前不久，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》，提出“挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)”。“國(guó)潮”迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
新生代群體的生活方式和消費(fèi)主張加速了“國(guó)潮”興起。“國(guó)潮”產(chǎn)品走紅、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫爆火、“老字號(hào)”紛紛推陳出新……“國(guó)潮”正在成為當(dāng)代年輕人的一種消費(fèi)時(shí)尚。
文化是民族的精神命脈。“國(guó)潮”越來(lái)越“熱”，除了產(chǎn)品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認(rèn)同。文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來(lái)備受追捧的“國(guó)潮”產(chǎn)品，幾乎都離不開傳統(tǒng)文化的影子。“國(guó)潮”蘊(yùn)含了豐富的文化符號(hào)、形象和理念，而時(shí)下中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越受關(guān)注，根植于國(guó)人骨子里的文化基因被喚醒，購(gòu)買帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品成為許多年輕人表達(dá)情感、彰顯個(gè)性的重要方式。
曾幾何時(shí)，年輕一代受歐美潮、日韓風(fēng)影響不小。如今，新生代群體放下對(duì)國(guó)外品牌的盲目崇拜，熱衷“國(guó)潮”、喜愛“國(guó)風(fēng)”，這是國(guó)人消費(fèi)升級(jí)、愈發(fā)注重精神需求的結(jié)果，更是中國(guó)文化不斷走向自信的必然。
有人擔(dān)心，既然是一種“潮”，“國(guó)潮”會(huì)不會(huì)來(lái)得快去得也快?經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，“國(guó)潮”在商業(yè)文化升級(jí)、社會(huì)文化氛圍營(yíng)造等方面取得一定成績(jī)，但也存在一些問(wèn)題。比如，部分品牌原創(chuàng)性不足，沒(méi)有真正將中國(guó)傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時(shí)尚元素有機(jī)整合;有的商家專注于跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成視覺(jué)和精神上的審美疲勞;有的企業(yè)片面堆砌文化符號(hào)，將“國(guó)風(fēng)”和“情懷”視為營(yíng)銷噱頭，淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來(lái)寓意等。
“國(guó)潮”興起，對(duì)中國(guó)企業(yè)和品牌而言，無(wú)疑是一次難得的轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī)。要讓“國(guó)潮”之風(fēng)更盛，還須從文化上多下功夫。品牌應(yīng)持續(xù)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，將更多的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。同時(shí)，也要及時(shí)掌握新的文化消費(fèi)需求，加入獨(dú)特、創(chuàng)新的潮流文化，推出更多具有時(shí)代元素和現(xiàn)實(shí)意義的“國(guó)潮”產(chǎn)品。
中國(guó)傳統(tǒng)文化構(gòu)成了“國(guó)潮”的文化來(lái)源和基礎(chǔ)，中國(guó)文化自信的提升助推了“國(guó)潮”興起。筑牢國(guó)貨品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造持續(xù)的“國(guó)潮”熱，必將為弘揚(yáng)文化自信提供源源不斷的推動(dòng)力，國(guó)人的文化自信也會(huì)愈加堅(jiān)定。(史志鵬)
編輯：譚鵬 校對(duì)：李志 審核：劉益
