□王滄
近來，北京、上海、廣東等地積極利用數(shù)字技術(shù)，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活全過程各領(lǐng)域。其中，數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用值得關(guān)注。
黨的十八大以來，數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)取得了顯著成績。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件先后印發(fā)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模由2021年的11.2萬億元增長至2023年的53.9萬億元。各地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)字化技術(shù)的加持使傳統(tǒng)文化資源獲得更有效的整合與更高效的利用。
比如，北京以豐富的文化資源和強(qiáng)大的科技支撐，始終走在數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)前列，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新融合發(fā)展。“數(shù)字故宮”項(xiàng)目廣泛應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)手段，將故宮文物與宮廷建筑以數(shù)字化形式展現(xiàn)在觀眾面前。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，北京市文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10434.8億元，同比增長7.9%。
又如，成都作為西部地區(qū)重要城市，依托中國(成都)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地，大力發(fā)展數(shù)字娛樂、數(shù)字文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)國產(chǎn)游戲、影視作品走向國際市場。迄今為止，在成都形成了以數(shù)字文化為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，《哪吒之魔童降世》等優(yōu)秀數(shù)字文化作品的海外播出，成功展示出成都數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)取得的成績，彰顯了其國際影響力。
然而，在數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，仍存在一些短板弱項(xiàng)亟待解決。數(shù)字技術(shù)自身存在某些局限性，呈現(xiàn)形式相對單一，難以全面展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的豐富性和多樣性。另外，當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)更新迭代的速度非?？?，數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的應(yīng)用體現(xiàn)出相對的滯后性，數(shù)字化人才也在一定程度上較為缺乏。針對此，應(yīng)立足多個(gè)層面，找到相應(yīng)的解決辦法。
在產(chǎn)業(yè)政策層面，繼續(xù)出臺(tái)和持續(xù)完善相關(guān)政策體系，制定數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的專項(xiàng)計(jì)劃，使資源得到合理配置。加大財(cái)政投入力度，大力支持?jǐn)?shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，為技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)、項(xiàng)目規(guī)劃與實(shí)施等提供資金支持。重視數(shù)字化人才的培養(yǎng)引進(jìn)，打造一支高質(zhì)量、高水平的數(shù)字化人才隊(duì)伍。
在企業(yè)層面，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的研發(fā)力度，提升自主創(chuàng)新能力，支持企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行品牌建設(shè)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析受眾偏好等，提高自身產(chǎn)品吸引力和市場競爭力，不斷創(chuàng)新文化新形態(tài)。鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界深度融合與創(chuàng)新，如“數(shù)字文化+教育”“數(shù)字文化+旅游”等，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域互惠互利，打造共贏局面。
在消費(fèi)者層面，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化數(shù)字化的宣傳力度，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，提高消費(fèi)者對數(shù)字化文化產(chǎn)品的認(rèn)知。通過線上數(shù)字平臺(tái)不斷拓展消費(fèi)渠道，借助數(shù)字技術(shù)提高消費(fèi)者體驗(yàn)感。建立健全相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
(原載2024年11月8日《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》)
編輯：譚鵬
