綿陽(yáng)城市一景。(視覺(jué)綿陽(yáng) 楊建 攝)
□重慶日?qǐng)?bào)記者 唐琴
談起“千面”綿陽(yáng)，你的第一印象是什么?
從經(jīng)濟(jì)體量看，它是四川第二大城市、省域經(jīng)濟(jì)副中心，是名副其實(shí)的“成渝第三城”;從科技實(shí)力看，它是中國(guó)重要國(guó)防軍工和科研生產(chǎn)基地，是中國(guó)唯一的科技城;從生態(tài)系統(tǒng)看，全球近1/4的野生大熊貓?jiān)诖朔毖苌?，是?dāng)之無(wú)愧的“第一市”。
但“硬核”綿陽(yáng)，還有“柔軟”的一面。綿陽(yáng)不僅是詩(shī)仙李白的出生地、北宋大文豪歐陽(yáng)修的故鄉(xiāng)，還是“兩彈一星”精神的重要發(fā)源地，2000多年的建城史里，綿陽(yáng)文化可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
6月24日，綿陽(yáng)文化和旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)，40家國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)和旅行商齊聚綿陽(yáng)，再次釋放以文塑旅、以旅彰文的強(qiáng)力信號(hào)，彰顯進(jìn)擊成渝文化副中心、涪江流域文旅中心的雄心。
而就在3天前，推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重慶四川黨政聯(lián)席會(huì)議第九次會(huì)議座談會(huì)召開(kāi)，明確提出將建設(shè)巴蜀文化旅游走廊作為川渝同題共答、同頻共振的重點(diǎn)任務(wù)。
作為巴蜀文化旅游走廊的關(guān)鍵一環(huán)，綿陽(yáng)正加速繪就建設(shè)成渝文化副中心“布局圖”和“路線圖”，探索文旅融合的“綿陽(yáng)新實(shí)踐”。
讓文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)
獨(dú)具特色的紅磚墻面，鑲嵌銹斑、玻璃磚的地面……漫步綿陽(yáng)躍進(jìn)路歷史文化街區(qū)，歷史的穿越感撲面而來(lái)。
在歷史的長(zhǎng)河里，躍進(jìn)路可是大有來(lái)頭。
據(jù)介紹，自1958年始，國(guó)家“二五計(jì)劃”和“三線建設(shè)”期間，綿陽(yáng)市區(qū)躍進(jìn)路片區(qū)布局了長(zhǎng)虹機(jī)器廠、華豐無(wú)線電廠等一批國(guó)有大中型企業(yè)，成為綿陽(yáng)最具代表性的三線建設(shè)軍工文化地標(biāo)。
文化地標(biāo)，是城市文化的“文眼”所在，如同一張獨(dú)具特色的“名片”，展示著城市的形象和魅力，不僅能讓人們對(duì)城市“一見(jiàn)鐘情”，更吸引游客走入城市的靈魂深處。
作為全國(guó)有名的老工業(yè)基地，讓文化地標(biāo)“活”起來(lái)，不斷為旅游注入文化內(nèi)涵，是綿陽(yáng)吸引游客愛(ài)上這座城市的第一招。
2023年11月，綿陽(yáng)啟動(dòng)躍進(jìn)路歷史文化街區(qū)提質(zhì)升級(jí)改造，打造綿陽(yáng)最具代表的歷史街、科技街、網(wǎng)紅街。
按照規(guī)劃，綿陽(yáng)將在躍進(jìn)路塑造1958主題雕塑、激情歲月廣場(chǎng)及涂鴉長(zhǎng)廊、三線建設(shè)紀(jì)念廣場(chǎng)、121繁星廣場(chǎng)、長(zhǎng)虹科技廣場(chǎng)、活力廣場(chǎng)等重要節(jié)點(diǎn)，引入文化創(chuàng)意、數(shù)字體驗(yàn)、演藝娛樂(lè)、音樂(lè)視聽(tīng)、文藝培訓(xùn)等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。
未來(lái)，躍進(jìn)路不僅將成為承載“紅色記憶”的“工業(yè)文化現(xiàn)代創(chuàng)意”之路，更將蛻變?yōu)槿谏睢⑿蓍e、藝術(shù)、商業(yè)為一體的文化產(chǎn)業(yè)園核心地帶，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此碰撞出時(shí)代的火花。
