3月20日至22日，由中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)主辦的第39屆2024年中國(guó)（北京）國(guó)際游樂設(shè)施設(shè)備展覽會(huì)（CAE）在中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）舉辦。展會(huì)上，沙盒游戲《迷你世界》攜手合作方“永利興”聯(lián)合參展，并對(duì)迷你世界IP業(yè)務(wù)做了重點(diǎn)布展。在90㎡的展廳中，多彩方塊組成了現(xiàn)實(shí)版《迷你世界》，游戲代表人物角色和各種盒子一起，把創(chuàng)造世界的樂趣搬到了展臺(tái)。縮放的樂園模型、一張張游戲世界建筑海報(bào)，也共同渲染著迷你世界對(duì)樂園的構(gòu)想。
與此同時(shí)，迷你創(chuàng)想IP事業(yè)部副總經(jīng)理葉佰延《“游戲筑夢(mèng)IP樂園”多維延伸玩家場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)》為主題，面向與會(huì)嘉賓詳細(xì)介紹了以《迷你世界》為主陣地逐漸形成的多元且獨(dú)立的文化圈層及迷你世界IP形成發(fā)展的歷史進(jìn)程，更針對(duì)迷你樂園理念及線下成功落地的合作案例做了重點(diǎn)分享。
在本次展會(huì)期間，迷你世界與永利興文旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著迷你世界在文旅產(chǎn)業(yè)的合作邁上了新的臺(tái)階。永利興文旅集團(tuán)一直致力于打造高品質(zhì)、多元化的旅游體驗(yàn)。而深圳市迷你玩科技有限公司則以其卓越的游戲內(nèi)容與強(qiáng)大的粉絲群體，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的變革。兩家企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無疑是本次博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。
會(huì)后，新華網(wǎng)采訪了迷你創(chuàng)想IP事業(yè)部副總經(jīng)理葉佰延，以下為采訪實(shí)錄。
新華網(wǎng)：為什么會(huì)考慮發(fā)展線下樂園？
葉佰延：迷你世界作為一款青少年開放性的沙盒創(chuàng)意平臺(tái)，秉持著陪伴用戶成長(zhǎng)、“激發(fā)想象、創(chuàng)造快樂”的價(jià)值觀。
我們從單一的沙盒游戲延展成平臺(tái)化模式。在這個(gè)模式推動(dòng)下，迷你世界的IP業(yè)態(tài)更加豐富：在游戲?qū)用妫阅闶澜鐚?shí)現(xiàn)與《斗羅大陸》、《三麗鷗家族》、《小馬寶莉》、肯德基等國(guó)內(nèi)外知名的品牌IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，把沙盒游戲獨(dú)有的開放性和自主性玩法與聯(lián)動(dòng)品牌進(jìn)行深度結(jié)合，打造專屬的世界觀和劇情，讓雙方的粉絲更能沉浸式的融入到聯(lián)動(dòng)線上場(chǎng)景中來；
在線下場(chǎng)景方面，迷你世界聯(lián)合國(guó)內(nèi)的各大廠商聯(lián)合打造玩具、盲盒、快消品、家居生活等等各類衍生品涵蓋了用戶的各類線下生活場(chǎng)景；同時(shí)我們非常注重IP內(nèi)容的打造，電影、動(dòng)漫、圖書等等逐漸形成獨(dú)有的IP印記，迷你世界大電影《迷你世界之覺醒》在大熒幕上映，四季的《花語程行》全網(wǎng)播放總量超過20億等等這些內(nèi)容使IP的內(nèi)容場(chǎng)景更為豐富；迷你世界與深圳歡樂谷聯(lián)合建設(shè)的超過3.5萬㎡的線下樂園也在去年國(guó)慶開放，成為深圳旅游的一張新名片.
