隨著本地居民對(duì)戶外消夏納涼的訴求和游客異地避暑的夜間休閑需求不斷提高，夜間旅游已經(jīng)成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式。
氣象氣候條件是影響旅游者決策的重要因素，相較于白天的高溫，涼爽宜人的夜晚更宜出游，夏季成為夜間旅游的高峰，避暑旅游需求為夜游市場(chǎng)擴(kuò)容。湖北利川、安徽黃山、貴州六盤水、黑龍江哈爾濱等地都是夏季的避暑勝地，隨著避暑需求與夜游訴求的融合，越來越多消夏夜游產(chǎn)品開始在避暑旅游目的地呈現(xiàn)，如利川龍船水鄉(xiāng)夜游、黃山“黎陽(yáng)in巷”夜游、六盤水水城古鎮(zhèn)夜游、哈爾濱城市夜游等。
消夏休閑需求加速夜間消費(fèi)活力釋放，夜間旅游又創(chuàng)新了更多元的場(chǎng)景和產(chǎn)品。以長(zhǎng)春消夏藝術(shù)節(jié)為例，在長(zhǎng)達(dá)100天的節(jié)事舉辦期間，聚焦消夏避暑旅游資源和城市文化底蘊(yùn)，以“樂享清爽夏日，品味都市生活”為主題，創(chuàng)新推出一系列活動(dòng)，為居民和游客提供了豐富的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。
在很多地方，商圈、街區(qū)與文化場(chǎng)館成為消夏夜游消費(fèi)的主要場(chǎng)景，城郊和鄉(xiāng)村夜間休閑也進(jìn)入了消費(fèi)者的選擇范圍。避暑山系生活進(jìn)入城市，夜間消夏休閑“野”味十足，眾多露營(yíng)地進(jìn)駐商業(yè)綜合體、休閑街區(qū)，夜間的社交場(chǎng)所和專業(yè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)任意切換。景德鎮(zhèn)以“夜珠山”為品牌，構(gòu)建起包括夜珠山消夏節(jié)、陶陽(yáng)里博物館夜游、陶溪川“陶然集”文創(chuàng)集市、九集夜市、三寶瓷谷特色夜宿等豐富的消夏夜游產(chǎn)品體系。
筆者認(rèn)為，避暑旅游在擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，推進(jìn)“避暑引流”(氣候資源引來流量)與“夜游引留”(夜間旅游留住游客)，釋放“避暑旅居客”的夜間消費(fèi)潛力也非常重要。大多數(shù)避暑消夏目的地通常為優(yōu)質(zhì)山水資源型地區(qū)，是典型的旅游目的地。避暑旅居客受當(dāng)?shù)貧夂蛸Y源、山水林田資源吸引，向往避暑勝地的田園生活;但同時(shí)他們長(zhǎng)期享受著城市的便利設(shè)施和豐富的文化休閑，這種習(xí)慣一時(shí)較難改變。解決這一矛盾是實(shí)現(xiàn)夜間旅游和夜間休閑供需匹配的關(guān)鍵。
以休閑放松為代表的淺層次需求是大眾最主要的夜間旅游消費(fèi)訴求，但如今人們對(duì)文化藝術(shù)、情感訴求、自我實(shí)現(xiàn)等深層次需求已經(jīng)凸顯。消夏避暑旅居客有城市夜游、夜間休閑的習(xí)慣，但避暑旅游目的地夜游通常是以知名景區(qū)景點(diǎn)和演藝的夜間產(chǎn)品為主，缺乏夜間休閑場(chǎng)景、體驗(yàn)活動(dòng)、消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施的支撐，較多區(qū)域尚不能充分滿足游客的夜間休閑訴求。避暑消夏目的地未來還需要多元的夜間文化空間和休閑場(chǎng)景，需要豐富且可體驗(yàn)的夜游產(chǎn)品和活動(dòng)，需要完備且便利的夜間公共設(shè)施與服務(wù)。
(作者系中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題研究和項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人)
編輯：郭成