躍進(jìn)路的華麗蝶變并非個(gè)案。
數(shù)據(jù)顯示，作為歷史文化名城，綿陽(yáng)擁有國(guó)省級(jí)文物保護(hù)單位多達(dá)91處，國(guó)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目64項(xiàng)，更擁有16個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落和3處國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，文化寶貝燦若星辰。
為了讓游客身在其中、心在其上，近年來(lái)，綿陽(yáng)正加快推進(jìn)平武報(bào)恩寺保護(hù)與活化利用，加強(qiáng)梓潼翠云廊古柏群等古樹(shù)名木保護(hù)，持續(xù)做好鄉(xiāng)村石窟文化公園和微景觀打造，不斷完善國(guó)家級(jí)羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和省級(jí)白馬文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，讓一個(gè)個(gè)文化遺跡煥發(fā)新活力，成為年輕人喜愛(ài)的新潮打卡地。
讓文旅品牌“走”出去
一首歌、一部劇、一場(chǎng)比賽、一頓燒烤帶火一座城的現(xiàn)象，在今天已不再鮮見(jiàn)。
特別是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇和“潑天的富貴”，這也就意味著，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。想要擦亮文旅品牌，主動(dòng)“走出去”成為必然。
然而，文旅品牌想要成功“出圈”，起碼要回答三個(gè)問(wèn)題。
其一，什么樣的文旅產(chǎn)品能夠走出去?
要知道，文旅推介并非易事。其中，品牌培育和宣傳推介不可偏廢。單有培育沒(méi)有宣傳，便是“深閨無(wú)人識(shí)”;單有宣傳沒(méi)有培育，就是“花拳繡腿”“紙上談兵”，無(wú)法從網(wǎng)紅向長(zhǎng)紅轉(zhuǎn)變。
為此，綿陽(yáng)突出“國(guó)粹”“國(guó)器”“國(guó)寶”文化品牌，以“李白故里、科技之城、熊貓家園”為核心元素，著力打造精品IP;精心打造“以主城區(qū)、江油、平武為軸融入‘大九寨世界遺產(chǎn)國(guó)際旅游線路’，以主城區(qū)、安州、北川為軸融入‘藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊’，以主城區(qū)、仙海、梓潼為軸融入‘蜀道三國(guó)文化體驗(yàn)旅游線’”的三條精品文化旅游線路。
特別是去年，綿陽(yáng)著力推動(dòng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》、川劇《文昌第一?！?、詩(shī)樂(lè)匯《歸來(lái)明月》等精品劇目走向全國(guó)，讓文化的種子超越有形的城，播撒得更遠(yuǎn)。
其二，文旅品牌怎么走出去?
就此，綿陽(yáng)持續(xù)探索建設(shè)“綿品出川”“文化三推”等開(kāi)放載體，實(shí)施市縣聯(lián)動(dòng)“引客入綿”計(jì)劃，持續(xù)對(duì)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)，主動(dòng)融入“大九寨”“大熊貓”“大蜀道”文旅發(fā)展聯(lián)盟，深化與成渝地區(qū)重點(diǎn)城市、涪江流域節(jié)點(diǎn)城市的文旅交流。
自2022年以來(lái)，綿陽(yáng)已經(jīng)在廈門(mén)、東莞、蘇州、佛山、無(wú)錫、寧波等城市開(kāi)展了“綿品出川”活動(dòng)，在廈門(mén)、杭州、青島、重慶等城市開(kāi)展了“文化三推”活動(dòng)，文旅品牌“走出去”的步伐越來(lái)越快。
其三，文旅品牌“走出去”成效如何?
