□綿報融媒記者 趙燁 杜亞菲
7月19日，綿陽市上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值824.25億元，增長4.5%，高于全省2個百分點，第三產(chǎn)業(yè)增加值增速居全省第2位。
數(shù)據(jù)的背后，綿陽是如何頂住壓力、釋放潛力，不斷激發(fā)市場熱情，保持經(jīng)濟(jì)運行韌勁的？
消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一。從我市6月社消零總額較上月提高9.6個百分點，不難看出，綿陽在大力助企紓困，釋放消費潛力方面下了“硬功夫”。
“全力以赴拼、主動出擊戰(zhàn)、槍支彈藥足、城鄉(xiāng)聯(lián)動緊、兩手力道實。”市商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人這樣總結(jié)我市這場“穩(wěn)增長攻堅戰(zhàn)”，成功實現(xiàn)讓消費淡季“旺”起來。
過去兩個月，“樂享綿州·惠民消費”消費券促消費首輪活動持續(xù)火熱?？?ldquo;成績單”：全市發(fā)放消費券16.3萬張，核銷率達(dá)到95.4%，拉動消費18.8倍。據(jù)界面數(shù)據(jù)從全國16省份31城市消費券核銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況看，截至6月5日，綿陽消費券拉動效果最好，位列31個城市第一位。
作為消費券的主要“KPI”，核銷率超過90%，意味著每發(fā)放10張，就有9張以上得到使用。錢要花在“刀刃上”效益才能最大化。高核銷率背后，綿陽消費券撬動了什么？
1912個門店參與，236.8萬人次訪問
消費場景豐富消費活力滿滿
調(diào)好鬧鐘、準(zhǔn)時開搶……過去兩個月，每周五10點30分，準(zhǔn)時吹響綿陽人“搶券”沖鋒號。
“首輪活動共計12次發(fā)券。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹發(fā)放情況時，不禁感嘆大家的參與度之高、積極性之強(qiáng)。每次消費券的領(lǐng)完時間均在1分鐘內(nèi)，最快6秒內(nèi)領(lǐng)完5000張；活動頁面累計訪問達(dá)到236.8萬人次。
吸引力從何而來？
在該負(fù)責(zé)人看來，一方面是消費券自帶“流量”屬性，由政府主導(dǎo)的消費券，很難不引發(fā)關(guān)注。
另一方面，更多消費場景的使用也是刺激核銷的重要因素。從供給端看，綿陽消費券獲得了商家的積極參與——截至6月30日，成功報名的商戶企業(yè)1175個，門店1912個，包含零售、餐飲、景區(qū)、酒店住宿等。該負(fù)責(zé)人分析道，“按行業(yè)分類可以看出，本輪消費券入駐商戶涵蓋了大多數(shù)使用場景”。
豐富的消費場景，可以快速拉動消費意愿，打通循環(huán)。該負(fù)責(zé)人表示：“我們瞄準(zhǔn)線下消費場景，從長期看，消費券對市場信心的修復(fù)作用，其實比短時補(bǔ)貼效應(yīng)更為關(guān)鍵”。
交易金額1.56億元，拉動消費18.8倍
紓困實體企業(yè)拉動大眾消費
本輪消費券發(fā)放期間，零售業(yè)可謂是受益匪淺。
記者隨機(jī)采訪富臨百盛商場入駐品牌“毛戈平”時了解到，活動期間，店里的銷售量較平日有所增長；從付款方式來看，結(jié)賬時使用政府發(fā)放的普惠優(yōu)惠券的顧客占比較多。
“領(lǐng)消費券加油”也是活動期間市民討論的“高頻詞匯”。根據(jù)對核銷訂單總額數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，加油站的核銷訂單總額僅次于零售業(yè)。
除此之外，針對受疫情影響較大的餐飲業(yè)，也在活動中實現(xiàn)有效發(fā)力。端午節(jié)假期，涪城區(qū)的碧水藍(lán)天銷售金額沖上了全市餐飲業(yè)首位，度假中心經(jīng)理何曉英說：“與活動開展前比較，客流量上漲40%。”
那么，綿陽消費券到底拉動了多少消費？
