立足綿陽，遠(yuǎn)鑒四方。大家好，我是川觀新聞?dòng)浾咦婷鬟h(yuǎn)。
4月5日晚，多媒體兒童劇《哪吒》在綿陽演出，吸引了許多小朋友和大朋友一起觀看，現(xiàn)場(chǎng)掌聲、笑聲此起彼伏，一周前，這部綿陽原創(chuàng)兒童劇和李白文化、大熊貓、特色文旅線路等，一起來到福建廈門，參加綿陽首場(chǎng)“文化三推”活動(dòng)，同樣收獲滿滿。
都是受到歡迎，相比《哪吒》這部劇而言，我覺得“文化三推”更值得研究。
因?yàn)槲幕涣骰顒?dòng)，特別特別難以出彩。
各地文化具備鮮明個(gè)性，加之文化影響“潤(rùn)物細(xì)無聲”，要長(zhǎng)期堅(jiān)持才能見效，所以很多文化交流活動(dòng)容易辦成“一次性”的、流于形式。
可歸納為：走出去不容易，走進(jìn)去更困難。
而綿陽“文化三推”探索了破解之法，我覺得很值得研究借鑒。
首先要思考為什么“走出去不容易”?因?yàn)榈谝徊桓易?，第二走的成本怎么解決。
綿陽解法很有特色。
首先，“文化三推”不是憑空出現(xiàn)的。此前，綿陽堅(jiān)持開放合作，已舉行了6場(chǎng)市級(jí)“三推”活動(dòng)，就是“城市形象推廣、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介、特色產(chǎn)品推銷”，第一站正是廈門。這次我在廈門遇到了許多綿陽非遺傳承人，他們都是“故地重游”，面對(duì)外地群眾很自信，展示和解答也很精彩，包括這次在廈門舉辦活動(dòng)、宣傳推廣等，這些都是歷練的結(jié)果。
第二，成本如何解決。要解釋一下，綿陽“文化三推”全稱是城市品牌推廣、文化藝術(shù)推介、文旅產(chǎn)品推銷。這里我們想強(qiáng)調(diào)的是“產(chǎn)品”這兩個(gè)字，也就是說采取的是市場(chǎng)化的方法——帶來的文藝作品在當(dāng)?shù)仄狈坎诲e(cuò)，參展的商品已在當(dāng)?shù)卮蜷_銷路，而文旅資源也吸引了當(dāng)?shù)芈眯猩珀P(guān)注，有望近期形成旅行團(tuán)到綿陽來打卡。因?yàn)楫a(chǎn)品有市場(chǎng)，活動(dòng)才有前景。據(jù)了解，后續(xù)的“文化三推”活動(dòng)已陸續(xù)提上日程。
那為什么“走進(jìn)去更困難”?原因也有兩點(diǎn)，一是缺乏好作品，不敢走出去;二是缺乏好品牌，別人不了解。這兩點(diǎn)互為促進(jìn)，很容易形成惡性循環(huán)：越不敢走出去，別人越不了解，就更不敢走出去……
解法也由“三推”而起。通過多場(chǎng)“三推”，綿陽特色文化“知曉度”已大幅提升，特別是提煉總結(jié)的“白”“紅”“綠”三色，“白”，即綿陽是李白的出生地，就是李白故里;“紅”，即綿陽是紅色基因之城，就是科技之城，“綠”，即綿陽是綠色生態(tài)屏障，也就是熊貓家園。這三張名片已經(jīng)打響了“知名度”。
同時(shí)，綿陽出“真招”推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以繁榮鄉(xiāng)村文化為例，綿陽啟動(dòng)鄉(xiāng)村文藝人才招引計(jì)劃，切實(shí)保障鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)。同時(shí)，通過原創(chuàng)和引進(jìn)的方式，群眾文化生活不斷豐富，“周周有演出，周周有劇看”已成為常態(tài)。
綿陽原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》在全國巡演，常常一票難求;這次來到廈門的原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》已在全國巡演了160多場(chǎng);《歸來明月》已在全國巡演90余場(chǎng)，接下來《李白歸來》即將開啟全國巡演……
從這個(gè)角度看，綿陽的“文化三推”推的不只是文化，更是一種新理念新舉措，是如何做好文化工作的經(jīng)驗(yàn)，是創(chuàng)新開展城市形象推廣的探索。用優(yōu)秀的作品、可持續(xù)的活動(dòng)，變“單向的出發(fā)”為“雙向的奔赴”。
編輯：譚鵬
