□李冬梅
從淄博燒烤到貴州榕江“村BA”，從哈爾濱冰雪大世界到天水麻辣燙……一段時間以來，一些城市通過短視頻、直播獲得大量人氣，城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，城市品牌形象獲得很大程度提升，也催生與激發(fā)了產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新活力。
短視頻的流行讓城市風(fēng)貌與形象的傳播效率得以大大提升，同時也增強了其在觀看者眼中的可信度。借助短視頻平臺的算法與熱點機制，一座城市優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)得以快速高效地傳播與推廣。與此同時，相關(guān)地區(qū)的文旅部門也與時俱進，在充分研究短視頻平臺的傳播特色及規(guī)律的基礎(chǔ)上，在政務(wù)傳播方面大膽創(chuàng)新，向外界全方位展示當?shù)氐奈穆锰厣?/p>
短視頻的興起，有助于提升文旅資源的曝光度和吸引力，讓文旅消費更加直觀、高效，也豐富了文旅產(chǎn)業(yè)的消費體驗，提升了服務(wù)質(zhì)量和品牌形象，促進了產(chǎn)業(yè)消費和市場拓展。某平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國文旅賬號數(shù)量已達2534個，過去一年縣城打卡內(nèi)容同比增長17.8%，獲贊746億多次。
也要看到，在利用短視頻發(fā)展文旅的過程中，還存在一些需要解決的問題。例如，短視頻的碎片化、娛樂化和商業(yè)化特征，可能導(dǎo)致文旅資源的過度包裝，影響文旅資源的真實性；短視頻拍得好，但配套服務(wù)和硬件設(shè)施無法達到旅客需求，慕名而來的旅客不能盡興而歸，反而會造成不好的影響。同時，還存在“短視頻+文旅”成本較高、發(fā)展模式粗放等問題。如何對“短視頻+文旅”進行規(guī)范，值得分析和研究。
一方面，應(yīng)制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，提升文旅市場供給水平。要加強文旅資源的保護和配套設(shè)施建設(shè)，避免過度包裝和商業(yè)化，保證文旅宣傳真實性。同時，加強相關(guān)旅游配套設(shè)施建設(shè)，設(shè)立旅游專線，一站式解決游客旅游過程中遇到的問題。還要加強本地特色文旅資源的發(fā)掘，找到城市專屬的文化符號，精準發(fā)力，依托自身差異化優(yōu)勢，努力增強地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。
另一方面，充分發(fā)揮短視頻敘事功能，提高文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力。深挖當?shù)氐臍v史文化資源，讓景區(qū)的自然景觀與歷史文化典故融為一體，將景區(qū)立體式、多角度、多層次地展現(xiàn)在觀眾面前，進而把觀眾的認同感轉(zhuǎn)化為線下消費。
此外，要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，做好文旅融合傳播。近幾年，各地文旅部門相關(guān)負責(zé)人主動入駐短視頻平臺宣傳推介本地旅游資源，通過自身良好信譽疊加網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)了本地旅游資源的有效推介。還可充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，加強本地品牌IP推廣，提升本地旅游資源知名度與可信度，做好文旅融合傳播。 （原載2024年9月11日《經(jīng)濟日報》）