數(shù)據(jù)無(wú)聲，卻是最有力的證言。
2023年，綿陽(yáng)文化體育娛樂(lè)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)47.19%;全市37家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)51.53%。特別是川青鐵路和九綿、綿蒼、G5成綿、廣平高速通車(chē)后，梓潼、平武等沿線城市旅游熱度大幅上漲，其中，兩彈城景區(qū)、報(bào)恩寺景區(qū)元旦期間接待游客同比分別增40倍、37倍。
今年一季度，綿陽(yáng)市41家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)30%、營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%，綿陽(yáng)文旅競(jìng)爭(zhēng)力和影響力持續(xù)增強(qiáng)。
讓文旅經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)
“今年5月18日，綿陽(yáng)南河體育中心時(shí)隔12年再次上演大型演唱會(huì)，6月15日、16日，在小枧生態(tài)公園又舉辦了‘2024QQ音樂(lè)巔峰音樂(lè)節(jié)’,市民熱情極高、游客高度認(rèn)可，這道大門(mén)打開(kāi)了就不會(huì)再關(guān)上。”綿陽(yáng)市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，是綿陽(yáng)“加熱”文旅經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要措施。
今年上半年，虹苑劇場(chǎng)、綿州大劇院開(kāi)展演出76場(chǎng)，引進(jìn)的《天鵝湖》《平潭映象》《川渝喜劇大會(huì)》等一系列精品劇目精彩絕倫、反響熱烈。
事實(shí)上，隨著文旅消費(fèi)需求加速釋放，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)旅客達(dá)48.91億人次、同比增長(zhǎng)93.3%，旅游收入達(dá)4.91萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)140.6%。
需要看到的是，全國(guó)文旅市場(chǎng)升溫的背后，是門(mén)票經(jīng)濟(jì)時(shí)代的退潮。當(dāng)前，隨著“90后”“00后”成為游客主力軍，年輕群體對(duì)文旅新體驗(yàn)的需求持續(xù)增強(qiáng)。想要為文旅經(jīng)濟(jì)加把“火”，滿足市場(chǎng)需求是關(guān)鍵。
綿陽(yáng)敏銳地把握到了這個(gè)契機(jī)，立足本地、差異發(fā)力探出不少“新”路子。
除了發(fā)力演藝經(jīng)濟(jì)，綿陽(yáng)作為中國(guó)科技城，正加大科技技術(shù)應(yīng)用，充分利用高等學(xué)校、科研院所、科技工程、科普?qǐng)鲳^等發(fā)展科技旅游，提升文化數(shù)字化水平和豐富智慧旅游應(yīng)用場(chǎng)景。
比如，近日，四川兩彈城博物館和航天科技館正式對(duì)外開(kāi)放。其中，“航天體驗(yàn)館”設(shè)置沉浸式演繹、軌道車(chē)、密室逃脫、球幕影院多種新型體驗(yàn)方式，游客在里面可以沉浸式體驗(yàn)從地球到火星，與“外星人”相遇，解決外星危機(jī)等情節(jié)，多視角打造“科技+體驗(yàn)+娛樂(lè)”的生態(tài)圈。
此外，綿陽(yáng)正著力發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，規(guī)劃建設(shè)一批城市夜間消費(fèi)集聚區(qū)，試點(diǎn)開(kāi)展博物館奇妙夜等沉浸式活動(dòng)，開(kāi)發(fā)特色夜游、休閑娛樂(lè)、燈光秀、水舞秀等項(xiàng)目，重點(diǎn)培育打造涪江文化生態(tài)游、無(wú)人機(jī)表演等旅游招牌，以“熱辣滾燙”的文旅經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎。
(原載2024年6月25日《重慶日?qǐng)?bào)》)
編輯：譚鵬
