原標題：文化活起來 體驗多起來
旅游演藝創(chuàng)新綻放
旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
展示當?shù)匚幕?/p>
8月28日晚，大型沉浸式音樂舞蹈詩《大運揚州——琴鶴同鳴》在江蘇揚州上演。觀眾跟隨著演員，去劇中來一場揚州文化穿越之旅。演出開啟了揚州旅游的新體驗。
極邊第一城云南騰沖，以萬年火山熱海、千年古道邊關(guān)、百年翡翠商城而聞名。華僑城云南文投集團的駐場旅游演藝《夢幻騰沖》以騰沖歷史風(fēng)情為主題，講述了關(guān)于僑鄉(xiāng)、家國等人文歷史故事，成為滇西第一個大型旅游精品人文景觀。
旅游演藝的最大魅力在于展示目的地文化。早在1991年，華僑城在中國民俗文化村推出了全國首個大型文化旅游演藝——《民族藝術(shù)大游行》，隨后又推出《中華百藝盛會》，將文化演藝融入主題景區(qū)，開創(chuàng)了文化旅游演藝新形態(tài)。
中國首部公館實境多維體驗劇《今時今日安仁》，是對安仁古鎮(zhèn)4座百年公館的保護及活化，深度挖掘古鎮(zhèn)文化魅力與潛力，為古鎮(zhèn)打造新的造血功能。古鎮(zhèn)被四川省旅游學(xué)會、四川省古跡遺址保護協(xié)會授予“文化和自然遺產(chǎn)活化利用最佳案例”。
如今，旅游演藝已成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體，深受游客喜愛。陜西旅游集團朗德演藝有限公司總經(jīng)理張晶表示：“陜旅集團挖潛歷史文化，推出了一批高水平的旅游演藝，以唐文化為主線在西安打造了中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，以兩漢三國文化為主線在漢中推出《出師表》，以周文化為主線在岐山上演《封神演義——炫戰(zhàn)》。同時，賡續(xù)紅色基因，做強紅色旅游，推出《延安保育院》《紅色娘子軍》等紅色旅游演藝，助力紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。”
增強參與體驗
如今的旅游演藝不再局限于“你演，我看”，而是請游客參與演出，收獲更多的鮮活體驗。
演藝秀是橫店影視城的顯著特色。在《走進電影》實景演藝中，演員與游客面對面互動，現(xiàn)場演、現(xiàn)場拍、現(xiàn)場放映。游客是觀眾也是演員，邊走邊演，邊演邊拍。游客親歷熟悉的影視劇經(jīng)典場景，感受真實的電影世界，獲得影視旅游的快樂。
全息投影、球幕、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)，給旅游演藝插上了創(chuàng)新翅膀。橫店的球幕飛行體驗《帝國江山》，讓游客不僅可體驗到探秘秦兵馬俑的驚險刺激，也可領(lǐng)略秦王掃六合的氣概。北京歡樂谷新推出的國潮幻影秀《蓋世英雄》，融合武俠精神、中國功夫等10余種表演藝術(shù)、200多項高科技光影，為游客提供沉浸式的英雄體驗。
新時代文化旅游研究院院長、中國勞動關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山認為：“旅游演藝要與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合發(fā)展，以文化為內(nèi)核，以科技為工具，形成“文旅+科技”的創(chuàng)新模式，通過數(shù)字化手段打造旅游演藝新產(chǎn)品，豐富游客游覽和觀賞體驗，滿足游客對文化審美、視覺震撼、場景藝術(shù)的追求。”
張晶介紹：“隨著游客對旅游過程中互動性和參與性的要求不斷提高，‘沉浸式’逐漸成為觀演需求。我們在產(chǎn)品提升、演藝策劃上積極實踐，推出以《延安十三年》《黑娃演義》等為代表的沉浸式旅游演藝。今年還推出3部數(shù)字文旅新產(chǎn)品——黑暗騎乘體驗項目《公元一萬年》、360極限飛球《長安·翱翔》和光影秀《夜譚·白鹿原》，不斷優(yōu)化游客的觀賞體驗。”
助力當?shù)匕l(fā)展
旅游演藝憑借其吸引力，成為一些地方的文化名片，帶來社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。大型紅色題材雜技舞臺創(chuàng)新劇《聶耳》是云南省重點扶持的文藝精品，多維、立體地再現(xiàn)了《義勇軍進行曲》誕生的歷史畫面。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年5月31日，《聶耳》已接待現(xiàn)場觀眾超過8000人次，并通過國家公共文化云在北京、天津、江蘇等11個省級公共數(shù)字平臺播出，點擊觀看超過30萬人次。
《長恨歌》自推出以來，以“真山、真水、真歷史”的優(yōu)勢成為陜西旅游的金名片，被譽為“最美舞劇”“來陜必看的演出”，已累計演出3000多場，接待觀眾超700萬人次，為陜西旅游收入貢獻了堅實力量?！冻鰩煴怼纷?016年6月首演以來，累計實現(xiàn)收入2000余萬元，填補了陜南地區(qū)大型實景演出項目的空白，帶動周邊旅游經(jīng)濟的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興，已成為漢中地區(qū)重要的文化旅游產(chǎn)品之一。
大型紅色椰海實景演出《紅色娘子軍》自公演以來，門票總收入超2100萬元，為三亞旅游經(jīng)濟發(fā)展作出積極貢獻。演出已成為海南紅色旅游精品路線必打卡站點，豐富了周邊紅色旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，助力當?shù)匕傩罩赂弧?/p>
持續(xù)突破創(chuàng)新
旅游演藝從未停止探索的腳步。中國旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅洪告訴記者：“旅游演藝是文旅融合的重要抓手，要堅持以優(yōu)秀人文資源為主干，用文化提升旅游品位，運用豐富多樣的藝術(shù)形式進行當代表達。發(fā)展文旅演藝不僅是做好一臺演出，更是一種擔(dān)當，通過演藝彰顯和壯大主流價值和主流文化。”
疫情常態(tài)化下，旅游演藝面臨危機和契機并存。陜旅集團逆勢而上、積極創(chuàng)新探索，開拓多領(lǐng)域融合發(fā)展，推動產(chǎn)品更新迭代，打破常規(guī)，推出冬季版《長恨歌》，從舞美、演員、技術(shù)等方面進行升級，變冷資源為熱經(jīng)濟，打破北方冬季實景演藝行業(yè)休眠局面，開創(chuàng)北方冬季旅游體驗新方式。
梅洪表示，游客消費習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，人們喜歡慢下來，深度體驗當?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情，這為旅游演藝提供了新商機。選擇并打造合適的場景是旅游演藝節(jié)目的前提，其演出的場景需要與演出地的文化相吻合。場景的選擇最好是與區(qū)域內(nèi)某個歷史文化類旅游景區(qū)發(fā)展結(jié)合起來。旅游演藝要拉動多維消費業(yè)態(tài)，文旅商一體化發(fā)展，創(chuàng)造多元化的消費場景、打造一站式的服務(wù)。
編輯：郭成 校對：譚鵬 審核：劉益
