露營熱 “云”健身走紅 智能家電現(xiàn)“小高峰”
消費(fèi)復(fù)蘇蘊(yùn)藏“新”力量
萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%，綠色節(jié)能商品走俏，“云健身”帶動(dòng)周邊商品持續(xù)熱銷，親子、露營產(chǎn)品受青睞……端午疊加618促銷活動(dòng)，平臺數(shù)據(jù)折射消費(fèi)市場新亮點(diǎn)。分析人士指出，這些新需求持續(xù)迸發(fā)，凸顯出消費(fèi)復(fù)蘇蘊(yùn)藏“新”力量，也成為接下來促消費(fèi)重點(diǎn)和推動(dòng)市場回暖的有利因素。
熱門產(chǎn)品折射消費(fèi)新趨勢
今年的年中促銷季里，高端、智能、綠色等家電商品成為選購熱點(diǎn)。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，蘇寧易購618首輪集中促銷，門店4萬元以上家電套購訂單提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%。其中，新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增幅分別達(dá)68%、74%、159%，“除菌洗衣機(jī)+烘干機(jī)”“智能熱水器+智能花灑”等成為該平臺最受歡迎的智能家電組合。
來自京東的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。京東618促銷活動(dòng)開啟4小時(shí)，家電全品類成交額超過去年同期全天。其中，冰洗套裝成交量同比增長超6倍，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍，節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長均超100%。
值得注意的是，家電家裝領(lǐng)域新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到消費(fèi)者歡迎。以蘇寧易購為例，618首輪促銷中，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達(dá)606%、425%，炒菜機(jī)器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。在京東上，新銳品牌也受到熱捧。
另外，近期居家“云健身”走紅，帶動(dòng)了健身器材銷售火爆。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷售火爆。
旅游市場熱點(diǎn)亮點(diǎn)頻現(xiàn)
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。其中，本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。
多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，端午節(jié)假期旅游市場逐漸企穩(wěn)回升。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)跨省游政策的調(diào)整，跨省旅游市場熱度持續(xù)回暖。端午假期，國內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，比“五一”增長近10%，達(dá)到近3個(gè)月來的峰值。此外，上海旅游業(yè)加快恢復(fù)，假期首日，當(dāng)?shù)匾褟?fù)工的超過40家景區(qū)總銷售票量超4萬張。
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業(yè)態(tài)，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發(fā)消費(fèi)活力。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車訂單量較“五一”同期均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。今年爆火的露營在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭，平臺訂單量較“五一”增長超2.5倍。另外，租車游訂單量增長超1.6倍，房車游增長超2.7倍。
體育旅游也成為新亮點(diǎn)。隨著全國多地開啟“高溫待機(jī)模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運(yùn)動(dòng)受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運(yùn)動(dòng)訂單量較“五一”同期增長超90%，登山、滑草、越野等戶外游訂單量增長超1.5倍。
“新”力量推動(dòng)市場加速回暖
分析認(rèn)為，端午疊加618促銷，消費(fèi)市場新亮點(diǎn)進(jìn)一步凸顯，彰顯出消費(fèi)復(fù)蘇蘊(yùn)藏的“新”力量。
記者注意到，這些新趨勢也成為當(dāng)下促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。日前，四部門聯(lián)合啟動(dòng)新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，后續(xù)相關(guān)部門還將組織綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新、綠色建材下鄉(xiāng)等活動(dòng)，加快培育信息消費(fèi)示范城市和示范項(xiàng)目，加大線上線下融合消費(fèi)支持力度，推動(dòng)文旅業(yè)有序恢復(fù)。
在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬看來，疫情之下，新消費(fèi)趨勢成為內(nèi)需的重要增長點(diǎn)。她舉例稱，疫情發(fā)生以來，線下消費(fèi)場景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康，具有無接觸、在線化屬性的“云健身”等發(fā)展迅速;疫情也逐漸重塑消費(fèi)觀，“疫情在，不遠(yuǎn)游”成為當(dāng)下大多數(shù)人的慣性思維，近郊露營經(jīng)濟(jì)受追捧，相關(guān)用品銷售大幅增長。
“新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn)，要大力發(fā)展培育新消費(fèi)需求，提升消費(fèi)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)市場快速回暖。”陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，這些消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅是消費(fèi)需求釋放的重要出口，更是消費(fèi)市場個(gè)性化、多樣化發(fā)展的大勢所趨。
關(guān)利欣同時(shí)提出，把握疫后消費(fèi)需求釋放時(shí)機(jī)，培育好這些消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅需要鼓勵(lì)企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)推動(dòng)各類產(chǎn)品和服務(wù)升級，創(chuàng)造更多的有效供給;也需要優(yōu)化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，完善多元化消費(fèi)場景，打造放心消費(fèi)環(huán)境，更好地釋放消費(fèi)市場潛力。(記者 王文博 班娟娟 郭倩)
編輯：譚鵬
