2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期，呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計(jì)票房超過(guò)206億，觀影人次達(dá)5.04億，總場(chǎng)次達(dá)3458萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。
暑期檔已經(jīng)有4部影片票房超過(guò)20億，數(shù)量上是歷史最多，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日11時(shí)，這4部影片票房分別為《孤注一擲》(35.234億)、《消失的她》(35.229億)、《封神第一部》(24.74億)、《八角籠中》(22億)，第五名《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也近18億，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)片以高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。
面對(duì)日益成熟的觀眾，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論是題材還是敘事手法方面，都在累積成功經(jīng)驗(yàn)，尤其是對(duì)于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，成為了暑期檔的亮點(diǎn)。
現(xiàn)實(shí)議題題材
讓觀眾產(chǎn)生共鳴
今年暑期檔有上百部影片定檔，不論是數(shù)量、質(zhì)量還是類型豐富度都呈現(xiàn)了電影市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)，作品涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫等多種題材。其中的《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》都是以現(xiàn)實(shí)議題吸引觀眾，前兩部影片更是成為了暑期檔贏家。
《消失的她》是一部具有極強(qiáng)觀賞性的現(xiàn)實(shí)主義電影，在形式上通過(guò)反轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)的謎題性設(shè)置，讓很多觀眾有了一窺真相的渴望。同樣以社會(huì)話題制勝的《孤注一擲》，故事取材于全國(guó)上萬(wàn)起真實(shí)詐騙案例，全景式揭秘境外詐騙真相，主打“多一人觀影，少一人受騙”的口號(hào)，也讓觀眾深有共鳴。
王寶強(qiáng)導(dǎo)演的《八角籠中》講述了大山的孩子通過(guò)練習(xí)拳擊打出一條出路的故事，將現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與動(dòng)作元素相結(jié)合，觀眾感受到了影片創(chuàng)作中的真誠(chéng)。
汲取中國(guó)文化精神
從新視角進(jìn)行解讀
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》168分鐘的片長(zhǎng)，包含了48首唐詩(shī)，很多家長(zhǎng)和孩子將《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》作為觀影首選，幫助孩子具象地了解唐朝氣象。
中國(guó)動(dòng)畫片頻頻創(chuàng)造佳績(jī)，從《大圣歸來(lái)》《哪吒》《新神榜：楊戩》再到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。它們不僅汲取傳統(tǒng)文化精髓，更能夠不斷創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)與當(dāng)下融合。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功，給傳統(tǒng)文化的挖掘與改編提供了一個(gè)很好的路徑，從新的視角解讀傳統(tǒng)文化，汲取了中國(guó)的文化精髓和其內(nèi)在的精神氣質(zhì)，又與現(xiàn)實(shí)形成了準(zhǔn)確的提煉和概括。
同樣基于傳統(tǒng)文化的《封神第一部》也創(chuàng)下了不錯(cuò)的成績(jī)。影片是東方神話體系與工業(yè)電影美學(xué)進(jìn)行的一次嘗試性碰撞與融合，視效鏡頭超過(guò)1700個(gè)，視效工作從籌備到完成需要花費(fèi)近四年時(shí)間，打破了以往古裝片市場(chǎng)的低迷，也使得“質(zhì)子團(tuán)”火爆出圈。
導(dǎo)演新力量不斷涌現(xiàn)
給電影市場(chǎng)帶來(lái)生機(jī)
中國(guó)電影的發(fā)展離不開新鮮的人才儲(chǔ)備。今年暑期檔，可以看到新人導(dǎo)演的迅速成長(zhǎng)，給電影市場(chǎng)注入了蓬勃生機(jī)?！断У乃返膶?dǎo)演崔睿和劉翔，《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的導(dǎo)演謝君偉和鄒靖，《茶啊二中》的導(dǎo)演夏銘澤、閻凱，《學(xué)爸》的導(dǎo)演蘇亮，《最后的真相》的導(dǎo)演李太閣，都是新人導(dǎo)演。
新人導(dǎo)演得到了各方的積極扶持，黃曉明參演并監(jiān)制《最后的真相》，其初衷就是希望幫助新人導(dǎo)演，“我跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)，如果有可能的話，我來(lái)監(jiān)制這部戲，搭一下演員陣容，做一些除演員之外、力所能及的事情。李太閣這位導(dǎo)演很認(rèn)真、很努力，而且有自己的堅(jiān)持。”
陳思成作為《消失的她》的監(jiān)制，同樣也在傳授“經(jīng)驗(yàn)”。他表示，經(jīng)過(guò)創(chuàng)作中的磨練和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，會(huì)讓那些對(duì)商業(yè)類型片和現(xiàn)實(shí)題材電影具備創(chuàng)作熱忱的青年導(dǎo)演脫穎而出，而中國(guó)電影想要拓展市場(chǎng)空間，讓更多觀眾對(duì)類型片和主流商業(yè)片建立信任和喜愛，就一定要有新一代創(chuàng)作者的接力。
觀影群體擴(kuò)大
低頻觀眾走入影院
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng)，相信這也是因?yàn)槭钇跈n爆款頻出的原因——像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康地發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為，能讓觀眾走入影院，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過(guò)硬;其次是這些影片的題材話題度高，可營(yíng)銷性強(qiáng)，宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。
在營(yíng)銷方式上，今年暑期檔確實(shí)也有了更多的突破，比如《消失的她》的話題營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層，結(jié)合電影內(nèi)容，撬動(dòng)社交媒體、短視頻平臺(tái)為電影進(jìn)行宣傳，把《消失的她》從普通的擴(kuò)撒知名度營(yíng)銷升級(jí)成了社會(huì)事件級(jí)別的發(fā)酵。
得益于暑期檔題材的拓展，類型的多元，觀影群體也悄然發(fā)生改變。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年暑期檔的整體購(gòu)票畫像中，女性購(gòu)票占比非常突出，達(dá)到了六成以上，也是有統(tǒng)計(jì)以來(lái)女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說(shuō)女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”。而年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高;同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影——影片弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，獲得了家長(zhǎng)還有孩子的喜愛和認(rèn)可。
還有一點(diǎn)值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平。這對(duì)電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。(記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華)
編輯：譚鵬
