新華社北京7月28日電 題：暑期迎復(fù)蘇 安全創(chuàng)新游——年中旅游市場(chǎng)觀察
新華社記者徐壯、葉紫嫣、鄧瑞璇
進(jìn)入暑期，隨著紓困政策措施持續(xù)發(fā)力和常態(tài)化疫情防控落實(shí)落細(xì)，新疆、云南、內(nèi)蒙古等地旅游熱度明顯回升，本地游、周邊游、微旅游日漸滿足休閑需求，親子、露營(yíng)、“云旅游”產(chǎn)品受到年輕人青睞。旅游市場(chǎng)正在調(diào)整節(jié)奏中有序復(fù)蘇。
玩得開心，更玩得安心
群山環(huán)繞下，新疆天山天池景區(qū)碧波蕩漾。景區(qū)實(shí)行線上實(shí)名制分時(shí)預(yù)約購票后，游客不再扎堆入園;南京玄武湖，珍稀的千瓣并蒂蓮吸引眾多市民。景區(qū)加大廣播頻次及巡邏力度，提醒游客有序游覽、減少聚集……
暑期是一年中重要的旅游黃金期。中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2022年上半年旅游熱度報(bào)告》顯示，進(jìn)入6月，旅游熱度回升，游客城市客流總量恢復(fù)至去年同期的60%左右。長(zhǎng)三角地區(qū)、東北地區(qū)，西藏和新疆部分城市增長(zhǎng)明顯。
多地?cái)?shù)據(jù)也呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)：新疆5A級(jí)旅游景區(qū)6月日均接待游客環(huán)比增長(zhǎng)201.08%，7月以來日均接待游客達(dá)到11萬人次;云南上半年接待游客恢復(fù)到2019年同期的89.8%、旅游總收入恢復(fù)到75.5%。三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)7月1日到22日日均進(jìn)出港旅客超4.7萬人次，環(huán)比6月日均增長(zhǎng)79.7%。
游玩的熱情，來源于對(duì)疫情防控的信心。5月31日，文化和旅游部將跨省團(tuán)隊(duì)旅游“熔斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣域;6月28日，最新版新冠肺炎防控方案縮短風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)“降級(jí)”周期;6月29日，工信部取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。
《2022年上半年旅游熱度報(bào)告》指出：隨著各地進(jìn)一步推進(jìn)科學(xué)防疫和精準(zhǔn)防控，疫情對(duì)旅游熱度的影響有減弱跡象。
中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師、統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮表示，近期旅游市場(chǎng)表現(xiàn)證明，居民旅游剛性需求仍在，會(huì)快速流向那些疫情平穩(wěn)且精準(zhǔn)防控工作到位的目的地。
幫扶企業(yè)，更幫扶行業(yè)
超3000人——這是內(nèi)蒙古興安盟阿爾山·柴河旅游景區(qū)目前的單日客流量;而在5月份，這一數(shù)據(jù)只有約18人。
“6月以后，大量東北甚至南方的游客涌來看草原、看森林。”阿爾山市金橋旅行社負(fù)責(zé)人高娃告訴記者，游客的增長(zhǎng)，離不開當(dāng)?shù)氐囊幌盗屑偫Ы怆y政策措施。
興安盟文化旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年已為24家旅行社發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)扶持資金507萬元，鼓勵(lì)旅行社招徠游客。此外，當(dāng)?shù)剡€安排專項(xiàng)資金2000多萬元，用于旅游消費(fèi)券、專項(xiàng)旅游獎(jiǎng)補(bǔ)、交通補(bǔ)貼等。
“等到這個(gè)旅游季結(jié)束，預(yù)計(jì)能得到七八萬元的補(bǔ)貼，這不僅在經(jīng)濟(jì)上幫助了我們，還給了我們很大的鼓舞。”高娃高興地說。
今年以來，從中央到地方，有關(guān)部門密集出臺(tái)一系列紓困幫扶政策措施，旅游企業(yè)得到了減稅降費(fèi)、普惠金融、階段性緩繳失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)工傷保險(xiǎn)費(fèi)、暫退旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金等多項(xiàng)政策幫扶。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，國(guó)家多舉措推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，一方面釋放居民流動(dòng)性，激活旅游消費(fèi)潛力;另一方面也有助于旅游企業(yè)緩解資金壓力、助力旅游企業(yè)開拓新業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力在近日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上也直言：“文化和旅游企業(yè)還面臨較大困難，穩(wěn)市場(chǎng)主體、保就業(yè)壓力依然很大，還需要繼續(xù)幫一把、扶一程。”
據(jù)介紹，下半年，文化和旅游部將策劃實(shí)施促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。有關(guān)部門接下來將繼續(xù)幫扶文旅企業(yè)紓困解難，推動(dòng)行業(yè)加快發(fā)展。
創(chuàng)新玩法，更創(chuàng)新業(yè)態(tài)
這個(gè)7月，文旅行業(yè)很忙?！秶?guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》相繼印發(fā)，2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在昆明開幕，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)擬增123個(gè)……休閑游、微旅游、智慧旅游等成為業(yè)界熱點(diǎn)。
中國(guó)旅游研究院有關(guān)研究顯示，在疫情防控常態(tài)化之下，全國(guó)熱點(diǎn)目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域內(nèi)循環(huán)為主。
游客們正在重構(gòu)“詩和遠(yuǎn)方”。北京世園公園，剛剛開幕的露營(yíng)文化節(jié)提供超過1000個(gè)露營(yíng)營(yíng)位;廣州正佳自然科學(xué)博物館，家長(zhǎng)們帶著孩子開啟恐龍主題研學(xué)游;長(zhǎng)沙太平街，凌晨時(shí)分還有游客排隊(duì)買特色小吃;上海野生動(dòng)物園，社交平臺(tái)上的直播每天都能收獲不少打賞……
“在當(dāng)前形勢(shì)下，必須順應(yīng)游客需求，不斷創(chuàng)新升級(jí)主題產(chǎn)品，推出新產(chǎn)品和新玩法。”深圳華僑城國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理李文昌說，他們正積極研究推動(dòng)療休養(yǎng)、旅游+生活等新業(yè)態(tài)。
馬力此前亦表示，將推動(dòng)微旅游、露營(yíng)游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展，大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型市場(chǎng)主體，提升行業(yè)數(shù)字化水平，催生新發(fā)展動(dòng)能。
“后疫情時(shí)代旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新非常重要。”北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建指出，未來，應(yīng)當(dāng)更關(guān)注高質(zhì)量、高科技旅游和融合化、跨界化、平臺(tái)化趨勢(shì)，用工匠精神打造旅游產(chǎn)品。