作為一個(gè)線上“樂園”，迷你世界也陪伴國(guó)內(nèi)用戶度過了8個(gè)年頭，提供了無數(shù)沉浸式的樂園玩法。我們也希望將這份快樂延伸至線下，為用戶及家庭提供更加豐富的價(jià)值和快樂體驗(yàn)。無論是線上還是線下，迷你世界都希望觸達(dá)用戶，滿足他們?cè)诔浴⒋?、住、行、娛樂等方面的需求，無論用戶身在何處，迷你世界都將隨時(shí)隨地為他們提供快樂。
新華網(wǎng)：迷你世界后續(xù)開拓主題樂園的具體模式與策略是怎樣的？是否繼續(xù)延續(xù)與歡樂谷的合作方式，主要與線下實(shí)體樂園品牌合作？
葉佰延：我們很榮幸與歡樂谷合作，為迷你世界在國(guó)內(nèi)游藝游樂市場(chǎng)樹立了專業(yè)的典范。未來，我們將繼續(xù)與歡樂谷合作，共同打造更多樂園成功案例。同時(shí)，迷你世界也會(huì)秉承更加開放的商業(yè)態(tài)度，與不同區(qū)域、產(chǎn)品和類型的實(shí)體樂園品牌碰撞，例如我們與永利興文旅簽訂戰(zhàn)略合作，在國(guó)內(nèi)無動(dòng)力樂園打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；與大未可可推動(dòng)城市文商旅室內(nèi)樂園項(xiàng)目，與伽馬星球合作打造沉浸式數(shù)字科技體驗(yàn)。也歡迎更多志同道合的伙伴，目標(biāo)為迷你世界及青少年用戶提供更優(yōu)質(zhì)的線下主題娛樂場(chǎng)景。
新華網(wǎng)：迷你世界選擇做樂園的優(yōu)勢(shì)有哪些？選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
葉佰延：《迷你世界》作為一個(gè)UGC平臺(tái)，玩家從一開始就在游戲中注入了對(duì)樂園的更多期待與幻想. 在游戲中，玩家可以打造屬于自己的獨(dú)特個(gè)性風(fēng)格和社交屬性.從一個(gè)虛擬人，沉浸式體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)不同類型的娛樂玩法，從沙漠到海洋地形，從生存到冒險(xiǎn)模式，從過山車到解謎密室. 這種追求可以激勵(lì)玩家在現(xiàn)實(shí)生活中也希望有一天這種線上的體驗(yàn)也可以真實(shí)存在，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中有著深遠(yuǎn)的影響.
如今的《迷你世界》擁有10億注冊(cè)用戶，1億的月活，350萬創(chuàng)作開發(fā)者，無論是青少年還是親子家庭，都是《迷你世界》主題樂園的天然用戶，每天都在這個(gè)平臺(tái)上迸發(fā)著對(duì)樂園新的創(chuàng)意及內(nèi)容.。
所以，我們?cè)诤献骰锇榈倪x擇上，創(chuàng)意能力也是一個(gè)重要考量因素，應(yīng)該能夠?qū)⒕€上更多新穎的想法和設(shè)計(jì)，帶入到對(duì)線下樂園打造豐富的內(nèi)容和思考. 合作伙伴應(yīng)該與迷你世界有相似的價(jià)值觀和發(fā)展愿景，共同致力于打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)、不斷創(chuàng)造快樂的樂園，為玩家提供更好的娛樂體驗(yàn)和服務(wù)，帶來更多樂趣和驚喜。
本次展會(huì)期間，我們和永利興文旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，后續(xù)基于迷你世界高粘性的IP影響力，與永利興高品質(zhì)、多元化的旅游體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合，挖掘更豐富的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式。
新華網(wǎng)：基于迷你世界樂園的拓展合作模式，能夠?yàn)楹献鞣綆砟男﹥r(jià)值與商業(yè)增長(zhǎng)？
葉佰延：基于《迷你世界》樂園的IP價(jià)值、龐大用戶基礎(chǔ)和線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，合作方在樂園初期運(yùn)營(yíng)中將獲得基礎(chǔ)支持，能夠快速提高入園數(shù)、知名度和曝光度。游戲平臺(tái)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)與玩家互動(dòng)，包括不斷打造IP內(nèi)容如圖書、番劇、電影等，為樂園提供長(zhǎng)期的IP熱度和運(yùn)營(yíng)話題，確保樂園經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)效引流。這種持續(xù)的IP推廣和內(nèi)容拓展將為樂園帶來更多關(guān)注和游客流量，為樂園的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
通過IP打造的內(nèi)容和衍生產(chǎn)品銷售，樂園景區(qū)將獲得更多附加價(jià)值，吸引更多游客和粉絲。這種多元化的IP內(nèi)容推廣不僅可以增加樂園的知名度和吸引力，還能為樂園帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源。合作方可以利用《迷你世界》樂園的IP資源和品牌影響力，開展聯(lián)名合作、推廣活動(dòng)等商業(yè)合作，共同實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)和品牌價(jià)值提升。
