夢棲小鎮(zhèn)一角。本版照片均由浙江省余杭區(qū)良渚新城管委會提供
完備的禮儀制度、龐大的城市系統(tǒng)、高超的手工業(yè)水平、精美絕倫的玉器……位于浙江省杭州市余杭區(qū)的良渚遺址，為余杭這片土地注入深厚的文化底蘊(yùn)，也激發(fā)著創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。于是，一座以工業(yè)設(shè)計為主題的小鎮(zhèn)在遺址旁誕生。
這座小鎮(zhèn)取名夢棲，寓意讓工業(yè)設(shè)計夢想在這里棲息，找到歸宿。一條道路穿鎮(zhèn)而過，小鎮(zhèn)里綠樹成蔭，建筑各有特色，一群年輕人在這里，將一個個創(chuàng)意設(shè)計成一個個工業(yè)產(chǎn)品投向市場。記者日前探訪了這座小鎮(zhèn)。
影視颶風(fēng)公司攝影器材和產(chǎn)品展示墻。
設(shè)計來自痛點(diǎn)
什么是工業(yè)設(shè)計?一家做影視的公司，和工業(yè)設(shè)計有什么關(guān)系?帶著這些問題，記者來到影視颶風(fēng)公司尋找答案。
影視颶風(fēng)公司走上工業(yè)設(shè)計這條路，實(shí)屬意外。影視颶風(fēng)最初只是一個視頻賬號，內(nèi)容主要是影像器材測評和影視技術(shù)分析，深受粉絲歡迎。2017年，創(chuàng)始人潘天鴻成立工作室，之后團(tuán)隊擴(kuò)大，工作室搬到了夢棲小鎮(zhèn)。
“夢棲小鎮(zhèn)環(huán)境非常好，很適合我們這種創(chuàng)業(yè)公司。旁邊有良渚遺址，可以感受到濃厚的文化氛圍，這有利于我們進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計。”影視颶風(fēng)產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人聶飄逸說。
在分析影視技術(shù)的過程中，聶飄逸和同事們產(chǎn)生了許多關(guān)于影視器材或者配件的創(chuàng)意。帶著這些創(chuàng)意，聶飄逸會和一些專門做器材的公司進(jìn)行碰撞，把創(chuàng)意變成產(chǎn)品。
技術(shù)越來越先進(jìn)，創(chuàng)意也不斷增多。“為什么我們不能自己研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，然后量產(chǎn)投向市場?”聶飄逸和同事們動起了心思。
于是，一個產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊誕生，影視颶風(fēng)在做視頻內(nèi)容之外，走上工業(yè)設(shè)計之路，投入大量的人力物力進(jìn)行影視器材的設(shè)計研發(fā)。
在聶飄逸看來，工業(yè)設(shè)計是為了解決行業(yè)的痛點(diǎn)。“就以影視行業(yè)來說，我們設(shè)計產(chǎn)品不是空穴來風(fēng)、天馬行空，而是發(fā)現(xiàn)行業(yè)痛點(diǎn)和空白，通過設(shè)計產(chǎn)品、進(jìn)行工業(yè)生產(chǎn)來填補(bǔ)空白。”
奧格設(shè)計創(chuàng)始人柴偉華已經(jīng)在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域深耕多年，他帶領(lǐng)團(tuán)隊設(shè)計的許多產(chǎn)品獲得了各種獎項(xiàng)，不少產(chǎn)品在市場上深受消費(fèi)者歡迎。
對工業(yè)設(shè)計的理解，柴偉華與聶飄逸是一致的。“工業(yè)設(shè)計是研究和解決某個行業(yè)存在問題的過程。”柴偉華談著自己的理解，“它和藝術(shù)家創(chuàng)作不一樣，靈感來了就能馬上開始。工業(yè)設(shè)計的靈感來自洞察，洞察行業(yè)、尋找創(chuàng)新機(jī)會、設(shè)計產(chǎn)品、進(jìn)行工業(yè)生產(chǎn)。”
