在10月16日召開的中國報業(yè)主流媒體系統(tǒng)性變革學習研討會暨第七屆甘肅媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展論壇上，中國報業(yè)協(xié)會主流媒體系統(tǒng)性變革學習研討會優(yōu)秀案例發(fā)布。
綿陽市新聞傳媒中心報送的《以“三新”策略走好客戶端品牌突圍之路——以四川省綿陽市新聞傳媒中心涪江觀察新聞客戶端為例》入選優(yōu)秀案例集。
涪江觀察客戶端上線以來，圍繞“新聞+政務+服務+商務”，全力建設功能完備、體驗友好、使用便捷的市級媒體移動客戶端。
特別是今年1月1日新版客戶端上線后，突出內(nèi)容立端、服務活端、技術(shù)強端，從內(nèi)容、運營、服務、技術(shù)等方面全面創(chuàng)新，以新語態(tài)、新生態(tài)、新表達的“三新”策略，闖出一條具有地市級媒體特色的客戶端品牌突圍之路↓
新語態(tài)：創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)，放大傳播效能，不斷提升內(nèi)容傳播力、影響力——
●九地聯(lián)動，打造跨區(qū)域合作“多贏樣板”。涪江觀察踐行“開門辦端”的理念，拓展“朋友圈”，提升影響力，以各地客戶端為載體，形成了九地媒體資源共享、宣傳互換、活動聯(lián)辦的長效合作機制，共同講述涪江流域的美麗生態(tài)故事、多彩人文故事、高質(zhì)量發(fā)展故事。
●建設特色IP欄目，推動內(nèi)容生產(chǎn)變革。推出了“看涪江”“辣1度”和“煙火涪江”頻道和“龔旭漫畫”“尋味綿陽”“向新而行”“國潮正當時 綿陽手藝人”“新聞觀察”等特色IP欄目，新增“拍拍”等互動頻道，豐富平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備、引導用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。
新生態(tài)：拓展平臺功能，做優(yōu)“新聞+N”，建好特色板塊，形成牽引效應——
●開展多形態(tài)線上線下活動，豐富互動場景。推出線上知識競賽、慢直播、派門票、相親交友、集體婚禮、積分用戶福利回饋、商城換購等各類線上線下活動，激發(fā)用戶參與互動和傳播的積極性和主動性;推出“愛心冰柜”公益活動，搭建愛心接力的平臺，持續(xù)免費為戶外工作者送清涼，刻畫出文明城市中最鮮亮的底色。
●鏈接社會功能，拓展媒體價值。推出“服務”頻道，接入高頻政務服務28項、便民服務36項;今年5月，與綿陽市公安局負責打拐尋親工作的胡祥雨工作室共同開發(fā)面向全國的24小時線上尋親信息平臺——“助你團圓”，助力更多離散家庭找回親人，上線以來受到各地網(wǎng)友和尋親人士的關(guān)注。
新表達：探索前沿技術(shù)應用，夯實技術(shù)底座加快迭代，實現(xiàn)更智慧的多元表達——
●AIGC打造差異化內(nèi)容，推出沉浸式融媒作品。積極運用5G、AI、AIGC、區(qū)塊鏈等新技術(shù)包裝內(nèi)容、驅(qū)動傳播、增值服務，在日常報道和重大主題中不斷推出沉浸式融媒作品，增強用戶體驗的場景感、交互感和沉浸感;在海報、精品視頻等制作中，引入AI技術(shù)作為內(nèi)容生產(chǎn)工具，推出了一批AI輔助的融媒體產(chǎn)品。
●重構(gòu)融合技術(shù)底座，貫通省市縣媒體資源。借助天府融媒聯(lián)合體的公益技術(shù)產(chǎn)品，與全省200余家傳媒單位實現(xiàn)資源貫通、上送供稿、協(xié)同采訪、立體高效傳播，擴大傳播半徑，構(gòu)建綿陽宣傳大格局。
目前，涪江觀察用戶數(shù)突破278萬。在經(jīng)歷多次技術(shù)更新和產(chǎn)品迭代后，涪江觀察已成為綿陽最權(quán)威最全面的主流輿論陣地、綜合服務平臺。
涪江觀察新版升級迭代工作也在進行，將以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更多元的服務、更豐富的體驗，賦能媒體融合發(fā)展，切實講好綿陽故事、傳播好綿陽聲音，為譜寫中國式現(xiàn)代化綿陽新篇章提供強大精神動力和輿論支持。
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