時(shí)光如梭，北京冬奧會(huì)已成功舉辦一周年，冰雪旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾出游的重要選擇，是冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。當(dāng)前中國冰雪旅游正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，針對(duì)冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)與市場發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為中國冰雪旅游未來發(fā)展將呈現(xiàn)六大趨勢。
首先，產(chǎn)業(yè)深度融合。作為北京冬奧會(huì)的主要舉辦地之一，河北崇禮的冰雪旅游在深度開發(fā)旅游、休閑、度假等業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，延長冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，與地產(chǎn)、制造、體育、會(huì)展、節(jié)事、教育、文化、演藝等產(chǎn)業(yè)深度融合。冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展需要建筑業(yè)、裝備業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條的有效銜接和深度融合。要堅(jiān)持綠色發(fā)展理念和因地制宜的原則，加快推進(jìn)冰雪文化和旅游深度融合發(fā)展，加強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，打造冰雪旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈、冰雪旅游裝備產(chǎn)業(yè)鏈。
其次，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營。當(dāng)前冰雪旅游場館的經(jīng)營集中在冬季，這會(huì)造成人力資源和場館設(shè)施的閑置浪費(fèi)。四季運(yùn)營應(yīng)成為冰雪旅游場館可持續(xù)發(fā)展的重要選擇。可以立足中國旅游發(fā)展實(shí)踐，借鑒國際成功模式，開展春季踏青團(tuán)建、夏季避暑度假、秋季觀景攝影等季節(jié)性產(chǎn)品，舉辦賽事節(jié)事活動(dòng)，開展研學(xué)旅行教育、休閑露營度假等活動(dòng)，打造“冬季冰雪+夏季度假+春秋宜游”的四季經(jīng)營格局。
第三，冰雪旅游市場年輕化?！吨袊┞糜蜗M(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2023)》顯示，2022年滑雪場中20歲至30歲的消費(fèi)者最多，滑雪成為90后、00后的運(yùn)動(dòng)“新寵”，冰雪旅游市場將進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化的趨勢。很多地方都在積極培養(yǎng)學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和能力，使青少年成為冰雪文化傳播和冰雪旅游體驗(yàn)的重要主體。
第四，消費(fèi)群體大眾化。南方地區(qū)室內(nèi)滑雪場、冰場、冰雪樂園不斷涌現(xiàn)，突破了氣候季節(jié)和自然空間的限制，更貼近消費(fèi)市場。冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游不再僅限于北方，也逐漸成為南方人民喜愛的活動(dòng)。北方的雪村雪鄉(xiāng)、南方的室內(nèi)冰雪世界等冰雪旅游場地已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民本地游、周邊游的重要選擇，冰雪旅游消費(fèi)群體呈現(xiàn)大眾化態(tài)勢。
第五，標(biāo)準(zhǔn)化和國際化。文化和旅游部、國家體育總局先后公布了兩批國家級(jí)滑雪旅游度假地名單，共19家單位入選。按照冰雪旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪運(yùn)動(dòng)場地、高水平的旅游度假設(shè)施和高品質(zhì)的旅游服務(wù)體系，打造具有世界知名度的滑雪旅游地，形成具有中國文化特色的國際滑雪旅游度假地體系，促進(jìn)中國冰雪旅游走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。
最后，發(fā)展數(shù)字化。加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪旅游數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是實(shí)現(xiàn)冰雪旅游高質(zhì)量的重要抓手。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了冰雪旅游的勞動(dòng)生產(chǎn)效率提升和新技術(shù)應(yīng)用。例如，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將線下教學(xué)延伸至線上，緩解教練少、約教練難的困難;冰雪旅游場館應(yīng)用人工智能系統(tǒng)，提升了游客的觀賽體驗(yàn)效果。另一方面，冰雪旅游目的地政府、冰雪企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，采用數(shù)字化技術(shù)和方式建設(shè)冰雪旅游項(xiàng)目，促進(jìn)冰雪旅游城市高質(zhì)量的建設(shè)、經(jīng)營與管理。
(作者系北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授)
編輯：郭成
