□王丹
這個(gè)夏天，“去小城過暑假”成為不少人不約而同的選擇。相關(guān)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)近50%。在酒店預(yù)訂量增幅前20的榜單中，不少是來自貴州、青海、吉林等省份的縣城。
縣城酒店預(yù)訂量大增，當(dāng)然有其原本基數(shù)低、增長(zhǎng)空間大的因素，不過，縣城旅游熱并非“一時(shí)興起”。早在今年“五一”假期，縣城旅游熱作為文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)就備受關(guān)注。再往前看，從淄博、天水、平潭的突然爆紅，到安吉、烏鎮(zhèn)等的長(zhǎng)紅，縣城旅游的突圍其實(shí)一直沒有停止過。如今，散布各地的努力連綴成網(wǎng)，成為一種人們無法忽視的存在，在火熱的文旅消費(fèi)大潮中，縣城迎來了“屬于自己的春天”。
小城何以刷新“可見度”?一方面得益于四通八達(dá)的公路鐵路網(wǎng)，將這些“養(yǎng)在深閨”的小城鏈入全國(guó)大網(wǎng)絡(luò)。不論是自駕還是高鐵，幾小時(shí)可達(dá)，伴隨可及度的提高，能見度也同步走高。另一方面，在脫貧攻堅(jiān)以及推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的政策牽引下，不少小城的面貌煥然一新，不斷優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境和不斷增加的消費(fèi)需求，刺激新消費(fèi)場(chǎng)景加速下沉，最具代表性的就是連鎖酒店和咖啡店了。軟件和硬件的改善，優(yōu)化了小城文旅消費(fèi)生態(tài)，有力提升了小城旅游體驗(yàn)，強(qiáng)化了游客對(duì)于小城高品質(zhì)生活空間的認(rèn)知。
相較于大城市，縣城旅游顯然屬于低價(jià)。但人們“反向旅游”來到縣城，并不只是圖低價(jià)，更準(zhǔn)確地說，是追求高性價(jià)比。綠水青山的優(yōu)美環(huán)境、不再“人擠人”的愜意氛圍、原汁原味的風(fēng)土人情以及“并不掉線”的食宿條件等，都構(gòu)成人們對(duì)于高品質(zhì)的理解。
更根本的還在于，當(dāng)前大眾旅游需求出現(xiàn)轉(zhuǎn)向。當(dāng)旅游在國(guó)人的生活中變得愈加頻繁和平常，追求差異化、稀缺性，關(guān)注對(duì)自身情緒價(jià)值的回應(yīng)就成為必然趨勢(shì)。我國(guó)分布廣泛、數(shù)量眾多、姿態(tài)各異的縣城無疑具有巨大的潛力，自然也被視作接住“旅游下沉”這波機(jī)遇的最佳選手。
可以作為映照的是，近來，“縣城文學(xué)”悄然走紅，關(guān)于縣城生活的多個(gè)詞條火上社交媒體熱門話題榜。在網(wǎng)絡(luò)討論中，縣城生活的真實(shí)感、煙火氣、穩(wěn)固感引發(fā)廣泛共情和代入，網(wǎng)友甚至創(chuàng)造了“縣感”這個(gè)概念來描述對(duì)于縣城的想象和感受。很難說，人們將一個(gè)個(gè)小城圈為旅游目的地的時(shí)候，沒有投射這種期待。
如何接住“旅游下沉”帶來的新機(jī)遇?如何在同臺(tái)競(jìng)技中勝出?可能并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，不同的縣城有各自的甜蜜和煩惱要面對(duì)。不過，普遍適用的一點(diǎn)可能是，有增量者勝。這個(gè)增量，并不是大干快上，搬來過度商業(yè)化的游樂設(shè)施，或者復(fù)制粘貼網(wǎng)紅要素，生造同質(zhì)化的打卡點(diǎn)，而是多一些對(duì)文化的敬畏，多一些對(duì)特色的挖潛，多一些對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，多一些對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)照，借用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞來說，那就是提升“質(zhì)感”。
都說真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技，只有貨與版能真的對(duì)得上，甚至超過期待，縣城精心打造的文旅IP才能立得住、傳得開。還要提升“網(wǎng)感”，不斷增進(jìn)對(duì)流量的認(rèn)識(shí)，甚至不懼于也不怯于成為“網(wǎng)紅”，但對(duì)所謂的網(wǎng)紅邏輯則要多一絲警惕——關(guān)注游客的真實(shí)體驗(yàn)，而不是表演真實(shí)感和親密性。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的賽道，要吃到紅利，而且是可持續(xù)的紅利，顯然需要的不僅是“操作手冊(cè)”，還需要足夠的定力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。
(原載2024年8月16日《光明日?qǐng)?bào)》)
編輯：譚鵬
