川觀新聞記者 楊藝茂 吳夢琳
九月，豐收時節(jié)。三江交匯處的宜賓，展現(xiàn)出秋高氣爽的怡人景象，等待四方賓朋來相會。
即將在這里拉開大幕的全國演藝博覽會、2023四川省文化和旅游發(fā)展大會、第九屆中國(四川)國際旅游投資大會、2023四川國際文化旅游節(jié)等系列活動，也是四川省文旅融合發(fā)展的一次“豐收”。
其中，備受關注的一大盛事——第五批天府旅游名縣和新一批天府旅游名牌將正式公布。
幾多喜悅，幾多期待。自首批天府旅游名縣評選以來，全省上下形成火熱的你追我趕競相發(fā)展態(tài)勢。以天府旅游名縣為代表的天府旅游名牌系列評選成為備受關注的四川文旅“大事件”之一，更成為推動全域旅游的有力抓手。
這是四川省文旅融合加速推進的生動切片，也是文旅發(fā)展不斷前行的鏗鏘步履。
今年以來，全省文旅市場迎來強勢復蘇，展現(xiàn)出強勁活力。在巴蜀文化旅游走廊建設加速推進等背景下，四川錨定打造世界重要旅游目的地目標，構建“一核引領、五區(qū)支撐、七道串聯(lián)”的世界重要旅游目的地發(fā)展格局，以文旅之火持續(xù)激活發(fā)展引擎，書寫文旅融合高質量發(fā)展新篇章，繪就“四川何為”文旅藍圖。
黃河九曲第一灣
“一省四地”新引領
激活全域文旅發(fā)展新動能
今年7月，一份規(guī)劃引發(fā)反響——《四川省建設世界重要旅游目的地規(guī)劃(2023—2035年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)正式對外發(fā)布，提出圍繞打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要旅游目的地，建設“一省四地”。
“一省四地”包括：世界重要旅游目的地省，國際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活體驗旅游目的地、全球極高山最佳山地旅游目的地。
這是四川首次出臺建設世界重要旅游目的地的規(guī)劃。劍鋒出鞘，憑何直指“世界級”?四川旅游學院副院長王沖介紹，不論是文旅資源數(shù)量、旅游人次，還是旅游收入，四川都居全國第一方陣。軟實力和硬功夫內外兼修，巴蜀大地有底氣在世界舞臺綻放自己的魅力。
打造國際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地。大熊貓是最具標志性的四川元素之一。今年以來，成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“花花”走紅，成為各大社交平臺上的“頂流”。“花花”居高不下的熱度是四川大熊貓影響力的最好注腳。
臥龍神樹坪大熊貓基地
打造世界知名巴蜀文化旅游目的地。巴蜀文化的獨特魅力正受到越來越多人的喜愛。7月27日，三星堆博物館新館開始試運行，一經開放便持續(xù)火爆。以三星堆為代表的巴蜀文化，正吸引著越來越多的八方游客。
三星堆博物館新館
打造安逸四川生活體驗旅游目的地。這是四川人生活哲學的生動闡釋。位于成都人民公園的鶴鳴茶社至今已有百年歷史，落座茶館，賞花品茗，是四川人典型的安逸生活。而安逸背后，四川人樂觀、閑適的生活態(tài)度不斷受到熱捧。
打造全球極高山最佳山地旅游目的地。四川擁有7000米的海拔高差，山地給予四川多元面貌，也是四川的重要文旅資源。經過長期開發(fā)，我省已形成四姑娘山、稻城亞丁等一系列知名山地旅游產品。
四姑娘山景區(qū)
《規(guī)劃》中，首次提出打造國際版天府旅游名縣。提出深化天府旅游名縣和天府旅游系列名牌建設，面向國內外游客，結合文化遺產、主題娛樂、精品演藝、商務會展、城市休閑、體育運動、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等打造核心度假產品、精品演藝項目和休閑旅游街區(qū)，發(fā)展巴蜀特色文創(chuàng)產品和旅游商品，豐富區(qū)域夜間文化旅游產品，培育國際范的天府旅游名宿、名導、名品、美食。
拾級而上
文旅消費展現(xiàn)旺盛活力
修篁成林、溪水潺潺、琴聲悠悠，在宜賓蜀南竹海景區(qū)，多個文旅融合項目，讓游客體驗飄然世外、俠意盎然的古風世界。
今年以來，全省文旅消費穩(wěn)步回暖。尤其是春節(jié)、“五一”、端午等假期文旅市場表現(xiàn)更是亮眼，全省迎客人次和旅游收入雙雙回升，部分指標超過2019年同期水平。
數(shù)據背后，既有著宏觀環(huán)境的重大利好，也來自于全省持續(xù)出臺系列舉措。
在今年2月，省政府印發(fā)《聚焦高質量發(fā)展推動經濟運行整體好轉的若干政策措施》，推出“支持地方發(fā)放文旅消費券、體育消費券”“推進文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合示范區(qū)、滑雪旅游度假地等新業(yè)態(tài)園區(qū)(基地)建設，安排專項資金支持打造文化和旅游網紅打卡地”等政策措施。
同時，積極推動產業(yè)升級轉型，一批新場景、新體驗拉動新消費，成為重要支撐。
