原標(biāo)題：增強(qiáng)品牌意識 推動品牌建設(shè) 發(fā)揮品牌優(yōu)勢
“江油制造”賦能工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
深入企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量檢查
攀長特公司兩項產(chǎn)品以穩(wěn)定的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑,被評為2021年度冶金產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量品牌培育“金杯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”;六合特材榮獲2021年“四川企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展能力100強(qiáng)”“四川企業(yè)發(fā)明專利擁有量100強(qiáng)”“四川制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”……
一個個榮譽(yù)不僅彰顯出江油工業(yè)企業(yè)在行業(yè)的領(lǐng)先地位，也見證了江油實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得的成效。近年來，江油深入實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化頂層設(shè)計、實(shí)施精準(zhǔn)幫扶、夯實(shí)基礎(chǔ)支撐，扎實(shí)推進(jìn)“江油制造”品牌建設(shè)，全面提高品牌形象和產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步助推工業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
清香園生產(chǎn)車間
1優(yōu)化頂層設(shè)計 增強(qiáng)品牌意識
在實(shí)施品牌培育中，江油有著明確的目標(biāo)和清晰的思路：爭創(chuàng)四川省天府質(zhì)量獎、“天府名品”、綿陽市政府質(zhì)量獎等質(zhì)量品牌，打造一批江油質(zhì)量標(biāo)桿。
制定品牌發(fā)展規(guī)劃，細(xì)化落實(shí)培育舉措。先后出臺《江油市2022年度品牌培育工作計劃》《江油市發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級實(shí)施方案》《江油市政府質(zhì)量獎評審管理辦法》等品牌激勵政策。
同時，江油還通過媒體宣傳、展覽展示等途徑，加大品牌建設(shè)的宣傳力度，營造企業(yè)爭創(chuàng)品牌、全社會宣傳品牌和保護(hù)品牌的濃厚氛圍。目前，江油有1家國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，4家四川省知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)企，1家綿陽市政府質(zhì)量進(jìn)步獎企業(yè)，4家江油市政府質(zhì)量獎企業(yè)，3個地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，3家企業(yè)爭取省級知識產(chǎn)權(quán)專項資金70萬元。
“中壩醬油”經(jīng)歷193年的歷史沉淀，歷經(jīng)6代傳承，先后獲得“中華老字號”“中國百年傳承品牌”“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”等殊榮。2021年，江油推送清香園調(diào)味品公司參展“中華品牌商標(biāo)博覽會”并獲得金獎，成為江油的品牌“標(biāo)桿”企業(yè)。
了解產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識
2打通關(guān)鍵環(huán)節(jié) 實(shí)施精準(zhǔn)幫扶
加強(qiáng)品牌培育，推動品牌建設(shè)。江油全力打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對品牌創(chuàng)建企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)幫扶，提升品牌意識，助力打造名品產(chǎn)品。
結(jié)合工業(yè)產(chǎn)業(yè)特色、技術(shù)優(yōu)勢及市場占有情況，江油梳理全市行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)和“專精特新”企業(yè)，建立涵蓋新能源、新材料、高端裝備制造等新興產(chǎn)業(yè)102家的“江油制造”品牌企業(yè)培育名錄庫，形成品牌培育梯隊。增強(qiáng)品牌創(chuàng)建意識，通過制定爭創(chuàng)品牌規(guī)劃和實(shí)施計劃，培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌，扎實(shí)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。
在此基礎(chǔ)上，江油還以專題培訓(xùn)、會議論壇等形式，對符合品牌申報條件的企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，為企業(yè)品牌推廣提供服務(wù);同時，邀請知名品牌專家為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，對品牌培育企業(yè)進(jìn)行“訂單式”輔導(dǎo)，“借智借力”為企業(yè)提供精準(zhǔn)幫扶，助力品牌打造。
“今天，專家上門為企業(yè)質(zhì)量管理問題‘把脈問診’，幫助我們分析查找質(zhì)量管理方面的短板，并提出了解決方案措施。”參加完“質(zhì)量知識進(jìn)企業(yè)”培訓(xùn)后，萬利化工、紅獅水泥等企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，收獲多多，受益匪淺。
截至目前，江油已邀請省質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)、法律專家為全市50余家骨干企業(yè)開展“商標(biāo)品牌法律政策進(jìn)企業(yè)”“質(zhì)量知識進(jìn)企業(yè)”集中宣貫培訓(xùn)10余場，為12家企業(yè)開展品牌創(chuàng)建專題輔導(dǎo)20余次。
3發(fā)揮品牌優(yōu)勢 助力企業(yè)發(fā)展
六合特材生產(chǎn)線上軋機(jī)歡歌，紅鋼游曳，成品庫里堆放整齊的是該公司的品牌產(chǎn)品：汽輪機(jī)和燃?xì)廨啓C(jī)葉片用鋼。
在品牌培育工作中，江油依托“省級創(chuàng)業(yè)孵化基地”——江油市科技孵化園、江油高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動實(shí)施以質(zhì)量改進(jìn)和技術(shù)改造為重點(diǎn)的質(zhì)量創(chuàng)新活動，全力幫扶品牌培育企業(yè)提升質(zhì)量管理水平。
大力推進(jìn)品牌企業(yè)質(zhì)量誠信制度建設(shè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的品牌優(yōu)勢，以放心舒心“雙心”工作為載體，推動企業(yè)建立企業(yè)質(zhì)量誠信制度，亮出“江油制造”底氣與實(shí)力。
積極開展質(zhì)量提升重點(diǎn)示范項目建設(shè)，以攀長特、六合特材、長祥特鋼等企業(yè)為標(biāo)桿，通過技術(shù)合作和資源共享，打造一批競爭力強(qiáng)、附加值高、在全省乃至全國具有影響力的知名品牌產(chǎn)品，不斷提高江油品牌的市場占有率和社會影響力。
良好的品牌知名度、信譽(yù)度為企業(yè)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。清香園調(diào)味品股份有限公司使用“中壩口蘑醬油”地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，2021年總產(chǎn)值達(dá)0.8億元。江油4家企業(yè)使用“中壩附子”地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，2021年4家企業(yè)年度總產(chǎn)值達(dá)1.45億元。據(jù)悉，江油還將啟動打造江油肥腸百億產(chǎn)業(yè)園，塑造“江油肥腸”區(qū)域公共品牌。
品牌培育工作任重道遠(yuǎn)。如今，江油已在品牌培育的賽道上奔跑、提速，力爭建成國家重要的新材料基地和高端裝備制造集群，構(gòu)建具有江油特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，打造西部一流先進(jìn)制造業(yè)基地。（王鳳麗 文/圖）
編輯：郭成