“洞察”很好地解釋了工業(yè)設(shè)計的本質(zhì)，沒有對某個行業(yè)的深入了解和研究，就不會設(shè)計出既符合行業(yè)特點(diǎn)又滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計需要時間、知識、經(jīng)驗(yàn)等多方面的積累和沉淀。“某種程度上說，工業(yè)設(shè)計不存在靈感。”柴偉華說。
夢棲小鎮(zhèn)全景。
需求打造產(chǎn)品
柴偉華一邊講述自己的看法，一邊帶著記者參觀公司的展廳。兩臺洗衣機(jī)吸引了記者的目光。
一臺是壁掛洗衣機(jī)，鑲在墻壁上，形似水珠。一臺是內(nèi)褲洗衣機(jī)，占地0.1平方米，像個小水桶。“這兩臺洗衣機(jī)都拿過設(shè)計獎。”柴偉華介紹。
這兩款產(chǎn)品是和小吉科技合作過程中，深入分析洗衣機(jī)市場和消費(fèi)者需求而找到的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。
“每個家庭都需要洗衣機(jī)，但是過去它的形態(tài)固定，占地空間大。我們在做市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者都期待洗衣機(jī)能夠在形態(tài)上做一些改變，有新的使用場景。”柴偉華帶領(lǐng)團(tuán)隊設(shè)計了壁掛洗衣機(jī)。“與傳統(tǒng)的洗衣機(jī)相比，它更小、更專業(yè)、更智能，不占空間，免彎腰設(shè)計，讓洗衣更便利。”
記者在電商平臺上查詢了這臺壁掛洗衣機(jī)，用戶反饋良好，尤其是不占空間，獲得不斷好評。這也符合該洗衣機(jī)設(shè)計的初衷。
“壁掛只是形態(tài)的改變，沿著這個設(shè)計思路，我們還在分析更加細(xì)分的需求，在功能上做新的探索。”柴偉華說。
奧格設(shè)計的展廳中還展出了很多新穎的產(chǎn)品，小冰箱、自動感應(yīng)泡沫洗手機(jī)、手持花灑、可調(diào)節(jié)底座的水杯……據(jù)柴偉華介紹，許多產(chǎn)品在市場上都有著不錯的反響。
奧格設(shè)計為小吉科技設(shè)計的洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品，其中多個產(chǎn)品獲得國際設(shè)計大獎。
相比奧格設(shè)計琳瑯滿目的設(shè)計成果，影視颶風(fēng)在工業(yè)設(shè)計方面就顯得更“純粹”。
公司和影視相關(guān)，設(shè)計出的產(chǎn)品自然離不開影視行業(yè)?，F(xiàn)在，手機(jī)攝影越來越普及，不少人期待使用手機(jī)就能拍大片。
“視頻上線后，粉絲經(jīng)常會和我們互動，討論視頻內(nèi)容，在這個過程中，我們的靈感就會迸發(fā)。”聶飄逸拿起一個小小的濾鏡，“這個叫拉絲濾鏡，可以直接裝在蘋果手機(jī)鏡頭上。”
聶飄逸用自己的手機(jī)為記者做演示，“所謂拉絲濾鏡，就是將散射出來的光拉成絲，就像小朋友畫太陽，一道一道散開。”果然，聶飄逸的手機(jī)屏幕上，燈的周邊有一道道絲線，“拍攝日出日落，效果會更好。”
這些靈感就來自粉絲的需求，除了拉絲濾鏡，聶飄逸和團(tuán)隊還設(shè)計了黑柔濾鏡、ND濾鏡等。不僅如此，為了方便濾鏡的安裝和攜帶，聶飄逸帶領(lǐng)團(tuán)隊仔細(xì)研究了蘋果手機(jī)，最后決定利用磁吸功能，設(shè)計一個藍(lán)牙手柄，“把這個手柄吸附到手機(jī)背面，手柄上留有專門的卡槽放置濾鏡，這樣方便安裝，也便于拍攝。”
聶飄逸一邊介紹，一邊為記者展示不同的濾鏡，手機(jī)屏幕上隨即出現(xiàn)各種效果，著實(shí)令人大開眼界，“這套濾鏡包括磁吸藍(lán)牙手柄已經(jīng)打磨得差不多，我們準(zhǔn)備把它推向市場。”
奧格設(shè)計展示廳，設(shè)計產(chǎn)品種類涉及小家電、手機(jī)配件等。
助力國貨成長
夢棲小鎮(zhèn)優(yōu)美的環(huán)境，讓凹凸設(shè)計的設(shè)計總監(jiān)朱峻明感到放松，“小鎮(zhèn)毗鄰良渚遺址，開放包容的氛圍讓設(shè)計師能夠更大膽地工作，激發(fā)更多創(chuàng)意。相比城市的快節(jié)奏、同質(zhì)化，小鎮(zhèn)更加親近自然。”