不久前，由文化和旅游部主辦的2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在遼寧舉辦，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)示范案例，四川成都“夜游錦江”、巴中“夢境光霧山”兩個項目入選。目前，我省擁有13個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，數(shù)量居全國第一位。在消費提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等業(yè)態(tài)表現(xiàn)出旺盛活力。
《只有峨眉山》戲劇幻城
在通向“世界級”的道路上，四川省不斷拾級而上，推動文化和旅游生產方式、體驗方式、服務方式、管理模式和營銷模式創(chuàng)新，培育優(yōu)質文旅產品供給，持續(xù)延伸拓展文旅融合邊界。
同時，文旅活動頻頻上新，激活“一池春水”。四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、2023四川數(shù)字文旅發(fā)展大會、2023四川旅游景區(qū)發(fā)展大會、第十一屆四川國際自駕游交易博覽會……一系列文旅活動，有力提振了消費。
今年上半年，全省499個重點文旅項目實際完成投資582.45億元，9個項目實現(xiàn)新開工，60個項目竣工投運。全省90個文旅項目成功發(fā)行地方政府專項債券84.97億元，數(shù)量和規(guī)模繼續(xù)保持全國第一。全省演出市場呈現(xiàn)“穩(wěn)步增長，持續(xù)回暖”態(tài)勢。密集演出檔期催生省外觀眾“跨城觀演”后旅游，成為四川文旅消費新增長極。
品牌美譽度不斷提高
巴蜀文化擁抱世界走向全球
盛夏時節(jié)，成都第31屆世界大學生夏季運動會舉行，將全世界的目光匯聚到巴蜀大地上，作為一個萬眾矚目的窗口，再次向世界展示了巴蜀文化的萬千氣象。近年來，圍繞天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明四大文旅名片，我省持續(xù)增強國際傳播能力，廣泛開展交流合作，巴蜀文化的魅力不斷凸顯。數(shù)據統(tǒng)計顯示，今年上半年，成都接待入境游客20余萬人次，入境游客數(shù)量在15個副省級城市中位居前列。
提早謀劃、搶抓機遇。5月，四川省文化和旅游廳、四川省財政廳聯(lián)合發(fā)布《四川省發(fā)展入境旅游激勵辦法(試行)》，將在省級文化和旅游發(fā)展專項資金中安排發(fā)展入境旅游激勵資金，包括入境游客人次激勵、遠程市場特別激勵、參加境外國際旅展補助、參加四川省文化和旅游廳組團赴境外營銷推廣補助等內容。
如今，眾多“四川造”文旅產品走向世界各地，將天府文化的魅力傳向遠方。8月7日晚，“以色列中國彩燈展”在以色列第二大城市特拉維夫亮燈。21組絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出一個充滿東方魅力的彩燈世界。以燈為媒，推動文化交流互鑒，上半年，自貢開展境外彩燈項目40個。
憑借一根繡花針，四川藏族大媽楊華珍將藏羌織繡帶進聯(lián)合國，引來愛馬仕、星巴克等國際大牌爭相合作，這是藏羌織繡走出國門、走向世界的典型范例。如今，古樸別致兼具時尚前衛(wèi)的羌繡不光憑借精湛的工藝受到越來越多人的喜愛，更是受到許多國際頂級消費品品牌的追捧，成為當?shù)厝罕娭赂辉鍪盏闹匾緩健?/p>
自貢彩燈和羌繡的“出國故事”是四川文旅不斷走向國際的一個縮影。圍繞“安逸四川”核心品牌形象，以古蜀文化、三國文化、三蘇文化、大熊貓文化等為載體，以數(shù)字化、藝術化手段創(chuàng)新交流形式，在眾多對外文化交流和傳播活動中，巴蜀文化不斷走向全國、走向世界。
今年一月，“安逸四川”宣傳推廣平臺試運行上線，這是全國首個省級層面的文旅宣傳推廣平臺，吸引了全省各地文旅主管部門、A級景區(qū)、文旅企業(yè)、文化場館等機構單位，以及文旅達人、名導、非遺傳承人等個人用戶入駐。
搭建平臺更深的寓意在于——守正創(chuàng)新、擁抱時代，布局數(shù)字傳播的新賽道，構建四川文旅宣傳推廣共創(chuàng)、共建、共享的新發(fā)展格局。依托平臺開展的“安逸四川”文旅宣傳優(yōu)秀作品評選，同樣也聚力更多不同身份、不同職業(yè)、不同經歷的共創(chuàng)者，“開啟觀察四川、展示四川、推介四川的百花齊放新視角。”
四川和重慶聯(lián)合推動巴蜀文旅全球推廣計劃，聚焦塑造巴蜀文旅走廊國際知名品牌形象、拓展入境游市場，加大“請進來”力度。下一步，兩省市相關部門將聯(lián)合開展面向港澳旅行商的“美麗中國·心睇驗”文化旅游專題推介，積極引進國際品牌文化旅游企業(yè)入駐成渝地區(qū)，推動國際化文化貿易基地建設，不斷放大巴蜀文化旅游國際形象，提升巴蜀文化國際影響力。
(四川省文化和旅游廳供圖)
