全國多地相繼宣布恢復(fù)跨省游，行程卡“摘星”、各地密集發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……《經(jīng)濟參考報》記者了解到，隨著疫情好轉(zhuǎn)疊加政策紅利，正給旅游業(yè)恢復(fù)注入強心劑。多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場持續(xù)升溫。畢業(yè)旅行、研學(xué)游、避暑游等旅游熱點頻現(xiàn)。
暑期旅游市場預(yù)定火熱
記者綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬等多家旅游平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近段時間暑假旅游市場預(yù)定火熱。
根據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022暑期出游趨勢預(yù)測》，今年暑假旅游市場呈現(xiàn)較為快速的復(fù)蘇態(tài)勢，長線游、跟團游等迎來了一波預(yù)訂熱潮。
“暑期是傳統(tǒng)出行的旺季，也是親子游、避暑游、研學(xué)游等多元需求的爆發(fā)期，目前國內(nèi)長線游已進入預(yù)訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長均超過100%;暑期酒店的訂單環(huán)比增長超五成。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，暑期旅游預(yù)訂熱度快速上升。從618大促結(jié)束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數(shù)一直保持同比翻倍增長態(tài)勢。即時預(yù)訂的日歷房、日歷票也迎來高峰。飛豬酒店預(yù)訂量一周內(nèi)環(huán)比增長55%，暑期機票預(yù)訂量增長2倍以上。
從旅游熱點看，西南、西北“避暑游”持續(xù)升溫。途牛數(shù)據(jù)顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預(yù)訂及咨詢量大增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)海島游也成為游客的熱門避暑選擇。
畢業(yè)旅行、親子度假等也是暑期出游的熱門主題。攜程訂單來看，超過40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行，畢業(yè)生群體人均消費增幅同比提升21%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成。進入六月以來，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標簽的產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量走高，環(huán)比五月同期增長約兩至三成。
另外，途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，親子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比為32%。攜程數(shù)據(jù)也顯示，暑期親子出游意愿呈攀升趨勢，近兩周親子機票訂單出現(xiàn)強勁復(fù)蘇，環(huán)比前兩周上漲209%。飛豬平臺上，親子酒店以及帶有水樂園、玩樂體驗的度假型酒店更受青睞。
從暑期研學(xué)旅游來看，攜程游學(xué)負責(zé)人介紹，今年親子游學(xué)和夏令營產(chǎn)品較往年團隊規(guī)模上更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路;科學(xué)探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品搜索熱度持續(xù)升高。
促文旅消費舉措頻上新
在業(yè)內(nèi)看來，全國多地相繼宣布恢復(fù)跨省游、行程卡“摘星”給旅游業(yè)帶來明顯利好。
6月18日官宣跨省游恢復(fù)的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一周周環(huán)比增長174%;景區(qū)門票單量環(huán)比上一周增長100%;暑期機票單量環(huán)比上一周增長252%。6月19日宣布有序開放跨省團隊旅游的寧夏，兩日內(nèi)暑期跨省跟團產(chǎn)品預(yù)訂量增長翻番;暑期酒店預(yù)訂量增長108%。鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放，推動湖北旅游熱度迅速攀升。預(yù)訂暑期湖北跨省跟團游產(chǎn)品的訂單量周環(huán)比大漲346%。
另外，自6月28日上海迪士尼樂園官宣將于6月30日恢復(fù)運營以來，驢媽媽平臺上海迪士尼關(guān)鍵詞搜索量上漲四倍。
途牛相關(guān)負責(zé)人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調(diào)整進一步增強了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期呈現(xiàn)延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達31%。國內(nèi)長線游迎來回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導(dǎo)。
飛豬交通事業(yè)部副總經(jīng)理向敏表示，6月29日通信行程卡“星號”標記取消，為暑期的出行需求帶來更多利好，飛豬將持續(xù)推出暑期機票燃油費5折券、超值機票次卡等優(yōu)惠活動。
發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……各地紛紛亮出促文旅消費“大招”，也進一步激發(fā)了旅游消費的潛力。
記者了解到，為有效刺激文旅消費，迎接暑期旅游旺季的到來，“游云南”平臺7月5日發(fā)放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元人民幣。同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、游客發(fā)放總計105萬張武漢文旅惠民券。
此外，為有效刺激旅游消費市場復(fù)蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區(qū)開啟免票活動;另有相當(dāng)數(shù)量的景區(qū)推出針對學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策。
“暑期前各地相繼開放跨省游，旅游需求全面釋放。攜程各業(yè)務(wù)增長數(shù)據(jù)都指向了暑期市場回暖。各地也蓄勢待發(fā)，力爭搶占更多旅游旺季紅利。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
方澤茜還表示，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，從而幫助景區(qū)積極爭取暑期市場;還可以促進景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區(qū)帶來營收增長。與此同時，在“去門票經(jīng)濟”背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代的大勢所趨。
旅游市場加快回暖可期
在業(yè)內(nèi)看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復(fù)蘇可期。
“隨著疫情防控形勢向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，國內(nèi)旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧表示。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認為，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，預(yù)計今年暑期旅游將迎來一個較好的市場預(yù)期。在線旅游公司推出大促，也有利于喚醒游客的消費欲望，促進旅游消費。
立足長遠，不少旅游企業(yè)也在加快產(chǎn)品開發(fā)，更好滿足旅游市場需求。
“年輕的00后群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物極強的接受及傳播能力。作為旅行社來說，也需要契合當(dāng)下年輕人的消費趨勢，采取差異化策略，有針對性地開發(fā)個性化產(chǎn)品服務(wù)。”驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示。
攜程相關(guān)負責(zé)人表示，攜程的用戶群體年輕化態(tài)勢越發(fā)顯著。以電競酒店業(yè)務(wù)為例，攜程平臺上預(yù)訂過電競酒店的用戶中，近4成為95后消費群體，30歲以下的用戶占比超過8成。攜程未來將著重開發(fā)“旅游+電競”的營銷新玩法，觸達更多年輕用戶。
“國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領(lǐng)域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現(xiàn)的高要求和消費內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。”謝曉青認為。(班娟娟)
