武 楠
網(wǎng)絡(luò)視聽作品，通過跨屏聯(lián)動展現(xiàn)社會生活的方方面面，牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶，展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，影響了當代中國的社會文化
近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，秉持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深刻把握多屏傳播生態(tài)，涌現(xiàn)出了一大批接地氣、有特色、高水準的精品力作。大量主題豐富、形式新穎、垂直細分的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，通過跨屏聯(lián)動展現(xiàn)社會生活的方方面面，牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶，展現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，影響了當代中國的社會文化，滿足了人民群眾日益增長的文化需求，成為促進精神生活共同富裕的重要途徑。
這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作通過價值引領(lǐng)、培根鑄魂，在更好服務(wù)黨和國家大局、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面展現(xiàn)積極作為。比如，圍繞改革開放40周年、建黨百年、抗擊疫情等大事要事，創(chuàng)作了《溫暖的牽掛》《中國醫(yī)生·戰(zhàn)疫版》等一批緊扣重大主題主線的優(yōu)秀作品，并借助社交網(wǎng)絡(luò)成功開展立體交互式傳播，獲得了廣泛認可和歡迎。《江河情緣》等一批走出國門、“火遍外網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，以多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言講述中國故事，不僅弘揚了中國精神，還向國際社會傳遞了中國的文化理念和價值觀念。
這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽傳播形態(tài)日益數(shù)字智能化，通過技術(shù)賦能、創(chuàng)新驅(qū)動，以數(shù)字化為底層邏輯的眾多技術(shù)深刻影響了內(nèi)容的制作、傳播、呈現(xiàn)等各個領(lǐng)域。人工智能、虛擬現(xiàn)實、參與式創(chuàng)作、游戲式體驗等新的生產(chǎn)傳播方式不斷進入創(chuàng)作視野，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的在場感、互動化、沉浸式等特征更加凸顯，視覺呈現(xiàn)效果更加逼真自然，產(chǎn)品黏性更加持久。此外，主流媒體聚焦青年群體對新技術(shù)的使用規(guī)律和習(xí)慣，積極開展互動式內(nèi)容創(chuàng)作與社交傳播，引發(fā)情感共鳴，實現(xiàn)價值共享，一批充滿正能量的“網(wǎng)絡(luò)爆款”產(chǎn)品讓主流價值得到了高效傳播。
這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作生產(chǎn)機制更加完善，通過流程優(yōu)化、平臺再造，專業(yè)媒體、行業(yè)機構(gòu)、商業(yè)平臺和個體用戶等生產(chǎn)主體廣泛融合、持續(xù)發(fā)力。主流媒體主動適應(yīng)新的技術(shù)潮流與傳播語境，完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，相繼推出各類微視頻工作室和融合創(chuàng)新機構(gòu)，凸顯比較優(yōu)勢。在政策激勵與市場配置的雙輪驅(qū)動下，主流影視劇和時代報告劇取得了新的突破與成功，主流媒體和商業(yè)平臺積極聯(lián)動，推動了傳統(tǒng)文化題材綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與流行?！队X醒年代》《國家寶藏》等一批現(xiàn)象級作品成為內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革的創(chuàng)新成果。
當前，文化數(shù)字化的加快發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展創(chuàng)造了難得的機遇。順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢，滿足人民日益多元、多層次的精神文化需求，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必須始終以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，完善內(nèi)容產(chǎn)出機制，聚焦主題主線、抓好源頭原創(chuàng)，為不斷壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地、發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體貢獻力量。
（作者為中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副研究員）
編輯：李志 校對：郭成 審核：劉益