“首輪市級財政消費券核銷金額達(dá)到830萬元，實現(xiàn)交易金額1.56億元，拉動消費18.8倍。”據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們綿陽可以說是拉動效果最好的城市。”
值得關(guān)注的是，綿陽還重點聚焦汽車、家電等行業(yè)推出專項補(bǔ)貼。
截至7月18日，全市累計申領(lǐng)汽車補(bǔ)貼3192筆，審核通過補(bǔ)貼641.9萬元，拉動汽車消費5.28億元；申領(lǐng)家電補(bǔ)貼4.4萬筆，審核通過補(bǔ)貼1849.6萬元，拉動家電消費2.37億元。統(tǒng)計顯示，限上汽車類商品零售額6月增速環(huán)比上漲30個百分點，限上家用電器類商品零售額6月增速環(huán)比上漲30.6個百分點。
數(shù)據(jù)之外，企業(yè)的感受更加直觀。
“6月份，家福來電器綿陽區(qū)域6月家電零售增幅超40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國行業(yè)15%的增幅。”四川家福來實業(yè)集團(tuán)有限公司營采總監(jiān)朱志桃在采訪中表示，十分感謝黨委政府以及相關(guān)部門的一系列促銷費、穩(wěn)增長措施，期待綿陽在下半年繼續(xù)加大助推力度，進(jìn)一步激活市場消費，賦能綿陽零售及服務(wù)行業(yè)的銷售增長，爭取彌補(bǔ)上半年因疫情及整體經(jīng)濟(jì)下行帶來的損失，在下半年實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長。
出臺“13條”，累計投入超2億元
消費促進(jìn)“給力”提振市場信心
放眼全國，促消費反應(yīng)最快的是綿陽，是全國率先正式啟動消費券發(fā)放工作的地級市，反應(yīng)速度甚至快于一線城市。
縱觀全省，地級市中投入最多的是綿陽。“超過2億元，我們是除了成都外，全省刺激消費投入金額第一的城市。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，市級“給力”，市區(qū)、園區(qū)也拿出超億元的財政資金用于消費促進(jìn)活動，在關(guān)鍵時期展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)。目前，全市（含13個縣市區(qū)、園區(qū)）累計發(fā)放消費券4000余萬元，企業(yè)主體信心提振、消費者獲得感顯著提高。
無論如何發(fā)放，消費券仍然只能治“表”——要想真正提振消費，城市還要有更多作為。
“措施最給力的也是綿陽。”該負(fù)責(zé)人表示，“我市出臺‘促消費13條’，統(tǒng)籌全領(lǐng)域，創(chuàng)新提出支持集團(tuán)消費、實施‘綿品出川’戰(zhàn)略、補(bǔ)齊農(nóng)村消費短板、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等引領(lǐng)性舉措。”
疾風(fēng)知勁草，實干見真章。除此之外，為助力企業(yè)主渡難關(guān)，綿陽“連續(xù)出招”“毫不手軟”——
市級財政部門開辟綠色通道，積極做好資金保障工作；投入3000萬元文旅消費券支持文旅體市場企穩(wěn)回升，帶動消費1300余萬元，餐飲、住宿等行業(yè)客流量顯著回升；商務(wù)局、文旅局、鄉(xiāng)村振興局等部門共同拉開全市鄉(xiāng)村振興消費節(jié)序幕，合力開拓鄉(xiāng)村消費大市場；74家農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)共赴“綿品出川”廈門站活動，實現(xiàn)現(xiàn)場交易額1400余萬元，線上交易額8000萬元，簽約項目50余個，簽約金額3.6億元；“綿品出川”第二站東莞行正在火熱籌備中……
面對經(jīng)濟(jì)下行的壓力，綿陽始終保持著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超強(qiáng)韌性，打出“組合拳”、下好“及時雨”，持續(xù)激活了市場主體“一池春水”。
編輯：李志
