記者 趙 珊
夜游彰顯城市活力，流光溢彩不僅亮化了城市景致，也點燃了消費升級，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
增添城市活力
暑期，位于江蘇省南京市高淳區(qū)的固城灣景區(qū)增加了夜晚“竹筏唱晚”表演，游客可觀賞春秋湖上的琵琶彈奏，伴著悠揚樂曲，享受江南美景，還可乘竹筏融入演出。作為“國際慢城”高淳的文旅新地標(biāo)，固城灣景區(qū)今年舉辦了文藝展演展覽、草坪集市等多項夜游活動。
如今的夜游已從過去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創(chuàng)集市、夜間節(jié)慶、文博夜場等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。同程旅行發(fā)布的夜游報告顯示：超過80%的游客認為，夜游是旅行中最不能錯過的環(huán)節(jié)。
光影交織下的文化體驗散發(fā)出城市的魅力。四川省的自貢·中華彩燈大世界暑期舉辦的“彩燈璀璨消夏夜”活動吸引了眾多游客。該景區(qū)作為首批國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，夜游頗具特色，本次活動以彩燈+冰雪+國潮為主題，創(chuàng)新了主題沉浸式巡游秀、大型音舞詩畫表演等夜游項目，營造出自貢夜經(jīng)濟的文化場景地。
游客夜游湖南長沙的銅官窯古鎮(zhèn)，可觀賞激情四溢的打鐵花表演，感受非遺技藝的震撼。江蘇蘇州的虎丘山近期圍繞虎丘歷史人文、節(jié)慶文化脈絡(luò)，藝術(shù)與科技融合，再現(xiàn)出明清時期百姓夜游虎丘的盛況。
夜游已成為襄陽一張耀眼的新名片。襄陽古城被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。襄陽的夜色是古樸與現(xiàn)代的交融，古城有2800多年的建城史，夜游融合歷史文化、餐飲娛樂、文創(chuàng)休閑，繪就出“古城游樂處，襄陽不夜天”的繁華盛景。
位于江西吉安的后河·夢回廬陵景區(qū)今年7月一亮相就扮靚夜空，大大提升了吉安的城市形象。景區(qū)位于市中心，以“夢回廬陵”為主題，展示沉淀千年的廬陵文化，融合城市文化游、贛江水上游，為游客營造出5.5公里的行進式、沉浸式的人文夜游體驗。景區(qū)自開業(yè)到8月上旬，已接待游客50多萬人次，單日最大客流量近1.5萬人次。
激發(fā)多元消費
夜游已從日間游的延展活動逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蔚闹匦?，并激發(fā)多元消費。商務(wù)部之前發(fā)布的城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間。
夜色中的襄陽關(guān)圣古鎮(zhèn)游人如織，以漢服秀、楚文化主題秀等夜間表演為特色，結(jié)合當(dāng)?shù)孛朗澄幕?，刺激文旅消費回暖。今年1月至6月，古鎮(zhèn)累計接待游客406萬人次，其中80%以上來自夜游。
8月20日，南京的朱女士在江蘇園博園欣賞夜間煙花秀和電音節(jié)表演，期間體驗了旅拍。“我和閨蜜都喜歡邊逛邊拍的體驗。當(dāng)觀看煙花秀時，我們拿著焰火棒，專業(yè)攝影師拍攝出來的照片效果確實不一樣，朋友圈一片點贊。”朱女士興奮地說。途牛旅拍業(yè)務(wù)負責(zé)人萬靜鈺介紹：“伴隨夜間煙花秀表演，夜游+旅拍成為夜游江蘇園博園的新玩法，既豐富了夜游體驗，也增加了二次消費。”
夜游能帶動住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)消費。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近五成也在該目的地訂購了其他旅行產(chǎn)品。另有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>
作為首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，橫店影視城夜間演出每年為當(dāng)?shù)卦黾訑?shù)百萬人次的游客量，拉動了住宿、餐飲等相關(guān)消費。沒有夜間演出時，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷蕛H有20%左右，有夜間演出后，入住率達到80%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，8月夜游景區(qū)門票訂單量同比增長近200%，出游人次同比增長302%。從“重內(nèi)容”到“重體驗”，游客夜游需求正在轉(zhuǎn)變。攜程和海昌海洋公園近日合作推出夜游新體驗，包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I。今年以來，上海海昌海洋公園夜場門票訂單量已完全恢復(fù)并超越疫情前水平，較2019年同期增長了17%；其中，該公園今年夜場二次消費客單較2019年提升超五成。
助力經(jīng)濟增長
作為提振消費的有力舉措，承載著美好期待的夜游已開始絢麗綻放，并正在探索助力經(jīng)濟增長的高質(zhì)量發(fā)展之路。
2022北京消費季·夜京城京腔夜調(diào)系列活動近日拉開帷幕，以北京伍點半妙會市集、街頭藝術(shù)家、京城夜8點（露天電影）、萌物派對、不夜美食咖啡節(jié)為活動主線，全面呈現(xiàn)多元化的夜間消費場景。自夜京城活動啟動以來，北京持續(xù)打造多元化夜經(jīng)濟消費模式，向市民游客深度展現(xiàn)“夜京城”品牌形象，使夜經(jīng)濟成為拉動城市經(jīng)濟增長的新引擎。
為期3個月的2022江西“百城百夜”文旅消費季活動日前啟動，開啟了“惠游百城精彩 共享百夜繁華”江西之旅，點亮江西文旅夜經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，截至目前文旅消費季已開展2309場主題活動，持續(xù)提振文旅消費，發(fā)揮文旅消費的疊加乘數(shù)效應(yīng)，為江西經(jīng)濟不斷注入新活力。
中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數(shù)十個熱門城市發(fā)文鼓勵開展各類夜間文旅活動。
夜游未來應(yīng)如何創(chuàng)新，才能更好地助力經(jīng)濟？中國旅游研究院夜間旅游課題研究和項目組負責(zé)人趙一靜告訴記者：“首先仍是擴大夜間游客規(guī)模，應(yīng)注意夜間旅游產(chǎn)品與夜間休閑產(chǎn)品的融合，打造主客共享的夜間旅游目的地。延長游客停留時間的同時，要促進單位時間價值最大化，牢牢抓住夜游消費的‘黃金四小時’。提升夜游品質(zhì)和消費場景，應(yīng)成為夜間消費業(yè)態(tài)進一步升級帶動經(jīng)濟的重要路徑。”
編輯：李志 校對：郭成 審核：劉益
