打造文旅“熱點(diǎn)”，靠“蹭”是不夠的
□新聲
《黑神話·悟空》游戲上線一周，沖在前面的，除了“天命人”，還有各地文旅部門。
借著這波流量，山西、四川等游戲取景地的文旅部門使出十八般武藝，紛紛開(kāi)啟“跟著悟空旅游”的文旅宣傳，喊話游客實(shí)地探訪；陜西津津樂(lè)道陜北說(shuō)書(shū)遇上悟空；連云港市花果山風(fēng)景區(qū)則發(fā)布消息稱，游戲通關(guān)玩家可免費(fèi)游玩……
“熱點(diǎn)”該“蹭”還得“蹭”。各地通過(guò)正向競(jìng)爭(zhēng)，不僅推介了本地旅游資源，也讓全國(guó)網(wǎng)友飽覽了祖國(guó)的大好風(fēng)光，給處于暑期尾巴的文旅市場(chǎng)注入了一劑興奮劑。從這個(gè)意義上講，各地文旅部門敏感敏銳抓住這波流量“一頓操作猛如虎”的打法，無(wú)可厚非。
但也要看到，游戲的36個(gè)取景地中，山西省獨(dú)占27個(gè)，這波流量的最大贏家無(wú)疑是山西。網(wǎng)上消息稱，當(dāng)?shù)?月熱度較7月增幅翻倍，出游人數(shù)增幅超50%，酒店預(yù)訂量增幅超120%。至于其他地方，“蹭”上去也只是“錦上添花”，可能紅利還沒(méi)吃到，熱度已以肉眼可見(jiàn)的速度降溫。
由此看來(lái)，真正形成文旅“熱點(diǎn)”，靠被動(dòng)“尾隨”在“熱點(diǎn)”后面“蹭”，是不夠的。無(wú)論旅游熱點(diǎn)、流量焦點(diǎn)怎么變換，要想讓更多人了解當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，恐怕最終還是要靠做強(qiáng)自身實(shí)力，叫響自己的品牌，把自己變成“熱點(diǎn)”，才是長(zhǎng)久之計(jì)。
近年來(lái)，各地文旅營(yíng)銷奇招迭出，以游戲、影視劇、小說(shuō)等文化作品引流成為了一條新路?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》讓網(wǎng)友感慨“總要去次稻城亞丁吧”；《我的阿勒泰》讓新疆這座小城成了許多人心中的烏托邦；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)成為網(wǎng)紅打卡地。這充分說(shuō)明，“文旅+百業(yè)”和“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展已成大勢(shì)，那種看天吃飯“蹭”別人流量的做法是靠不住的。文旅行業(yè)唯有主動(dòng)出擊，拿出悟空的72般變化，讓自家文旅資源出現(xiàn)在更多的文化作品中，才是文旅資源最好的打開(kāi)方式。
在《黑神話：悟空》游戲中，綿陽(yáng)兩處古建筑成為游戲原型。其實(shí)，擁有2200多年建城史的綿陽(yáng)，文化故事星光燦爛，綿延不絕，傳之久遠(yuǎn)的文化遺產(chǎn)不計(jì)其數(shù)，李白、歐陽(yáng)修等文化名人群星璀璨。這版游戲的出圈，無(wú)論是對(duì)我們的游戲產(chǎn)業(yè)還是文旅產(chǎn)業(yè)，都頗多啟示。著力打造我們的文旅精品、精心培育我們自己的“城市IP”，凝心聚力、持續(xù)用力，一項(xiàng)一項(xiàng)推動(dòng)落實(shí)，假以時(shí)日、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，我們成為別人來(lái)“蹭”的“熱點(diǎn)”，也不是沒(méi)有可能。
“我不蹭熱點(diǎn)，我就是熱點(diǎn)！”期待有一天，我們的文旅能有這樣的豪氣！
