在中國汽車行業(yè)向新能源化迅猛發(fā)展的過程中，針對合資車企面臨的挑戰(zhàn)，東風(fēng)汽車有限公司以既往成就為鑒，重新審視和決策，提出合資企業(yè)發(fā)展新路徑。
2023年11月11日，東風(fēng)汽車有限公司(以下簡稱“東風(fēng)有限”)在湖北省武漢市舉行了“東風(fēng)汽車有限公司新戰(zhàn)略發(fā)布會”。首先回顧了過去的發(fā)展歷程：
20年，東風(fēng)有限建立了六大乘用車生產(chǎn)基地，以及覆蓋上下游全價值鏈的企業(yè)規(guī)模;20年，東風(fēng)有限累計銷售汽車近2150萬輛;20年，東風(fēng)有限努力打造倍受信賴的企業(yè)文化，在品牌、愿景、使命以及企業(yè)管理等領(lǐng)域成為合資企業(yè)的模范典型……
20年改革探索，20年風(fēng)雨兼程，在面向未來的發(fā)展道路上，東風(fēng)有限并未止步于過去的成就。萬物在進(jìn)化，東風(fēng)有限也在進(jìn)化。世界在改變，東風(fēng)有限亦有自己的“變”與“不變”。
作為中國汽車市場的重要參與者，面對時代提出的新挑戰(zhàn)，東風(fēng)有限加速改變的速度和效率，堅定合作創(chuàng)新的信心，與時俱進(jìn)的雄心，變革進(jìn)化的決心，為發(fā)展提供有力的樣本!
“啟DNA+”戰(zhàn)略，就是東風(fēng)有限給出的答案!“啟DNA+”。D是東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司(以下簡稱“東風(fēng)”)英文名稱首字母，N是日產(chǎn)汽車公司Nissan的首字母, A是Advancing的首字母，解釋為前進(jìn)并領(lǐng)先，而“+”符號，意味著煥新，意味著迭代，意味著全面的升級。
以“合”為基因，開“啟”合資新時代
日產(chǎn)汽車公司高級副總裁、日產(chǎn)中國管理委員會主席、東風(fēng)汽車有限公司總裁山崎莊平總結(jié)出東風(fēng)有限進(jìn)化的根基是二十年來合資合作積淀的DNA——“合”：合資、合心、合創(chuàng)、合作、合力、合志。在過往的20年間，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司與日產(chǎn)汽車公司以 “合”創(chuàng)造了合資典范，鑄就了輝煌;在新時代，“合”的定義將得到進(jìn)化， “合”的廣度和深度將得到拓展。
“啟DNA+”的名稱高度濃縮了新戰(zhàn)略的定義及內(nèi)容。在 “啟DNA+”時代，面對“打造全球領(lǐng)先的汽車出行產(chǎn)業(yè)鏈，成為倍受信賴的公司”的愿景，東風(fēng)有限將在產(chǎn)品推出、技術(shù)進(jìn)步、智能互聯(lián)、增值服務(wù)、市場營銷、改革轉(zhuǎn)型、生態(tài)和諧以及業(yè)績向上等八個方面更上一層樓，開啟一個全新的“啟DNA+”升級。
以“合”為基因的進(jìn)化，東風(fēng)有限將開“啟”一個全新的“啟DNA+”時代。
開啟合資“研發(fā)能力”的進(jìn)化
合資合力20年，東風(fēng)有限已經(jīng)形成了在中國的四大資產(chǎn)：來自東風(fēng)日產(chǎn)研發(fā)中心和鄭州日產(chǎn)研發(fā)中心的整車研發(fā)能力、合資自主的品牌“啟辰”、超過2150萬，以及開發(fā)先進(jìn)智行科技的聯(lián)友公司。
整車研發(fā)能力經(jīng)過20年的合資孵化，為東風(fēng)有限發(fā)展培育了資產(chǎn)基礎(chǔ)和實力，合資企業(yè)的整車研發(fā)能力將會在“啟DNA+”時代得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，并且會放大使用。
在當(dāng)今行業(yè)內(nèi)，面對新能源化時代的整車研發(fā)能力的提升，各個合資企業(yè)采用了多路徑化的努力，從參股到收購，不一而同。但東風(fēng)有限不做選擇，而是決定基于自己孵化20年的研發(fā)能力進(jìn)行自我進(jìn)化!
