原標(biāo)題：憑借春晚、影視劇效應(yīng)，新疆深度融合“文化＋旅游”模式，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從“流量”到“留量”，今年旅游新疆為何這么火？
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新疆旅游產(chǎn)業(yè)的火熱并非偶然，而是“以文化塑造旅游、以旅游彰顯文化”深度融合創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)。
千人學(xué)生隊(duì)、千人漢服隊(duì)、千人武術(shù)隊(duì)、千人旗袍隊(duì)、千人舞蹈隊(duì)……５月１９日，“暢游中國(guó)·幸福生活”“５·１９中國(guó)旅游日”新疆阿克蘇地區(qū)系列活動(dòng)在溫宿古城啟動(dòng)。當(dāng)日，溫宿古城人山人海，游客云集。文藝匯演、非遺項(xiàng)目展演等活動(dòng)精彩紛呈，將阿克蘇地區(qū)的傳統(tǒng)文化、特色美食、民族風(fēng)情、體育賽事和特色展示緊密結(jié)合，發(fā)揮“旅游＋”的綜合帶動(dòng)功能，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的多重盛宴。
從大年三十的一場(chǎng)春晚開(kāi)始，新疆旅游如有神助，特別是喀什地區(qū)，今年第一季度，接待國(guó)內(nèi)游客７１６。９０萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入６０。０８億元。待到天氣回暖，一部分網(wǎng)友“游喀什”的攻略還沒(méi)做完，伴隨熱播劇《我的阿勒泰》火熱收官，北疆阿勒泰一躍成為新的旅游目地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自５月７日以來(lái)，阿勒泰地區(qū)布爾津縣累計(jì)接待游客達(dá)４４。５５萬(wàn)人，旅游綜合收入４。０２億元。
南游喀什古城，北上阿勒泰草原。不少網(wǎng)友紛紛熱評(píng)：“今年的旅游被新疆包圓了！”其實(shí)，新疆旅游產(chǎn)業(yè)的火熱并非偶然，而是“以文化塑造旅游、以旅游彰顯文化”深度融合創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)。
怦然起“去新疆旅游”的心跳
“新增了‘春晚’場(chǎng)地之后，特別期待再到喀什去。”烏魯木齊市民金鵬“五一”帶著全家遠(yuǎn)赴喀什打卡，感受了春晚之后的新變化，“這次還看了沉浸式的表演、歌舞晚會(huì)，感覺(jué)更熱鬧了。”
春晚之后，喀什將“春晚”舞臺(tái)保留了下來(lái)，充分利用“晚會(huì)”資源，將其與古城融為一體，打造成了喀什文旅的新地標(biāo)、新ＩＰ，并推出了一系列音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、旅游演藝、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)。僅“五一”假期，喀什市共接待９６。５６萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入８。１４億元。
“我第一次來(lái)新疆，當(dāng)時(shí)是看了春晚之后特別想到喀什旅游。”５月１２日，剛參加完“２０２４新疆庫(kù)爾勒馬拉松”半馬比賽的趙寧趕緊收拾行李，踏上了前往喀什的飛機(jī)，“原本計(jì)劃玩兩天，看了看攻略感覺(jué)時(shí)間留得不夠，很快還會(huì)再來(lái)，不僅二刷喀什，還要去阿勒泰。”
與喀什一樣，被搬上熒幕并“火起來(lái)”的還有《我的阿勒泰》。“電視劇開(kāi)播后，被震撼到了，阿勒泰的那種美讓人向往。”在北京工作的張文昊兩年前就想到新疆旅游，原本他計(jì)劃夏季感受喀什古城的異域風(fēng)情，冬季體驗(yàn)速滑粉雪，不承想一部劇讓他不得不重新做“攻略”，“不舍得放棄任何一個(gè)，都想去感受，去體驗(yàn)。”
據(jù)多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，５月７日至１５日，“阿勒泰”搜索熱度同比增長(zhǎng)６倍，其間，阿勒泰地區(qū)餐飲食堂訂單量同比增長(zhǎng)超１１０％。
為了化“流量”為游客“留量”，阿勒泰根據(jù)影視劇打造了巴太樹(shù)、鳳霞小賣(mài)部、文秀橋、孤獨(dú)的樹(shù)等同款場(chǎng)景２０個(gè)打卡點(diǎn)位，推出“跟著影視去旅行”主題５日游、８日游、１１日游、１７日游等精品旅游線路，滿足不同游客需求。
無(wú)論是追著晚會(huì)游古城，還是追劇、追光北上阿勒泰，被搬上熒幕的新疆美景、獨(dú)特民俗風(fēng)情，讓更多游客怦然起“去新疆旅游”的心跳。
惠民產(chǎn)業(yè)從城市到鄉(xiāng)村
“沒(méi)想過(guò)來(lái)的客人這么多。”８０多歲的買(mǎi)買(mǎi)提明·吾甫爾在和田團(tuán)城景區(qū)經(jīng)營(yíng)著一家特色藥茶店，自從老城區(qū)被改造成為國(guó)家４Ａ級(jí)旅游景區(qū)后，來(lái)自全國(guó)各地的游客都來(lái)光顧他的小店，收入越來(lái)越好。
如今，在新疆大地上，到處都盛開(kāi)著旅游業(yè)發(fā)展之花，從體驗(yàn)城市的休閑之旅到感受鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)味，旅游給城市帶來(lái)更多生機(jī)。
