“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的新階段。推進品牌建設，打造具有國際影響力的民族品牌，是深入踐行品牌強國戰(zhàn)略的必由之路，是中央企業(yè)做強做優(yōu)、培育國際競爭力的職責所在，同時也是東風公司建設世界一流企業(yè)的內在要求。2014年，東風公司將品牌建設與履行社會責任相結合，以助力中國汽車產業(yè)的科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)為目標，創(chuàng)新打造“東風夢想車”大賽這一責任領域的公益品牌項目，推動東風公司品牌形象的全面提升，同時通過項目實施，為中國汽車行業(yè)培養(yǎng)、挖掘后備人才，盡企業(yè)之力促進“人、車、自然、社會”的和悅共生。
“東風夢想車”大賽自啟動以來，已舉辦6屆，吸引了海內外高校的1000余支團隊參賽，并已經發(fā)展成為汽車行業(yè)里一項具有規(guī)模性、專業(yè)性和影響力的設計賽事IP。大賽的舉辦進一步傳遞了東風“品質、智慧、和悅”的品牌價值理念，實現了東風品牌與企業(yè)形象的雙提升，同時在促進汽車科技發(fā)展和行業(yè)人才培養(yǎng)等方面取得積極成效。十年來，大賽以打造國內一流汽車創(chuàng)意設計賽事為目標，不斷精進；以“五個一工程”為指引，不斷創(chuàng)新，在品牌建設領域形成了一套具有東風特色的體系。
大賽聚焦東風公司“讓汽車驅動夢想”的品牌使命，歷屆大賽分別以“創(chuàng)綠·潤未來”“車社會·潤未來”“燃夢·正當時”“新風向·造未來”“為夢想估值”“PICK UP WORLD”為主題，引導當代青年圍繞環(huán)境保護、汽車文明、智慧出行等社會熱點領域進行深度探索，為民族汽車工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，以及“人、車、自然、社會”的和諧發(fā)展貢獻力量。
大賽涌現出許多極富創(chuàng)新意識與前瞻思維的優(yōu)秀作品，其中 “膠囊”“平行空間”“DONGFENG YUTU 2045”“星燕·尋跡”等大賽獲獎作品以完整的創(chuàng)意方案與優(yōu)秀的設計表達，體現了未來汽車更綠色、更智慧的發(fā)展趨勢，在汽車專業(yè)領域引發(fā)廣泛關注與討論，進而提升了社會對于東風品牌的認知。
大賽充分發(fā)揮東風的體系優(yōu)勢，建立健全母、子品牌聯動協(xié)同機制，如由東風5個子品牌承辦五大分賽區(qū)賽事、由東風子品牌對大賽十強戰(zhàn)隊進行指導、對參賽作品進行技術加持、對呈現形式進行專業(yè)包裝，組織參賽團隊走進東風公司旗下整車企業(yè)進行實習特訓等方式，向青年一代全面展現東風公司作為央企專業(yè)、嚴謹、高效、創(chuàng)新的企業(yè)面貌，深化參賽者對東風品牌、對中國汽車工業(yè)的了解，極大地提升了東風母、子品牌形象，在青年一代形成正向影響力。
東風公司旗下十家整車企業(yè)對大賽十強團隊進行冠名
大賽將校企合作作為突破點，多年來與清華大學、北京理工大學、武漢理工大學、湖南大學等多所國內知名高校建立起良好合作關系。大賽組織東風技術專家宣講團在全國60多所高校開展講座、微訪談等活動，傳播賽事公益品牌，講述東風故事，吸引數萬名高校學子關注。10年來，通過持續(xù)與高校密切合作，校企賽事共同體模式已日臻成熟，倍增效應明顯。“東風夢想車”大賽作為東風公司打造的公益品牌和社會責任名片，正在高校范圍內產生巨大的影響力和號召力。
大賽不斷創(chuàng)新人才培充模式，在人才發(fā)掘方面，組委會對參賽選手進行評估，充分發(fā)掘選手特長優(yōu)勢。在人才培養(yǎng)方面，每屆大賽為選手制定具有針對性的指導方案。如第六屆大賽以皮卡為主題，策劃敦煌深度研學項目，通過實地體驗加現場教學，讓選手在實踐中深入學習；同時，還專門開設“人才引進綠色通道”，通過“錄用直通”“面試直通”等創(chuàng)新納才形式，人盡其才，才盡其用，為公司發(fā)展和中國汽車工業(yè)發(fā)展發(fā)掘與培養(yǎng)創(chuàng)新新人才。
第六屆“東風夢想車”大賽敦煌深度研學
在品牌傳播方面，大賽采用“線上+線下”模式，充分利用東風公司自媒體矩陣、高校自媒體、權威媒體等平臺，在初賽、復賽、飛升訓練、決賽等各個賽事階段分別以短視頻、長圖文、H5、真人秀等不同的新媒體形式展開全方位、立體式宣傳，開啟投票、評分、直播等互動，號召全民參與，將賽事影響力在全網范圍內擴散，吸引大批受眾的關注，全方位引爆大賽話題熱度。數據統(tǒng)計，由大賽自制的國內首檔青年汽車創(chuàng)意設計競賽真人秀《閃亮的夢想》各平臺累計播放800萬+，相關稿件閱讀量577萬+，曝光量3361萬+。整體反響強烈，刷新廣大受眾對東風品牌的認知。
十年來，大賽堅持將科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和履行社會責任相結合，全力打造東風社會責任公益品牌名片。同時把“東風夢想車”大賽作為提升東風品牌建設水平，加快創(chuàng)建世界一流汽車品牌的重要抓手，并取得顯著成效。
歷經十年打造，“東風夢想車”大賽已經成為汽車行業(yè)一項具有規(guī)模性、專業(yè)性和影響力的設計賽事公益品牌，共吸引了海內外1000余支團隊參賽，許多參賽學子目前也已經成長為東風等國內主要汽車企業(yè)和相關研發(fā)機構的新生力量，同時也成為東風公司塑造文化、展示形象的新陣地和新名片。
開設“人才引進綠色通道”，發(fā)掘培養(yǎng)優(yōu)秀汽車設計人才
“東風夢想車”大賽作為一項社會責任公益品牌項目，得到各界的廣泛贊譽，并斬獲“CSR教育獎——創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新特別獎”等多項權威獎項。在英國品牌顧問公司Brand Finance公布的品牌價值排行榜中，“東風”連續(xù)多次被評為中國最具價值汽車品牌。通過塑造大賽品牌，東風公司較好地傳遞了東風“品質、智慧、和悅”的品牌價值理念，提升了公眾對東風公益品牌和自主品牌的認知及認同，實現了公益品牌和企業(yè)品牌的雙提升。
大賽自舉辦以來，通過主題策劃、議題設置、話題引導等方式，重點圍繞東風公司科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、社會公益等方面進行整合傳播，引起社會各界的廣泛關注，得到權威媒體的報道和社會各界的點贊，展示了東風年輕、活力、創(chuàng)新的品牌形象，增強了公眾對東風公司的關注度和信賴感。
中國企業(yè)家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，以“聚焦新質生產力，增強發(fā)展新動能”為主題，設置了主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。“ESG實踐在中國研討會”系本屆活動的重要分論壇之一。論壇通過踐行ESG理念，共建可持續(xù)未來，探討中國企業(yè)的未來長遠發(fā)展路徑。
編輯：郭成