在“啟DNA+”戰(zhàn)略指引下，東風(fēng)有限將堅持合資主導(dǎo)的新能源整車研發(fā)，在研發(fā)速度、研發(fā)成本、技術(shù)迭代和科技儲備等領(lǐng)域，展開全新的圖景，推動整體研發(fā)實力到達(dá)一個新的高點(diǎn)。
開啟合資“自主產(chǎn)品”的進(jìn)化
在“啟DNA+”戰(zhàn)略的闡述中，東風(fēng)有限的自主主導(dǎo)研發(fā)的產(chǎn)品，將走向前列。早在2014年，“晨風(fēng)”作為啟辰品牌在中國市場上的第一輛量產(chǎn)純電動車就已經(jīng)正式上市，在核心技術(shù)上與全球首款純電動汽車日產(chǎn)聆風(fēng)一脈相承，代表著全球純電動車的先進(jìn)技術(shù)水平。
開啟“啟DNA+”戰(zhàn)略，基于合資企業(yè)20年孵化的整車研發(fā)實力，東風(fēng)有限將開啟在產(chǎn)品上的進(jìn)化——利用中國的資產(chǎn)，以中國的速度和中國的標(biāo)準(zhǔn)，推出全新的產(chǎn)品。
山崎莊平承諾“至2026年底前，我們將向中國市場新投放本土開發(fā)的新能源汽車10款，包含日產(chǎn)和啟辰品牌以及東風(fēng)品牌;其中包含四款日產(chǎn)品牌的新能源汽車。并且首款自主研發(fā)日產(chǎn)品牌的新能源汽車將會在2024年的下半年投放市場，今天就讓我們先一睹這四款合資自主開發(fā)的日產(chǎn)品牌新能源汽車。”現(xiàn)場，這四款日產(chǎn)品牌的新能源汽車輪廓圖首次在公眾面前亮相，
隨后，東風(fēng)汽車集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理，東風(fēng)汽車有限公司執(zhí)行副總裁陳昊詳細(xì)講解了東風(fēng)有限的使命和“啟DNA+”全球化戰(zhàn)略內(nèi)容。
“致力于科技創(chuàng)新為人們提供愉悅的出行體驗”是東風(fēng)有限的企業(yè)使命，在這一使命的指引之下，東風(fēng)有限以客戶為中心，圍繞市場需求展開創(chuàng)新發(fā)展。20年的成就歷歷在目，在未來，更應(yīng)該努力構(gòu)建“人·車·生活”智慧生態(tài)圈，無論在何時、何地，何種場景下，東風(fēng)有限的最終任務(wù)就是豐富人們的生活。
基于東風(fēng)有限20年孵化后的資產(chǎn)實力，東風(fēng)有限將在合資2.0時代走出自己的合資企業(yè)發(fā)展之路，陳昊自信宣告：“面對當(dāng)下市場競爭和發(fā)展，東風(fēng)有限不挑選機(jī)會，我們只進(jìn)化自身。” “一萬年太久，只爭朝夕”。東風(fēng)有限已經(jīng)拓展歷史積淀優(yōu)勢，堅定目標(biāo)愿景，踐行企業(yè)使命，展開全面行動，開啟一條自我進(jìn)化之路。
開啟合資“全球化能力”進(jìn)化
“全球化能力進(jìn)化之路”從“啟DNA+”開始。東風(fēng)有限將整合所有事業(yè)單元，整體出擊，去開拓全球化競爭的“疆域”。全球化能力的拓展，本質(zhì)上來自于合資企業(yè)內(nèi)生的主動探索、勇敢追求的天性本能。
在整車市場方向，合資公司將在東風(fēng)集團(tuán)和日產(chǎn)全球的支持下，主動開展出口業(yè)務(wù)：東風(fēng)有限將開發(fā)國際市場，從2025年開始啟動，第一步設(shè)定的出口銷量目標(biāo)為10萬輛，其中包含四款日產(chǎn)品牌的新能源汽車，并且將根據(jù)實際情況不斷加大出口數(shù)量。
在技術(shù)方向，同時向全球市場輸出東風(fēng)有限自主研發(fā)的電動化技術(shù)和智能駕駛技術(shù)，加速技術(shù)“走出去”，讓科技創(chuàng)新帶給全球消費(fèi)者愉悅的出行體驗。
開啟合資“優(yōu)化整合”的進(jìn)化
在“啟DNA+”戰(zhàn)略之下，如何更高效地重組資產(chǎn)，使之發(fā)揮更大協(xié)同效應(yīng)，也是進(jìn)化的必答題。
東風(fēng)有限聚焦乘用車價值鏈上下游，對事業(yè)板塊進(jìn)行優(yōu)化整合：
對于日產(chǎn)和啟辰品牌，進(jìn)行品牌差異化定位，從而采取不同產(chǎn)品策略，實現(xiàn)與消費(fèi)者之間的深層次鏈接，加強(qiáng)對品牌價值的認(rèn)知認(rèn)同，從而更好地滿足消費(fèi)者多樣化、多層級需求。
對于鄭州日產(chǎn)，聚焦皮卡和SUV研發(fā)和生產(chǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者對于皮卡和SUV的新需求。同時，東風(fēng)有限將積極拓展鄭州日產(chǎn)的出口渠道，將產(chǎn)品銷售到國際市場，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和全球知名度。
東風(fēng)零部件集團(tuán)將完成零部件供應(yīng)從商用車到乘用車的轉(zhuǎn)變，通過整合資源和技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)在乘用車領(lǐng)域的供應(yīng)鏈延伸，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。
東風(fēng)有限開啟的這條“進(jìn)化之路”需要中日合資雙方以鳳凰涅槃的勇氣，放下過往的榮譽(yù)和包袱，以自我進(jìn)化的能力和自我挑戰(zhàn)的精神，擁抱未來汽車的五化大勢。積極滿足未來客戶需求，優(yōu)化提升未來經(jīng)營效率，戮力達(dá)成未來績效指標(biāo)，投入到合資企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)中，拉出第二條成功曲線。
“進(jìn)化之路”上挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存，“狹路相逢勇者勝”，東風(fēng)有限將“人·車·生活”提升到更高的維度，與中國和世界汽車工業(yè)共進(jìn)步。超越"在中國、為中國"初衷，進(jìn)一步“向全球”，打造全球領(lǐng)先的汽車出行產(chǎn)業(yè)鏈，成為倍受信賴的公司。
編輯：郭成