在這種氛圍下工作，朱峻明和同事們接連設(shè)計出了美的冬季取暖系列產(chǎn)品，包括取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電暖氣片、移動地暖等。“自2021年上市以來，系列產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)超過30億元。”朱峻明頗感自豪。
“凹凸設(shè)計有20年歷史，我們與37家世界500強(qiáng)企業(yè)有過合作，連續(xù)3年被評為中國工業(yè)設(shè)計十佳設(shè)計機(jī)構(gòu)。我們的工作就是為合作伙伴提供符合商業(yè)邏輯的系統(tǒng)創(chuàng)新解決方案。”朱峻明說。
朱峻明所說也是柴偉華所想。隨著中國智造崛起，國貨越來越受歡迎，柴偉華希望能夠?yàn)閲洺砷L作出自己的貢獻(xiàn)。“我們合作的許多企業(yè)具備很強(qiáng)的生產(chǎn)能力，但是缺乏創(chuàng)新，總是為大品牌、外國品牌代工。而我們工業(yè)設(shè)計就是幫助這些企業(yè)搞創(chuàng)新，創(chuàng)建自己的品牌，甚至幫助他們出海，去國外市場競爭。”柴偉華說。
夢棲小鎮(zhèn)同樣也在為企業(yè)搭建平臺。如今，小鎮(zhèn)已集聚高新技術(shù)企業(yè)10家，省級工業(yè)設(shè)計研究院1家，省級工業(yè)設(shè)計中心7家。小鎮(zhèn)成立了浙江省工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新服務(wù)基地，為招引、服務(wù)、培育、集聚中小微設(shè)計企業(yè)提供新的平臺。小鎮(zhèn)還不斷加強(qiáng)與浙江大學(xué)、中國美院等高校合作，為入駐企業(yè)提供培訓(xùn)等。
最近，柴偉華正在嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)技術(shù)，深挖用戶需求，幫助合作企業(yè)尋找新的市場契機(jī)。已經(jīng)與奧格設(shè)計有過良好合作的小吉科技，正在與奧格設(shè)計開展更有深度的合作。
九牧衛(wèi)浴近年來在市場上表現(xiàn)亮眼，奧格設(shè)計也是九牧的合作方。“過去衛(wèi)生間里，產(chǎn)品都是分開的，各家負(fù)責(zé)各家。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生間的香氛需求很大，所以我們和九牧合作，在它的整體衛(wèi)浴中加入香氛，并單獨(dú)設(shè)計空間。”柴偉華介紹，除此之外，還在衛(wèi)浴系統(tǒng)中增加給牙刷消毒的產(chǎn)品，“消費(fèi)者對此很買賬”。
剛進(jìn)入工業(yè)設(shè)計賽道的影視颶風(fēng)，則穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印地向前。
在影視颶風(fēng)的直播間，負(fù)責(zé)人孫誠宏不停介紹公司設(shè)計研發(fā)的產(chǎn)品，絕大部分與攝影攝像相關(guān)。“這個分體式讀卡器解決了出門帶非常多讀卡器的問題，只帶幾個接頭，就能解決所有問題。”孫誠宏說。
影視颶風(fēng)是一家數(shù)字化企業(yè)，在工業(yè)設(shè)計方面還有很長的路要走，但他們也在不斷地嘗試。孫誠宏說：“我們要堅持在影視產(chǎn)業(yè)中深耕，無論是視頻內(nèi)容和產(chǎn)品研發(fā)都要以影視為基礎(chǔ)。”
當(dāng)記者問起下一步產(chǎn)品研發(fā)方向時，孫誠宏表示，國產(chǎn)手機(jī)的興起，對相機(jī)配件的需求也在增大，“我們正在和小米合作，為小米手機(jī)的后置鏡頭設(shè)計一個濾鏡環(huán)，到時候鑲嵌在后置鏡頭上，需要哪個濾鏡，轉(zhuǎn)動一下就可以。”
目前，這個濾鏡環(huán)設(shè)計已經(jīng)接近完成，再進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整，就可以生產(chǎn)出來進(jìn)行測試。至于其他的國產(chǎn)手機(jī)廠商，據(jù)孫宏誠透露，也都接觸中。(記者 張一琪)
編輯：郭成
