今年“雙十一”電商購物節(jié)期間，伴隨著眾多“給力”的促銷活動，消費(fèi)者的購物熱情被進(jìn)一步激發(fā)。作為“品質(zhì)之選”“用戶知音”的神龍汽車聚焦用戶需求，精準(zhǔn)把握營銷節(jié)點(diǎn)，繼“金九銀十”之后，又于11月初推出“工廠直銷會 嗨購雙十一”12天直播狂歡活動。活動期間，12重知音“壕”禮大放送，為消費(fèi)者營造“樂著玩、省著買、有得賺、輕松購”的購物體驗(yàn)。
作為神龍汽車“工廠直銷會 嗨購雙十一”系列直播中的重要一場，11月11日晚，神龍汽車攜東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍系列車型亮相新華網(wǎng)抖音官方直播間，為廣大網(wǎng)友開啟了一場以“全球品質(zhì) 工廠直銷”為主題的汽車直播盛宴。本場直播設(shè)置了品質(zhì)知音、生活知音、服務(wù)知音、車型講解四大場景。共有約33.5萬名網(wǎng)友通過直播間感受到了神龍汽車的全球品質(zhì)、良心價格，個性、時尚、優(yōu)雅的品牌調(diào)性以及“雙十一”誠意滿滿的福利。本場直播也將神龍汽車為期12天的“嗨購雙十一”活動推向了高潮。
全球品質(zhì) 良心制造
神龍汽車的兩位工匠大師——被評為“中國汽車十大工匠”的葉林和四川省勞動模范何飛來到直播現(xiàn)場，在知音品質(zhì)環(huán)節(jié)詳解了神龍汽車出眾品質(zhì)的來源。在鋼板實(shí)驗(yàn)中，相較于普通鋼板的明顯彎折，熱成型鋼板在20公斤動力電池的壓力作用下幾乎沒有發(fā)生變形，引發(fā)直播間里的一片驚嘆。據(jù)介紹，這種熱成型鋼板強(qiáng)度達(dá)1600MPa，廣泛應(yīng)用在車身、車底等100余處，構(gòu)筑了一個“籠式安全車身”。
此外，兩位工匠大師分別通過水性漆實(shí)驗(yàn)、環(huán)保隔音棉展示、鑰匙泡水實(shí)驗(yàn)等，切切實(shí)實(shí)地展現(xiàn)了神龍汽車的“安全性、環(huán)保性、隔音性、防水性”，網(wǎng)友們對此紛紛稱贊“好牛!”“這樣的車我才敢買。”
時尚優(yōu)雅 法式生活
露營、野餐、咖啡、音樂……隨著直播進(jìn)入生活知音環(huán)節(jié)，主播與嘉賓圍坐在一起，探索充滿法式魅力的寶藏生活。“法系品牌自帶藝術(shù)范兒，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致很多經(jīng)典車型都被譽(yù)為‘行走的藝術(shù)品’。”“咖啡代表一種悠閑、優(yōu)雅的生活方式，這與法系車追求個性、時尚、優(yōu)雅的品味生活高度契合。”“一入法系，終身法系!”神龍汽車的知音車主們動情地分享了自己與法系車的“浪漫之緣”。
為了讓更多人樂享法式生活，神龍汽車特別推出“法式星期三 神龍知音日”活動。凡周三前往東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商“打卡”的客戶，11月可參與“樂享咖啡時光”，12月將品嘗“冬日里的第一杯熱紅酒”。
五心守護(hù) 相伴知音
“近幾年，神龍公司不再單純追求銷量和規(guī)模，而是追求個性、時尚、優(yōu)雅的品牌調(diào)性。”在服務(wù)知音環(huán)節(jié)，神龍公司營銷中心市場部總經(jīng)理屈洪宇向網(wǎng)友們闡述了神龍汽車對客戶關(guān)系的重視。神龍汽車對所有國內(nèi)客戶的承諾是“五心守護(hù)伴知音”。“知音”是神龍汽車對于客戶關(guān)系的追求，也是指導(dǎo)神龍汽車全價值鏈向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)型的經(jīng)營理念。
神龍公司營銷中心市場部總經(jīng)理屈洪宇
本場直播期間，知音“壕”禮和驚喜福利在直播間輪番派送，引來大批粉絲的熱情互動。屈洪宇作為本場直播空降的“神秘BOSS”，為網(wǎng)友抽取了價值49999元的巴黎奧運(yùn)之旅雙人游。此外，還有價值萬元的法國名牌包、至高5008元出行油費(fèi)補(bǔ)貼、限定咖啡禮包、京東購物卡和精品車模等在陣陣歡呼聲中送出，共有200余名幸運(yùn)網(wǎng)友抽中以上驚喜好禮。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 穩(wěn)步向前
據(jù)了解，從第一輛神龍富康開始，已經(jīng)有超過635萬的東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致客戶，陪同神龍汽車走過了風(fēng)雨同舟的31年。人們對東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致品牌的認(rèn)可，除了源自引領(lǐng)時尚的造型設(shè)計(jì)以外，還在于每一款生產(chǎn)的車型，都被譽(yù)為“良心車 神龍?jiān)?rdquo;。
未來，神龍汽車的發(fā)展將更好地融入到東風(fēng)集團(tuán)和斯特蘭蒂斯(STELLANTIS)集團(tuán)兩個股東的發(fā)展戰(zhàn)略之中，將出口作為新的事業(yè)增長點(diǎn)，將新能源板塊融入東風(fēng)新能源事業(yè)版圖，以實(shí)現(xiàn)法系汽車百年品牌在國內(nèi)的長期穩(wěn)定發(fā)展。
“嗨購雙十一”的熱力，充分體現(xiàn)出神龍汽車的出眾品質(zhì)以及對用戶的滿滿誠意，也體現(xiàn)出直播零售新業(yè)態(tài)的活力。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)帶來了新的消費(fèi)場景與消費(fèi)模式，有效促進(jìn)了消費(fèi)市場活力。新華網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體，將積極發(fā)揮作用，強(qiáng)信心、促消費(fèi)，助力實(shí)體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新零售模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。(文/王夢冉)
編輯：郭成