“前些年留在村子里的年輕人很少，都出去打工了。”布爾津縣也格孜托別托普鐵熱克村村民阿依木汗·哈布力說(shuō)，“近兩年來(lái)的游客多了，越來(lái)越多的村民回了家，收拾起院子，開(kāi)起了民宿、農(nóng)家樂(lè)。”
2018年，阿依木汗開(kāi)始打理自家百余平方米的農(nóng)家小院，“要想有人來(lái)，院子得好看，像樣。”很快，她家的院子碩果累累，蘋(píng)果、杏子、葡萄……應(yīng)接不暇。之后她將成熟的果實(shí)制成果醬，吸引了周邊不少游客。在游客的鼓勵(lì)下，２０２０年，她騰出一間屋子，開(kāi)啟了農(nóng)家樂(lè)，一年下來(lái)，小小的農(nóng)家樂(lè)讓阿依木汗增收４萬(wàn)多元。
奇臺(tái)“千年古城、天下奇觀”春季田園生態(tài)之旅等１３條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。走進(jìn)鄉(xiāng)村，不少老房子仍完好保留著，曾經(jīng)村民眼中的“破爛”，現(xiàn)在成了發(fā)展旅游的資源。
2023年，新疆新增旅行社５６３家，近２。５萬(wàn)名導(dǎo)游通過(guò)從事旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。全疆從事旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)３７萬(wàn)戶。特別是鄉(xiāng)村旅游，不僅讓老村子、老房子、老院子煥發(fā)生機(jī)，更是將客流變成了農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全疆擁有旅游民宿８１００余家，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村４８?jìng)€(gè)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)１４個(gè)。去年僅前三個(gè)季度新疆接待鄉(xiāng)村旅游游客８０５６。６７萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入２７８。３３億元。
打造能帶走的“活體記憶”
如今，旅游的意義在不斷發(fā)生變化，當(dāng)下人們的旅游意義更注重旅游城市滿足自身情緒需求和熱愛(ài)。
去年，新疆新增１４家４Ａ級(jí)景區(qū)、兩家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、兩家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、１家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、４家國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位、１家國(guó)家體育旅游示范基地、兩家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)縣，１３條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路……
那么，如何讓這些明星產(chǎn)品滿足游客的熱愛(ài)和需求？除了提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量外，在新疆，被記錄的獨(dú)特非遺體驗(yàn)、能帶走的少數(shù)民族手工藝品也給出了很好的答案。
“以前我們做出來(lái)的骨雕藝術(shù)品，就像收藏品，消費(fèi)受眾很少。”新疆維吾爾自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目蒙古族骨雕技藝代表性傳承人根登加甫說(shuō)。憑借對(duì)骨雕３０多年的研究經(jīng)驗(yàn)，讓他深深意識(shí)到“如何讓更多人了解骨雕，了解當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;，為此他找了很多方法。
直到在一次旅游節(jié)，不少游客看中他的骨雕作品并咨詢時(shí)，根登加甫有了“將非遺技藝與旅游文創(chuàng)結(jié)合”的想法。他說(shuō)：“今年４月，我們?cè)O(shè)計(jì)的第一批文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)走向市場(chǎng)，反響很好，后期會(huì)設(shè)計(jì)更多款式，打造自己的品牌。”
把“看到、聽(tīng)到、摸到、嗅到、嘗到”的旅行記憶制成產(chǎn)品帶回家，在新疆，那些流傳了一代又一代的非遺技藝和少數(shù)民族手工藝品，既能體現(xiàn)一座城市的景觀人文，又能成為留存游客來(lái)過(guò)這座城市的“活體記憶”載體，打造出獨(dú)特的旅游名片和產(chǎn)業(yè)。
“去年我去喀什旅游現(xiàn)場(chǎng)定做了一幅燙畫(huà)，是我們一家三口的畫(huà)像，很逼真，獨(dú)一無(wú)二。”四川游客范玲玲說(shuō)，“每次看到畫(huà)像，我都能想起那段旅行。”
在喀什古城艾山玉山木質(zhì)手工藝品店內(nèi)，木勺、木碗、木玩具等木質(zhì)手工藝品琳瑯滿目，被游客團(tuán)團(tuán)圍住的玉山江·玉素因正在用電烙鐵在木盤(pán)上作畫(huà)，他經(jīng)營(yíng)這家木質(zhì)手工藝品店已有３０多年，“沒(méi)有淡季，一個(gè)月能收入兩萬(wàn)元左右，古城改造之后，我們這條街的手藝人都吃上了旅游飯。” （記者 吳鐸思 本報(bào)通訊員 馬安妮）
編輯：郭成
